這部火爆好萊塢的亞裔電影，為什麼中國觀眾拒絕買單？

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微信號：feiyumylife

華納兄弟公司的《摘金奇緣》為了中國票房，多少是費了點心思的，這部電影的片名如果照直翻譯成《瘋狂亞洲富豪》，表現會更為慘淡。

剛剛過去的周末，登陸中國市場的《摘金奇緣》總票房僅120萬美元，這種表現好萊塢有個專用縮寫叫DOA，Dead on Arrival，本來是指病人送到醫院時就已死亡，移植到電影上，大概可以叫「落地成盒」。

全亞裔陣容出演的《摘金奇緣》可是今年北美票房的奇蹟，投資僅3000萬美元就收回了2.2億美元的全球總票房，不過對於它在中國市場的遇冷，好萊塢是早有預期的。

首先《摘金奇緣》是今年夏天在北美首映的，中國首映時間晚了四個多月，話題性已經過去。

其次在美國引起轟動的所謂「全亞裔」陣容，在中國觀眾看來就一個楊紫瓊是熟面孔。

最重要的一點是，這部亞裔題材的好萊塢電影根本就不像是拍給中國人看的。

你去餐館點了份魚香肉絲，美國廚子端出來的盤子里，材料倒是那些材料，偏偏吃起來一股炸雞味，你會為這盤魚香肉絲買單嗎？

華納兄弟公司拍《摘金奇緣》的目的是很功利的，該公司營銷總裁布萊爾·里奇就承認，她的營銷策略是討好亞裔美國人，對這一群體進行精準營銷。

美國的亞裔人口有2140萬，占人口總數的6.57%，對一部電影而言這樣的精準目標受眾已經是足夠了。

這2140萬亞裔，自從25年前的《喜福會》之後，就沒有看到過一部完全由「自己人」演出的電影，他們為《摘金奇緣》踴躍貢獻票房也在預期之中。

然而對於土生土長的中國人，《摘金奇緣》並不存在那麼多的文化象徵意義。

中國觀眾看到的只是灰姑娘遇上霸道總裁的劇情，以及背後隱藏著的鄙視鏈和刻板印象。

說真的，《摘金奇緣》其實沒中國什麼事，女主是生長在紐約的ABC，男主是新加坡華人，除了外貌他們跟我們沒什麼相同之處。

這部電影的原著作者《摘金奇緣》是新加坡華裔，他在原著中還展現了一條亞裔鄙視鏈，頂端是南洋華人、美籍亞裔，中間是日韓人和台灣人，中國大陸人僅排在南洋土著前面。

比地理鄙視鏈更高端的是階級鄙視鏈，《格調》中所劃定的階級論凌駕於膚色之上，這也體現在《摘金奇緣》中。

男主楊尼克的家族不僅是富得流油，而且還富得有底蘊，東西方文化在這個家族已經失去了明晰的分野，或者說結合得已十分自然。

這正是海外亞裔希望達到的最高目標，他們夢想著能融入美國主流社會，甚至躍升至那個社會的頂層，用財富和權勢洗白膚色的「原罪」。

《摘金奇緣》同它的目標群體一樣，黃皮內包裹的是一顆白心，這才是它在中國大陸遇冷的根本原因。

據說華納兄弟公司已經準備把關凱文「財富三部曲」的第二部《中國富豪女友》搬上銀幕，而且是與中國合拍，在上海取景。

怎麼說呢，祝他們下次好運吧。

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