直觀：iPhone歷年價格變化對比圖

蘋果前不久發布了今年第四季度財報，並宣布不再公布銷量數據，其首席財務官表示90天內銷量不一定代表業務的潛在實力。雖然蘋果第四季度的利潤和營收一如既往的增加但iPhone銷量放緩也成為了不爭事實。而保持高利潤的關鍵就在於iPhone 的售價今年格外的高。

外媒gsmarena統計了近幾年iPhone的售價，將iPhone不斷攀升的價格走勢直觀的擺在我們面前。

表一：藍線為基本款，綠線為低價款，紅線為高價款

表二：最低價到最高價

早期iPhone嚴重依賴運營商補貼，因此它們的定價很難計算。2011年iPhone 4S後的定價則以德國上市時的零售價格為準，其價格趨勢與中國市場相同。從圖標上看，iPhone的價格在過去一直是平穩過渡，到最近兩年才開始突然加大漲價幅度，且兩極化越來越嚴重。

2014年開始 「plus」、「X」和「MAX」開始擔任iPhone高價任務，但同時蘋果又給了消費者低價的選擇。從表二能清晰看出，最高價雖然逐年走高，但最低價變化不大。但2017年iPhone 推出「X」後一切都亂了，或許就像大家猜猜的那樣，X代表iPhone的全新階段，其定位在悄然發生改變。有媒體表示，蘋果已經不在乎銷量，因為它正在把自己變成奢侈品牌。

蘋果為什麼漲價

2017年是蘋果十周年紀念，十年一輪迴，蘋果的重新開始或許已經在戰略計劃內，但也有可能是外在助推。2017年國產手機進入了爭鳴的輝煌時代，雙攝、防水、全面屏、屏佔比、大運存、AI人工智慧交互等紛紛出現，創新已經不是蘋果的獨家優勢。國產手機崛起，用戶的選擇多了，少部分忠誠度不那麼高的蘋果用戶轉換陣營，蘋果銷量受到威脅，但如何與走性價比路線的國產手機競爭？顯然高價是蘋果給出的答案，蘋果大部分用戶忠誠度都很高，對價格不那麼敏感。所以在十周年之際，蘋果決定往更高層次發展，銷量數據自然就變得不那麼重要，最後的凈利潤才是關鍵。

可以預見iPhone未來的定價只會越來越高，但iPhone的忠誠用戶會越來越有錢嗎？你會買自己負擔不起的iPhone新機嗎？

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