95後擼貓的經濟效應

來源 |  CBNData

隨著家庭結構的變化和老齡化趨勢的發展，以汪星人、喵星人為主的寵物大軍，正大規模入侵我們的生活。身邊鏟屎官和遛狗官越來越多，隨之而來的寵物消費也被引爆。

從上游的寵物飼養與交易、寵物食品及用品生產與銷售，到下游的寵物醫療、寵物美容、寵物培訓、寵物保險，甚至出現了帶寵物滑雪、玩滑翔傘等曾經無法想像的娛樂性消費。

相關統計數據顯示，從2010年到2016年，中國寵物行業複合增長率為49.1%。2016年，僅寵物犬、貓市場的市場規模就高達1720億元，預計2020年，寵物經濟的市場規模將突破2000億元，消費額有望超越日本，成為僅次於美國的世界第二大寵物消費市場。

是誰撐起這龐大的市場？他們如何影響著寵物消費的走向？

95後寵貓大法：

主食無谷、定製，還要貓草貓糖來調劑

「3年前收養鬆鬆，主要是為了給太太解壓。」王教練和劉校長是一對在上海奮鬥的90後小夫妻，收養了一隻品種相對純正的波斯貓，這樣的年輕貓奴在上海愈發常見。狗民網《2017年中國寵物行業白皮書》顯示，80後、90後群體共占養寵人群的79.5%。

從CBNData《2018生活消費趨勢報告》的數據可以看出，90後、95後線上寵物商品消費的佔比已經佔據整體線上寵物消費的半壁江山，95後的消費更是增長明顯。

在寵物經濟的整個產業鏈中，寵物食品是最基礎、發展空間最大的環節之一，也正在受到90後95後年輕寵物奴的影響。CBNData《2018年上海消費新貴大數據報告》發現，上海的90後95後消費新貴寵物相關消費以寵物食品為主，貓狗主糧佔據整體消費金額的3成。

值得注意的是，90後95後養起貓貓狗狗，和爺爺奶奶的粗放式養法不同，對寵物的實力寵溺首先就體現在寵物食品的專業上。比如天然無谷圈貓犬糧更利於貓狗的消化吸收，上海消費新貴購買的同比增速就遠高於上海整體消費者。

「曾經窮養結果吃病了，治療花了3000多，從那以後就開始吃專業貓糧了，防毛球促消化那種，好在鬆鬆飯量小，一個月也吃不到100塊。」王教練這樣的精緻餵養貓奴群體在不斷擴大，助推著定製型和功能型貓糧、狗糧的逐漸走紅。

CBNData《2018貓糧消費趨勢洞察》顯示，定製型貓糧（如英短專用）和功能型貓糧（如去毛球）逐漸受到貓奴青睞，連續兩年銷售額增長幅度超過100%。

除了主糧，95後也關注到寵物零食的重要性。CBNData《2018貓糧消費趨勢洞察》發現，相比於70後80後給貓吃零食也要重視營養，95後貓奴更重視零食的趣味性，從而讓貓草、布丁、貓糖等新品類有了更多的市場。

「我們家貓主子不僅要吃得健康，還要吃得有趣又適合拍照、拍視頻。」95後小美1年前加入了養貓大軍，「現在我們家的美短是我朋友圈和抖音的吸贊神器。」

關注線下：

除了買食、看病，還要有貓狗社交

在寵物產業鏈上，除了食品，醫療也是發展空間最大的環節之一。CBNData《90後、95後線上消費大數據洞察》顯示，90後、95後對寵物的熱情愈發凸顯，線上購買力逐年提升的同時，以醫療為代表的線下消費也十分積極。2017年第四季度對比第一季度，線下寵物店95後消費者訂單量佔比增加3%，寵物醫院95後消費者訂單量佔比增加2%。

如此伺主熱情推動著寵物醫療行業的迅速發展。智聯招聘此前發布的調研結果顯示，中國主要城市的800多個新職業種類中，收入排在前三位的依次是寵物醫生、健身美容講師以及雞尾酒調酒師。其中寵物醫生的平均收入最高，28.57%的人每月收入超過2萬元。

行業的一片藍海吸引了資本的關注，高瓴資本從 2015 年就開始做寵物醫療生意，先後收購了芭比堂、寵頤生、安安、愛諾動物醫院、寵福鑫動物醫院等。

除了醫療，傳統品牌商也開始向養寵人群拋出了橄欖枝，比如星巴克今年在杭州、廣州、深圳、成都以及天津開張了5家寵物友好門店。門店裡設置有寵物活動區、寵物專屬座位，以及為寵物準備的秘密菜單。

「我上大學的時候經常去上海的一家貓咖里花錢擼，發現最喜歡還是美短，去年畢業後有了自己的空間，就果斷決定買了一隻。」小美說。

95後的飼主需求

催生更多寵物消費品類

90後照顧寵物更細緻，CBNData《2018年輕人租房大數據報告》顯示，90後對寵物的精緻照料，帶動了寵物車載墊、寵物電熱毯、寵物飲水器和自動餵食器等消費增長迅速。

而且自身智能設備全副武裝還不夠，年輕的貓奴狗奴還願意購買一些智能化的設備來照顧貓主子和狗娃子。王教練今年已經把家裡的貓廁所升級到了可以自動鏟屎的美國品牌Litter Robot，「花了5000塊，但省時省力，對於我來說，非常物有所值了。」

除了一些智能升級的新品類，傳統品牌也紛紛推出新的產品，試圖在日漸崛起的寵物市場中分得一杯羹。此前在互聯網大會上被大佬們帶貨的Moncler 就與 Poldo Dog Couture 為寵物狗推出奢華羽絨外套，還有背心和有帽外套。

去年，宜家第一次推出了專為貓狗設計的寵物傢具系列 Lurvig。Lurvig 系列一共 62 件產品，覆蓋了寵物的基本需求，既包括寵物迷你沙發、貓狗窩這樣相對大件的傢具，也有寵物旅行包、貓抓墊、慢食盆、背帶牽引繩和鏟子這樣的小配件。將貓狗黨們最主要的需求都考慮進去了，比如貓狗分別的習性，以及傢具配件耐抓耐咬的需求。

當然，需要這些品牌注意的是，不同於容易被潮流引導的80後，95後消費者的偏好總是要展現個性與眾不同，寵物就等於貓貓狗狗？

NO!

CBNData《2018生活消費趨勢報告》發現，倉鼠、蜘蛛、龍貓、香豬等小眾冷門的寵物也出現在了95後的偏好名單上，具體怎麼養，Data君還在研究中，但相信也會有更多的未開發消費空間~

95後的小眾玩法，除了在寵物消費上還體現在哪些方面呢？下一期「CBNData有數青年分析」Data君再聊~

編輯 | 子牧

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