朱皓峰：守正創新，責任擔當

11月30日上午，第六屆中國網路視聽大會「融合場景下的多屏生態進化」視聽新媒體發展峰會在成都世紀城國際會議中心隆重舉行。湖南廣播電視台副台長、湖南廣播影視集團有限公司副總經理朱皓峰發表了以《守正創新 責任擔當》為主題的演講。

近年來，湖南廣電始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導方針，提高政治站位，扛起時代使命，積極響應總書記在新時代對媒體融合提出的新要求。湖南廣電媒體融合發展抓住了大有可為、大有作為的新時代、好時機，今年組建的「芒果超媒」，將打造成為一家堅守網路主陣地、傳播青春正能量的新型主流媒體標杆。

在會上，朱皓峰從傳播「四力」角度為分享了湖南廣電在踐行主流媒體責任與擔當，探索新時代媒體融合新跨越的思考和實踐。

附演講全文：

各位領導、各位來賓：

大家上午好！

近年來，湖南廣電始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導方針，提高政治站位，扛起時代使命，積極響應總書記在新時代對媒體融合提出的新要求，在宣傳思想工作進入守正創新重要階段時，既保持戰略定力，堅持好經驗；又勇於開拓創新，找到新辦法，乘勢而上。湖南廣電媒體融合發展抓住了大有可為、大有作為的新時代、好時機，今年，芒果TV、快樂購、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂等六家企業共同打包上市，組建「芒果超媒」，共同打造成為一家堅守網路主陣地、傳播青春正能量的新型主流媒體標杆，快速實現社會效益和用戶規模的大提升。截至目前，芒果TV手機APP下載安裝激活量超6.2億，全終端月活超5億，穩居視頻行業前四。上市公司「芒果超媒」第三季度財報中，芒果TV實現營業收入40.1億元，同比增長85.8%；實現凈利潤6.16億元，同比增長103.7%，預計今年，可超額完成業績承諾。

作為主流媒體網路陣地，以芒果TV為中心的「芒果超媒」媒體生態，在守正創新中實現了新時代媒體融合新跨越，進一步增強了國有廣電媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。下面，我將從傳播「四力」的角度分享我們的思考和實踐。

一、堅守主流責任 提升融合傳播力

「做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。」習近平總書記的重要講話，闡明了時代賦予主流媒體的責任和使命，也為我們立足新方位、找准新坐標、展現新作為，指明了努力方向。芒果TV堅守主陣地，堅守媒體人的核心價值信念，它的媒體屬性讓它天然具有對核心價值觀的理解力和傳播力，知道陣地在哪裡、紅線在哪裡、底線在哪裡。

2018全國兩會期間，我們的廣播、電視和新媒體，組成北京前方報道組，以"奮鬥新時代"為主題進行宣傳報道。芒果TV是全國唯一一家將兩會宣傳置頂飄紅的新媒體，並推出了《2018全國兩會特別報道》等專欄。《我的青春在絲路》《我愛你，中國》《不負青春不負村》等主旋律新聞大片更是用講故事的方式、年輕人喜歡的語言，鮮活展現了英雄式普通人的家國情懷，強化了互聯網正能量內容創新和影響力傳播，推動習近平新時代中國特色社會主義思想入腦入心，不斷成功轉化為廣大青年朋友的自覺行動和社會實踐，彰顯芒果TV對文化公益屬性的堅守，以及傳播主流價值觀的使命擔當。

二、強化價值引領 提高輿論引導力

無論是湖南衛視，還是芒果TV，都必須挖掘節目的深層次社會價值和文化價值，使節目情懷和內容並重。作為中國傳統媒體與新興媒體融合發展的主力軍，芒果TV始終以傳播社會主義核心價值觀、弘揚中華優秀傳統文化為己任，提高輿論引導力，強調核心價值觀的輸出。

基於對平台用戶的精準定位和分析，近年來，芒果TV打造一批又一批正能量、有文化、有品質、好口碑的文藝內容，如《青春芒果節》《妻子的浪漫旅行》《明星大偵探》《野生廚房》等，這些有口皆碑的現象級內容，形成馬欄山的「爆款」邏輯，以優質內容、青春面貌和年輕特性，做互聯網文化的正向引領者，讓互聯網這個變數成為媒體融合發展事業的最大增量。

三、踐行媒體使命 打造全球影響力

作為湖南廣電旗下唯一互聯網視頻平台，芒果TV積極響應「一帶一路」倡議，致力於向海外傳播優質華語視頻內容。芒果TV國際版APP上線，讓全球海外華人及國際用戶都能盡情點播精彩華語內容，成為芒果TV海外融合傳播的一次新嘗試。

為創建對外開放新格局，芒果TV積極響應「一帶一路」倡議，以用戶為基本核心，以國際格局為依託，以實際行動加強中國與海外的文化交流和聯繫，打造融媒發展的全球影響力。隨著芒果生態圈全媒體產業鏈的高度協同，優質內容製作能力得到持續釋放，芒果TV通過優質IP的精細運作和強力輸出，通過對外傳播渠道的融通創新，通過價值觀的海外傳播，逐漸打造了具有全球影響力的「中華文化走出去平台」，讓重大新聞宣傳主題和「青春中國夢」特色內容落地五大洲，對國內外青年文化傳播起到正向拉動作用。

四、對接市場價值 拓展媒體公信力

隨著傳統媒體和新媒體的結合，媒體生態的完善，湖南廣電對接市場價值的能力進一步增強。今年，我們成功獲得了中國證監會審批通過，實現資產重組，湖南廣電所有新媒體業務板塊和資產得到統一整合、規範運營，共同在A股市場打造中國首家傳統媒體與新興媒體融合發展的，黨屬、黨管、黨控的國有新型主流媒體集團。成長於越來越開放的馬欄山，植根于越來越豐富的芒果生態，不斷探索出新的合作模式，催動互利共贏。目前，芒果TV不僅有多個工作室團隊，在內容形態上也更加多元，繼自製網劇之後，正在向網大、迷你劇進軍，「引擎」價值逐漸凸顯出來了。

作為國內A股市場上獨特的一支，芒果超媒從出生那天起一直在做一件事情，就是不斷擴大國有企業在新媒體行業的競爭話語權。下一個四年，相信會有更超乎想像的表現。

知常明變者贏，守正創新者進。我們將時刻牢記自己作為黨的主流媒體的職責使命，時刻緊繃「絕對忠誠」這根弦，始終堅持正確政治方向，把握正確輿論導向，堅持"四力"標準，對照「五個方面」深度融合的要求，憑廣電人的責任擔當，一步一個腳印，踏踏實實探索國有文化媒體獨特、有效、可持續的深度融合發展之路，在守正創新中實現新時代媒體融合新跨越！

謝謝大家！

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