2018中國手機下半場：華為在4000元以上市場緊追蘋果

2018年只剩下最後一個月了，從全球範圍來看，智能手機市場正在走下坡路。原因是多樣的，比如市場飽和、宏觀經濟影響等，中國市場也不能倖免。第三季度，中國智能手機出貨量同比下降13%，但並非所有廠商都受到影響。比如華為（包括榮耀）同比增長了13%，繼續保持全球出貨量第二的體量，成績斐然。

2018Q3中國市場手機出貨量份額

通過Q3數據以及接下來的新品發布，市場調研機構Counterpoint認為，以華為為主的中國手機廠商，正在從傳統價格戰中脫離、開始進入「旗艦戰」，從蘋果、三星手中搶奪高端手機份額。

蘋果損失部分高端市場 華為緊追

通過2018Q3中國手機市場的價格段分布，可以看到華為在高端手機市場越來越強勢。400至600美元市場，華為已經佔據43%市場份額，擁有絕對領先優勢；而蘋果因產品價格提升的關係，市場份額已經從2017年的42%萎縮至11%。與此同時，vivo、小米等廠商也有不同程度的增長。

在600美元（4000元）以上市場，蘋果份額從去年的56%增長至65%，而華為目前則佔據了20%的市場份額，幾乎與蘋果保持同樣的增長幅度。

iPhone XS系列銷售不利

然而結合兩個市場的數據來看，蘋果在中國失去了較多市場，與整體下降17%的比例吻合。雖然iPhone價格更貴了，但如果賣得太少、依然無法保證銷售利潤的增長。事實上，Q3末上市的iPhone XS系列和Q4上市的iPhone XR，均遭遇不同程度的銷量滑鐵盧。

華為發力2018第四季度

Counterpoint認為，2018Q4華為的銷售數據會更好看，尤其是在高端手機市場。10月末，華為發布新機Mate20系列，其中旗艦機型Mate20 Pro在歐洲和國內市場銷售火爆；同時，榮耀Magic2隨後登場，面向次旗艦市場。這兩款手機的價格段覆蓋了3800元至6800元市場，其中Mate20 Pro 256GB版本售價6799元，對iPhone XR的針對性極為明顯。

榮耀Magic2和華為Mate20 Pro

隨著中國市場消費升級，中國用戶在追求品牌的同時、也越來越理智，華為無疑滿足了消費者對品牌、高科技含量的綜合需求，使得蘋果不再是唯一的高端手機選擇。此外，小米MIX 3、vivo NEX和OPPO Find X也在2018年內有著不錯的表現，這或許意味著蘋果的中國市場份額會進一步萎縮，畢竟「萬元手機」實在是太脫離大眾消費了。

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