讓天賦發聲——在線英語啟蒙品牌嘰里呱啦發布會首揭產品戰略

或許你還不知道，家長的英語水平在一定程度上是會觸發孩子進行英語啟蒙學習的地點的。家長英語水平越高，孩子在家學習的概率越大。隨著英語相對更好的85後、90後逐漸成為父母，「五歲前」已成為「一零後」學習英語的起跑線。在家進行英語啟蒙，也日漸成為年輕家長的選擇。

11月29日，雷鋒網參加了在線英語啟蒙教育品牌嘰里呱啦在北京召開品牌發布會，與界面教育聯合發布首份《中國英語啟蒙市場用戶行為調查報告》。《報告》顯示，現如今家長讓孩子在家裡進行英語啟蒙學習的比例已接近60%，而選擇讓孩子去早教/培訓班和在幼兒園/學校學習的比例都只有20%左右。另一方面，隨著社會壓力越來越大，年輕父母工作時間越來越長，陪伴孩子的時間也因此變少，陪伴孩子進行英語啟蒙已成為大多數家長比較常用的親子陪伴方式。

靜待花開

發布會上，嘰里呱啦呼籲行業用「靜待花開」的態度對待啟蒙階段孩子的學習管理，保護孩子語言學習和思維創造的天賦。

知名兒童發展與教育專家、首都師範大學心理學院副教授邢淑芬博士在圓桌論壇上表示，3-5歲是兒童第二語言天賦開啟的重要階段，適度地在兒童遊戲活動中接觸英語，有利於兒童長遠的個人能力塑造。而嘰里呱啦正是希望通過啟蒙教育，喚醒孩子的潛質，激發孩子的創造力，讓孩子充滿愛與自信，培養孩子的主動性以及由主動性驅動去學習的能力。4年來，嘰里呱啦一直秉承「浸潤式」英語教學理念，並將這種理念融入在課程設計和內容中，為中國家庭打造純正的、類母語的英語啟蒙環境，使英語啟蒙階段的重心從「教」轉向「學」，從「傳授」轉向「賦予」，從「授課」轉向「習得」。所以嘰里呱啦究竟是什麼？

嘰里呱啦

嘰里呱啦成立於2014年，現在擁有嘰里呱啦APP、「聽看學」小學堂、視頻互動課堂、呱呱美語課等產品。嘰里呱啦app則為2000萬孩子提供在線英語啟蒙課程以及兒歌、動畫、繪本等原創教育內容和資源，已積累超6億學習數據。

聯合創始人兼CEO謝尚毅在發布會上介紹，成立4年嘰里呱啦從來不投廣告不做營銷，「產品力」是嘰里呱啦的護城河，良好的口碑帶來了72%用戶轉介紹率。目前，註冊激活用戶超過2000萬，付費用戶超150萬，單月最高營收2000萬元。

將合作50個世界頂級兒童教育IP

儘管嘰里呱啦目前的成績顯著，但隨著越來越多的玩家入局，英語啟蒙市場已經從藍海成為教育領域最火熱的賽道之一。研究機構預測，低幼兒童英語市場可達千億級別。如何在激烈的競爭中形成行業壁壘？謝尚毅認為，內容、教研和科技是教育的三大內核，未來幾年，嘰里呱啦也將從這幾方面發力，打造在線英語啟蒙教育行業的全新品質標準。雷鋒網總結了嘰里呱啦在內容、教研和科技方面的核心競爭力。

內容上，嘰里呱啦將通過深化與全球頂級兒童教育內容資源方合作，引進並數字化50個全球知名的兒童教育IP，如英國國寶級繪本Spot系列中的「小玻狗」等，將英語啟蒙數字內容與國際接軌。

教研方面，嘰里呱啦將在原有的主題式教學基礎上，升級研發基於任務的場景式教學方法和體系，將「有趣和有效」更好地落實在聽說讀寫各個維度，並針對「批判性思考」、「創造性學習」、「技巧性溝通」、「高效性協作」和「世界性公民」等5C人才的要求進行培養，讓孩子不僅學好英語，更具備國際視野，擁有能夠面向未來的能力。

科技領域，嘰里呱啦也正在推進AI人工智慧技術更深入地運用，通過NLP自然語言處理技術，構建不同的領域模型、教學模型和學習者模型，根據孩子的輸出內容，去做語音、語義的判斷，形成可理解性的對話，將AI對話從重複練習升級為真正有價值的語言輸出。

真人+教育IP

嘰里呱啦聯合創始人許可欣表示，作為2個孩子的媽媽，她認同媽媽之間天然可以產生共鳴，所以教育產品必須「孩子至上」。而激發孩子探索世界的好奇心，培養自主學習的能力則是嘰里呱啦的媽媽用戶群體對於好的啟蒙英語產品的共識。而嘰里呱啦在國內首創「視頻互動課堂」，通過「真人+教育IP」的教學視頻和多維度智能互動技術相結合，讓孩子可以在觀看有趣的教學視頻過程中，通過在屏幕上點選、拖拽、書寫、錄音等方式自主參與到課程中，讓「有趣」成為嘰里呱啦課程的一大亮點，極大地提高了孩子學習的趣味性、互動性和學習效果。

此外，為了保證學習的有效性，嘰里呱啦還推出了智能複習功能，根據孩子對於某個單詞的理解時間段、理解的速度和遺忘規律來預測接他們什麼時候會忘記這個單詞，並通過遊戲化的互動方式讓孩子及時複習，進而優化學習體驗，提高學習效率。

嘰里呱啦還重視孩子學習行為數據的採集和分析，通過大數據和人工智慧等技術打造最懂孩子的英語啟蒙教育產品。據了解，每一節5分鐘的課程，嘰里呱啦都要為每一個孩子採集上百個數據源，包括孩子識別語音的方式、辨別單詞的速度等過程數據和完課率、語音評測得分等結果數據。截至目前，嘰里呱啦已積累超過6億的學習行為數據。

通過大數據和人工智慧技術等的運用，一方面可以給到孩子和家長實時的反饋，激勵孩子學習的積極性和主動性，另一方面所有的學習行為數據加以記錄和整合分析後，會用來為每個孩子建立學習者圖譜，為個性化學習提供數據基礎。

以未來為導向，孩子是一切的中心

在本次發布會上，嘰里呱啦聯合創始人兼CEO謝尚毅首次對外公開品牌戰略，圍繞內容、教研、科技三大教育內核，與世界頂級兒童教育內容資源方合作，以「孩子至上」原則研發「有趣+有效」的原創數字內容產品，打造教育IP，積蓄產品力，搭建英語啟蒙教育的護城河。謝尚毅也表示，教育是慢的藝術，就像園丁種花養花一樣，必須持續地仔細耕耘，慢養是為了打好根基，在經歷過陽光雨露和風霜雪雨後靜待花開。英語啟蒙教育必須以未來為導向，孩子是一切的中心，尊重並相信孩子的語言天賦，是對孩子的未來負責、對整個社會的未來負責。（雷鋒網報道）

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