大玩跨界營銷！營銷快線上線彩妝盤，助推品牌年輕化！

原標題：大玩跨界營銷！營銷快線上線彩妝盤，助推品牌年輕化！

近段時間，娃哈哈的新動態不斷，不僅給自家的明星產品營養快線換上了新包裝，還將推出一款不含糖、不含添加劑的健康型飲料。

對於許多80、90後來說，娃哈哈是他們童年中美好的回憶，在那時，能夠喝上一瓶AD鈣奶或者營養快線就是一件非常開令人心的事。轉眼三十年過去了，娃哈哈還是熟悉的包裝，熟悉的感覺。不過，今年以來，娃哈哈開始頻繁地改變自己，最近的動向更是讓廣大消費者尤為關注。

近日，娃哈哈在其官方微博上發布了一組營養快線全新炫彩版包裝，這組炫彩包裝以「你，足夠出色」為主題展現五彩繽紛的格調，重新定義營養快線。此外，娃哈哈還宣布，換新裝的營養快線限量版已於12月1日獨家發售，同時還推出一款彩妝盤，進一步通過跨界營銷為新包裝造勢，引發年輕消費者熱捧。

為了迎接新包裝營養快線的面市，娃哈哈還特別推出了一支短片。面對「不夠新潮」、「不夠特別」、「不夠完美」、「不夠強大」的困擾，短片以個性、勇敢的態度積極回應質疑，告訴每個年輕人——你足夠出色。

此次營養快線採用炫色新包裝，極富個性，可以說是娃哈哈品牌年輕化的一次試水。而對於營養快線做彩妝則更加讓人驚訝不已，不少網友表示娃哈哈長大了！其實，娃哈哈跨界營銷做彩妝盤，並不是偶然的心血來潮，而是想要跟年輕人進行一次更為深入的對話，用年輕人喜歡的方式拉近彼此的距離，也算是娃哈哈對品牌年輕化的探索。

除了推出全新的炫彩包裝和彩妝盤，娃哈哈還將上線一款不含糖、不含添加劑的安化黑茶飲料，朝著健康飲料的方向邁進。

據了解，娃哈哈的這款安化黑茶將用金花茯磚作為原料，不添加糖、香精、防腐劑等物質，不給身體任何負擔，原汁原味呈現。相較於泡飲黑茶，這款安化黑茶可隨身攜帶隨時飲用，更加方便。此外，娃哈哈還負責這款飲品的研發和營銷，看來娃哈哈要「黑化」了。

不難發現，娃哈哈頻頻出招，都離不開「年輕」和「健康」兩大關鍵詞。作為一個走過三十年歷史的經典品牌，娃哈哈的形象早已深深地印在消費者的心中。加上消費升級的到來和人們消費觀念的轉變，娃哈哈集團主打的飲料更是給消費者留下了有礙健康生活的印象，這對集團的持續發展是非常不利的，因此娃哈哈急於尋求突破，賦予品牌年輕活力，塑造健康形象。

有意思的是，除了娃哈哈炫彩包裝以外，近日王老吉也推出新的包裝，走上包裝個性化之路。這是為了配合王老吉新產品的發布，比如爆冰涼茶、茉莉等等，新產品採用插畫和塗鴉包裝，設計中還加入了二次元萌妹、北極熊等各種卡通元素，一改往日畫風變「綠」了。

看來，娃哈哈和王老吉這兩大飲料巨頭，企圖在飲料行業掀起一股包裝個性化之風，都把目標瞄準了年輕消費者群體。這種新穎的包裝設計，確實能夠有效引起年輕人的注意，形成討論熱度。

不過，外觀上的改變只是緩兵之計，要想真正和年輕人玩到一起，作為老品牌的娃哈哈和王老吉都還需要制定更長久的品牌年輕化策略。

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