巨頭「和解」：亞馬遜音箱從此可以播放蘋果音樂了

作者 | 喬芊

來源 |  36氪

沒有永久的敵人。

如果一個蘋果音樂的訂閱用戶恰好擁有一台亞馬遜Echo音箱，他將很快從兩家互聯網巨頭的合作中受益。

本周五亞馬遜宣布，下個月17日起，旗下智能音箱Echo將和蘋果旗下的音樂播放器Apple music 正式打通合作，當你呼叫Alexa時，它將播出來自蘋果的音樂。

「通過Echo，蘋果音樂的訂閱用戶可以欣賞5000萬首音樂的曲庫，用戶可以讓Alexa播放自己喜歡的單曲、專輯或者音樂人作品，或者由蘋果音樂編輯和創建的不同主題的歌單。」亞馬遜在官方聲明中稱。

蘋果向來以系統封閉著稱，但也並非鐵板一塊。比如它此前為安卓手機提供了Apple Music的移動應用。蘋果音樂此番接入亞馬遜的硬體，看上去有兩家巨頭冰釋前嫌的意味，更重要的是，顯示了蘋果為其服務業務拓展渠道的決心。

作為FANNG陣營中的兩家，除了製造誰的市值率先突破萬億的懸念，蘋果和亞馬遜在多個領域存在競爭關係。

最初的競爭始於Kindle。2007年，亞馬遜推出Kindle，隨著市場份額的擴張，它在內容分發渠道上和iPad展開直接競爭。於是蘋果推出了電子書應用iBook，但在平板或者手機上閱讀，很難提供好的體驗，因此這項服務並未能衝擊Kindle的地位。

但作為回擊，亞馬遜還是在2011年推出平版電腦Kindle Fire，搭載的是深度定製的安卓系統，且價格大大低於蘋果的平板電腦。亞馬遜發布Kindle Fire時，還特意強調Fire無需與電腦同步，就能無線備份媒體內容，而這一功能是iPad當時所不具備的。

此舉也沒有對蘋果在硬體領域的優勢地位形成挑戰。但在被譽為下一代硬體入口的智能音箱之爭中，亞馬遜Echo和語音助手Alexa的表現卻要遠遠好於蘋果的HomePod和Siri。

雙方還曾爆發過相對激烈的封殺事件：由於亞馬遜Prime Video和蘋果iTunes存在競爭關係，Apple TV不支持播放亞馬遜的視頻內容，亞馬遜則利用電商渠道的強勢地位，停止銷售Apple TV機頂盒等流媒體設備。

由此可見，蘋果的優勢是相對完善的軟硬體生態，和由此帶來的超強用戶粘性。但隨著它昔日引以為豪的硬體產品矩陣銷量進入衰退期，新一代iPhone X銷量不佳令股價受挫，在智能音箱領域又處於追趕地位，蘋果亟待尋找新的增長點。

服務業務正是被寄予厚望的一個。2018蘋果第一季財報中顯示，服務業務營收達到85億美元，同比增長18%，佔總收入的9.59%。蘋果服務類產品的付費訂閱用戶數量已經突破了2.4億，環比增加3000萬，同比增長58%，成為服務類營收增長的主要貢獻者。

目前，蘋果生態系統中，提供的服務包括蘋果音樂的下載和訂閱、視頻的銷售和出租、電子書、應用（包括應用內購買、訂閱和蘋果銷售的廣告）、iCloud 存儲，以及谷歌成為iPhone 默認搜索引擎而向蘋果支付的費用。

編輯 | 子牧

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