中國服裝新巨頭誕生：超越安踏、海瀾之家，李寧被擠出前三

人們的日常生活基本都是在圍繞衣食住行這幾個方面展開，其中，服飾不僅是日常生活的重要組成部分，也是居民日常消費支出的重要方面。國家統計局發布的「2018年上半年我國居民消費和支出情況」統計結果顯示，今年上半年，我國居民人均消費支出為9609元。其中，居民在衣著上的人均消費支出達到710元，同比增幅為6.3%，在人均總消費支出中所佔的比例達到7.4%。

歐特歐資訊和中商產業研究院對天貓、京東、蘇寧、拼多多等8個平台2018年「雙11」零售額進行了統計。結果表明，服裝服飾、家用電器和家居家裝成為今年雙11當天全網零售額排名前三的品類。其中，服裝服飾的零售額佔比達到20.3%，成為「雙11」全網最熱銷的消費品類。

在天貓平台上，「雙11」開場僅1分鐘，耐克和GXG的銷售額就突破億元大關。在開場1小時內，波司登、森馬、優衣庫等22個服飾品牌的銷售額都達到1億元以上。最終，在天貓雙11服裝銷量排行榜上，優衣庫排名第一。值得一提的是，優衣庫已經連續多年問鼎雙11服裝類冠軍。

作為日本著名的服裝品牌，優衣庫在全球很多國家和地區都受到了廣泛歡迎。迅銷有限公司（優衣庫母公司）發布的財報數據顯示，在2017財年，迅銷實現營收18619.17億日元（人民幣1113.05億元左右）。目前，迅銷集團在全球服裝行業的市場份額為1.1%，排名全球第五位。

中國作為世界人口大國，也是全球服裝產業大國。雖然優衣庫在中國市場的地位依然穩固，但國內服裝品牌也不甘示弱，正奮力追趕。作為中國男裝界的龍頭，截至2018年6月底，「海瀾之家」品牌門店在全國的數量已達到4694家，憑藉較高的品質和中檔的價格，海瀾之家已成為中國男裝品牌中的佼佼者。在去年雙11當天，海瀾之家還憑藉4.07億元的銷售額成為天貓男裝銷售冠軍。在體育服飾方面，安踏一直是國內體育品牌中的標杆，而且安踏已成為中國市值排名第一的體育用品公司。在今年天貓雙11戶外類目排行榜中，安踏更是有兩個子品牌擠進前5名，這充分體現了安踏在中國體育服飾行業中的受歡迎程度。

其實，中國服裝行業中有一家企業已經超越安踏和海藍之家，成為中國服裝業的新巨頭，它就是搜於特。根據《聯商網》統計的數據，在國內主要的46家上市服飾企業中，搜於特以108.8億元的營收業績，超越安踏體育和海瀾之家，成為中國服裝鞋履中排名第一的企業。此外，搜於特營收同比漲幅高達65.85%，是前5名中增幅最高的企業。作為中國曾經的體育服飾第一品牌，李寧已被擠出前3，在本次排名中僅位列第五。

提起搜於特，它可能沒有海瀾之家、安踏那樣家喻戶曉，但它旗下的品牌「潮流前線」大家應該並不陌生，在全國很多購物商場中都可以見到潮流前線品牌的服飾。潮流前線憑藉多樣化的款式設計和風格，以及宋慧喬、黃聖依等知名國內外明星的廣告宣傳，在國內逐漸打開了市場知名度。

根據《聯商網》統計的數據，營收排名第一的搜於特在今年上半年的凈利潤為4.3億元，而營收排名第二位的安踏體育凈利潤為19.45億元，排在第三位的海瀾之家的凈利潤高達20.66億元。由此可以看出，保持較低利潤和較高的性價比，也是搜於特超越安踏和海瀾之家，成為中國服裝第一企業的重要原因之一。

未來，搜於特的發展前景將會如何呢？潮流前線能否受到更多消費者的歡迎呢？讓我們拭目以待！

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