「年輕態 新表達」論壇引爆視聽大會 笑果文化推動喜劇行業創新升級

11月28日，中國網路視音頻領域規格最高、規模最大的行業盛會——第六屆中國網路視聽大會在成都盛大開幕。作為本屆大會的重磅論壇之一，「年輕態，新表達——年輕態節目的創新之路」主題論壇在11月30日成功召開。

該論壇由笑果文化培訓師、噗哧學院院長史炎主持，笑果文化創始人、董事長葉烽，笑果文化聯合創始人、CEO賀曉曦，中國傳媒大學教授、主持人張紹剛以及脫口秀譯者、微博大V「谷大白話」等嘉賓悉數出席，共同就年輕態節目的創新之路展開了深入淺出的探討，「年輕態 新表達」主題論壇也成為了本屆中國網路視聽大會的最高人氣論壇。

近年來，隨著90後、00後觀眾逐漸成為收視主力人群，以《吐槽大會》《脫口秀大會》為代表的年輕態喜劇節目順勢而起，成為時下的現象級綜藝爆款。在年輕態節目成為最受歡迎節目品類的同時，幽默、個性、輕鬆的語言，也成為年輕人所喜愛的新型表達方式，而對於年輕態節目如何在大環境下走得更遠，來自行業、資本等各領域的嘉賓在論壇上分享了自己的觀點和見解。

笑果文化創始人、董事長葉烽

笑果文化創始人、董事長葉烽以《幽默打破邊界-年輕態喜劇的創造力》為題，分享了笑果文化在年輕態喜劇產業的成績和願景。他表示：《吐槽大會》成功的背後是年輕態喜劇行業的崛起。《吐槽大會》真正的成功秘訣不是某個人特別厲害，而是因為它背後有整個行業的支撐。笑果文化是國內年輕態喜劇生態的開拓者，不僅進行了線上內容的拓展，還完成了喜劇人才的體系化培養。每一個出現在《吐槽大會》的脫口秀演員，都經過很長時間線下的篩選、訓練。

除了培養專業的喜劇人才，笑果文化在更大範圍內激活喜劇人口，通過書籍、音頻等產品激活大眾的幽默天賦，線下喜劇場景和創意周邊更是滲透進年輕人的生活方式。

笑果文化有兩大願景，一是持續打造爆款內容，滿足新生代精神文化需求。因為在這個錯綜複雜的變革的年代裡，精神文化需求始終都是存在的;二是讓幽默成為一種心態、一種價值觀，全面滲透人們生活，影響生活消費的方方面面。

隨後，來自大數據研究機構CBNData首席商業分析師李湘，對笑果文化與CBNData聯合發布的《2018中國年輕態喜劇受眾消費大數據報告》(以下簡稱報告)進行了解讀。李湘稱年輕態喜劇的粉絲以29歲以下的年輕人為主，關注年輕態喜劇的人收入水平相對高一點，月均收入超過一萬的佔了一半左右。他們不僅在線上觀看年輕態喜劇，也熱衷於線下脫口秀演出，他們願意為有趣的靈魂買單。

CBNData首席商業分析師李湘

此外，年輕態喜劇的受眾個性新銳、忠於原創，他們通過消費原創品類的產品彰顯自己獨特的個性，他們對於原創品類的花費是要比整體人群會更高的。他們對於自身顏值也非常關注，在時尚服飾和美妝類的消費在逐年提升。他們還樂於提升生活品質，願意為精緻生活埋單。

圓桌論壇-喜劇節目如何實現年輕化

在圓桌對話環節，笑果文化聯合創始人、CEO賀曉曦提出年輕態喜劇是一群表達自我的年輕人通過自己的眼光觀察到的世界有趣的地方，並表達他們對整個世界的態度。從產品類型上，包括脫口秀、場景喜劇、以及正在研發的情景喜劇，未來年輕態喜劇還會把線下演出、周邊衍生品囊括進來。

時下笑果文化正在研發的目標就是情景喜劇。在明年，笑果文化在情景喜劇方面會有大的突破，笑果文化的終極目標還是嘗試年輕人+喜劇+生活方式的方向。

中國傳媒大學教授、主持人張紹剛認為年輕態喜劇的核心在於主動的雙向創作，而主動的雙向創作給創作者和受眾帶來的不是簡單的互動，而是一層一層往上疊加的提升。

中國傳媒大學教授、主持人張紹剛

他還寄語年輕人：做喜劇是個正經職業，也是個有前途的職業。只要年輕人有這樣的興趣和愛好，喜劇事業就能為他們提供展現自我的舞台。

中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、副研究員、節目模式創新研發專家冷凇提出，年輕態喜劇要具備三個特徵，就是極簡的形態，極深的內涵和極致的共鳴，《吐槽大會》特別符合這一點。

年輕態喜劇產業鏈一定要有梯次的人才出現，可能最開始大家出於興趣來喜歡喜劇，後來會有職業選手出現，要實現這樣的升級就需要笑果文化這樣的公司來引領。

脫口秀譯者、微博大V「谷大白話」認為，用年輕人喜愛和理解的方式跟他們進行溝通，並創造出迎合年輕人需求的內容，這就是年輕態喜劇。此外，他還提到，年輕人需要一種認同感，需要一種歸屬感，還需要被服務感。為了抓住年輕人注意力，共鳴是極為重要的。而這不單要求喜劇人尊重觀眾，還需要他們通過對生活的細緻觀察，從產出內容上同年輕人建立情感上的聯繫。

論壇最後，天圖投資合伙人潘攀從喜劇整個產業鏈高度出發，闡述了年輕態喜劇如何實現產業鏈開發及喜劇消費化轉型兩大問題。他認為，年輕態喜劇產業鏈從邏輯來看共分為三個層次，第一是推進生活方式，第二則是會回到定製生活方式，最後，喜劇通過大量的視頻、短視頻、現場演出等形式，不斷出現在年輕人生活中。從這三大層次入手，年輕態喜劇才能夠破局升級。

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