大片缺席的賀歲檔將展開血戰，2018年票房有望破600億

「明年能按時發工資的影視公司都是很牛的公司」，某影視公司CEO希望自己是杞人憂天。

這份擔憂並非沒有依據。影視寒冬的連鎖反應也波及了今年的賀歲檔。第一財經記者根據公開信息統計，今年12月到明年春節間，已定檔的影片有60多部，相較於往年最高峰的百部影片賀歲「火拚」，今年影片數量確有一些下降。不過，成龍、吳京、沈騰、黃渤等明星主演的影片競爭同樣激烈。值得期待的是，12月若能夠拿下40億元，今年總票房可輕鬆衝破600億元。

「600億元傳遞的最大信號是對國產片的信心。73部過億元影片中，國產影片為39部，超過半數。這至少說明國產片的質量在不斷提升，對投資者而言是極大的鼓勵。暫時的危機與調整並不可怕，我們相信，好電影好演員的春天真的來了。」影視產業天使投資人周凱旋在接受第一財經記者採訪時表示。

大片缺席的賀歲檔更需血戰

「按照目前上映影片數量看，12月要達到40億元，雖然不是難事，但也不輕鬆，畢竟缺少大製作的影片。」資深製片人王璐認為。

對於大片缺席的賀歲檔，業界比較看好的還是喜劇片，尤其是開心麻花的《人間?喜劇》與肖央的《天氣預爆》。《人間?喜劇》有《夏洛特煩惱》的「影子」。在夏洛的世界裡，「女神」秋雅是愛情源泉。當昔日的「秋雅」與大春重組「英慫夫婦」，便開始了屬於「柴米油鹽」的「人間喜劇」。

曾經在賀歲檔票房黑馬《情聖》、《唐人街探案》中有精彩表演的肖央，今年挑戰了新角色。12月下旬，他編劇、導演、主演的喜劇《天氣預爆》將上映。該片講述肖央飾演的「自殺干預大師」馬樂，偶遇下凡壽星，因為誤吸他一半仙氣而被「訛上」幫忙的故事。肖央得去召集被貶人間的「風雲雷電」四神，重組仙陣，拯救世界。除了肖央，還有常遠、小瀋陽、岳雲鵬、王小利、衣雲鶴等一眾喜劇笑星加盟《天氣預爆》。

此外，動作片《素人特工》、《葉問外傳：張天志》，現實題材影片《狗十三》、《大人物》和《地球最後的夜晚》也將衝擊賀歲檔。

「以往歲末，我們的首選都是大導演的製作，去年，就看了《芳華》《妖貓傳》《奇門遁甲》等影片」，電影迷唐榮表示，對今年的賀歲檔暫無興趣。

王璐認為，去年賀歲檔有馮小剛、陳凱歌等知名導演的作品，今年的影片在名氣上比不上去年同期，一定程度上拉低觀眾走進影院的動力，但任何檔期，需要支持和期待的都應該是優質作品。「沒有大片的一枝獨秀，競爭同樣會很激烈」，王璐將其形容為「硝煙瀰漫的戰場」。

目前公布的片單顯示，今年賀歲檔影片集中在12月21日左右借聖誕節之勢上映。如此，各家血拚的就是營銷戰略，也許這樣才能拉開票房差距。

而在去年12月，月中有《芳華》和《奇門遁甲》上映，月末有《前任3》、《二代妖精》和《解憂雜貨鋪》等影片借元旦小長假之勢上映。前年12月也是如此，《三少爺的劍》、《薩利機長》等影片在12月上旬公映。《長城》《擺渡人》《情聖》則分別在之後的三周內公映。

「這樣的安排不僅避免了影片之間不必要的競爭，也讓整個12月市場熱度不斷。今年就過於集中，最終會是什麼樣的景象，也只能看各家的招數了。」王璐說。

爆款難追，細分市場要經營好

對於12月票房破40億，王璐還是比較有信心，「國產片的質量的確發生著變化」。

國家電影局的統計數字表明，截至11月25日下午5點27分，2018年全國電影票房已經超過2017年總和559.11億元，較去年同期增長超過10%。在73部過億元影片中，國產影片為39部，超過半數。

「單說排在票房前十的影片，過去多是進口片佔比較高，近些年，這個比例逐漸下降，至少證明國產片的質量在不斷提升。」周凱旋認為。

第一財經記者注意到，今年截至11月25日，共有6部電影票房超過20億元，總計貢獻了173億元票房，超過總票房的三分之一。這6部電影中，5部為國產片，其中《我不是葯神》豆瓣評分高達9分，《紅海行動》也達到8.3分，還有1部是進口片。

票房在5億~10億元之間的一共有15部影片，其中國產片10部，進口片5部，《無問西東》《動物世界》《超時空同居》等影片豆瓣評分均超過5分。

「去年前十影片的市場集中度僅為36.4%，今年前十影片票房的集中度相比去年增長了6個百分點。事實上，從2012年到2018年，超10億元的國產影片數量是不斷增加的。這是讓人喜悅的，也給今年資本遇冷的市場打了一劑強心針。但是，有些結構變化是不能被忽視的。」王璐認為。

第一財經記者注意到，1~10億票房區間（1億~3億、3億~5億和5億~10億三個區間的合成）電影的數量有些波動，尤其在1億~3億這一區間內，2018年該區間的電影數量僅相當於2012年的水平。

「隨著人口紅利的消失，電影市場的多元化應是轉型期考慮的重點，精細化經營每一個細分市場，努力將每一個電影類型做出精品，而不是一味追逐爆款，這才是電影從業者應該深入思索的問題。」周凱旋認為。

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