面臨新技術革命，體育版權如何實現自我增值？
「我知道，現在做中超版權的三家平台都是虧錢在做。」在《視聽+體育的多維探索——「視聽+」產業沙龍》中，體奧動力CEO趙軍這一番話讓人聽起來有些沉重。中國體育版權前路依舊漫漫，如何實現版權的增值是從業者共同面臨的命題。
北京時間2018年11月29日，借第六屆中國網路視聽大會的東風，由咪咕主辦的《視聽+體育的多維探索——「視聽+」產業沙龍》在成都落幕。咪咕攜手中國超高清視頻產業聯盟、蘇寧體育、體奧動力、體育之窗、阿里體育等十餘家體育、網路視聽行業夥伴，共同探討了新時代視聽技術與體育產業全面融合的行業趨勢下，體育版權的破局之道。
版權方如何應對視聽技術的革新？
趙軍的演講引發了更多的笑聲，但笑聲背後還是隱藏著一絲苦澀。
「我們足、籃、排各有各的煩惱，誰過得都不容易。我跟高總（體育之窗CEO高宏）認識這麼長時間了，這幾年基本上是他心疼我，我心疼他。每次見面都說還好吧，還好。剛剛跟蔣總（CBA公司商務開發總經理蔣健）簡單聊了聊，蔣總說國家隊最近打比賽，兩周沒聯賽，對賽程影響太大了。我說你知足吧，我們（中超）這兒天天闢謠呢。做體育（版權）真的挺不容易的。」聽完趙軍這一席話，在座的嘉賓和聽眾都笑了，但笑得並不開心。
中超、CBA和排超是中國體育產業最重要的三大IP。在困境之中如何突破，成為了體奧動力、CBA公司和體育之窗的終極命題。它們的選擇是擁抱新技術浪潮，與媒體平台實現更多融合，以及尋找運營思路上的新突破。
趙軍介紹說，這個賽季的中超在PP體育、咪咕等平台上實現了4K直播。2019年，中超將全面進入4K時代。而5G時代的到來，有望讓體育直播切身感受到紅利。體奧動力正在思考在5G背景下，如何提升電視直播的效率，提供更豐富的內容，包括17個機位能否提供更多樣化和個性化內容。
「我覺得未來運營商的加入，互聯網平台的加入以及科技公司的加入，能為體育版權增加更多附加值。」趙軍說。
針對版權增值，蔣健特別談到了與媒體平台的融合。「我們想要實現CBA版權的增值，這一點我們毫不避諱。想要增值，就需要與媒體平台實現雙向、多邊融合，在賽事傳播上結合新媒體、運用新技術，打造更多場景，提供更多優質內容。咪咕正在和CBA為球迷打造全天候、全場景的沉浸式體驗而努力。我們不僅在手機客戶端、IPTV端進行CBA4K的高清轉播，在音樂、動漫、閱讀、遊戲等領域也都有持續合作的空間和可能性。」蔣健說。
高宏則以排超為例，闡述了變現手段的創新，如何將傳統的版權、廣告、零售這三種手段升級為數字化、城市化、明星化。
高宏介紹說：數字化方面，排超精選了一些場次打造商業模式，最為典型的是全明星賽；城市化則圍繞一些重點城市做文章；明星化最為重要，將數字媒體與明星進行了結合，女排明星球技好、顏值高，能夠吸引大量粉絲到場，並實現了在線商品的銷售。
媒體平台對於版權的挖潛
在實現版權增值方面，三大版權方都不約而同提到了與新媒體平台的融合。對於媒體平台來說，又如何將版權的價值釋放出來呢？
技術是第一生產力。PP體育常務副總裁曾鋼透露，它們正在技術驅動下，實現賽事直播的品質化、多元化和社交化。
「第一，大家對清晰度要求越來越高，品質化越來越高；隨著年輕球迷進入市場，他們將運動變成了一種生活方式，運動文化呈現出多元化；第三，目前基本上不存在一個孤立的互聯網用戶，社交化就變成了球迷、運動迷很重要的一個需求。」曾鋼提到了球迷需要的變化。
面對用戶需求的升級，PP體育希望利用4K、HRD等技術，通過場景覆蓋、高清還原，為用戶提供優質的賽事畫面。在滿足用戶多元化、社交化需求方面，新的科技手段可以帶來更多互動玩法，並能延伸到商業變現領域。曾鋼特意提到了《中超大猜神》。作為伴隨式、娛樂化的互動直播節目，《中超大猜神》主打「邊看邊玩，邊看邊買」的互動性玩法。它還可以延伸成為一個互動型廣告。
無獨有偶，在運營思路上，咪咕與PP體育的思路不謀而合，都希望通過新技術為夢想插上翅膀。咪咕更為超前的一點是已經開始聚焦5G技術。
咪咕公司是中國移動面向移動互聯網設立的專業化公司，已經深耕網路視聽領域四年之久。體育產業正在成為咪咕拓展視聽業務的重點領域。
賽事IP是咪咕布局體育領域的重要載體。2018年世界盃，作為央視新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作夥伴，咪咕提供了64場世界盃高清賽事全量直播。後世界盃時代，咪咕攜手PP體育啟動「451計劃」，真4K、HDR、AI剪輯等「黑科技」得以在中超、歐冠、亞冠、歐洲五大聯賽等頂級足球賽事的聯合運營中亮相。
在挖掘版權價值方面，咪咕希望藉助未來科技升級拓展體驗場景，實現新時代視聽技術與體育產業的進一步融合。
為此，咪咕視頻提出了構建5G網路下面向全球的超高清賽事傳送網路。這在體育IP運營領域尚屬首次。「咪咕將構建面向5G的超高清直播互動QOS模型，以全力保障用戶可以享受到』原畫臨境』的沉浸式體驗場景。咪咕在未來將致力於構建5G網路下面向全球的超高清賽事傳送網路，在』更快、更高、更強』這三點上同時發力。」咪咕視訊科技有限公司總經理王斌說。
背靠中國移動，咪咕在5G領域有著先發優勢。未來，咪咕將在超高清賽事傳送網路的基礎上，不斷完善賽事版權、大眾體育、衍生內容和增值服務等產業鏈的各個環節，用4K+5G推動體育產業升級，駛向體育IP全場景運營的蔚藍深海。
PP體育、咪咕以及其他媒體平台，會在新技術的加持下，在版權運營實現真正的騰飛嗎？時間很快就將揭曉謎底。
