廣告巨頭豪投「線下」群雄逐鹿能否水到渠成

繼今年7月線下廣告巨頭分眾傳媒接受線上廣告巨頭阿里以150 億元入股 ，近日新潮傳媒已經完成新一輪21億元融資，本輪融資由百度領投。廣告巨頭由線上豪投線下，它們看好的是什麼呢?

分眾的業務，是先與物業公司、賣場、影院等達成租賃協議，承包廣告位，再通過將廣告位出租給商家、廠家獲利。它的業務主要有兩個部分，樓宇媒體使它在電梯廣告市場的市佔率高達 95%。此外，影院銀幕廣告，分眾的市佔率也達到 55%。近兩年，分眾的電梯廣告收入 80 億和120億，毛利率高達 71%和80%。不缺錢的分眾為何要接受新一輪融資?原來越來越多的人在電梯里開始更多把注意力放在手機上，樓宇廣告出現了瓶頸。因此，此次分眾將通過與阿里組建線上廣告投放系統、開發智能電視廣告市場，並且共同研發人臉識別和電子屏識別結合技術。

新潮傳媒與百度建立戰略合作夥伴關係後，新潮傳媒龐大的社區線下智能終端將與百度線上數據做深度融合，為企業和品牌提供更加精準的媒體流量方案。

大手筆的投資引發業內關注，振奮之餘，一些有識之士卻清醒地認為，由於戶外廣告聯網聯播後，立即就能成為身邊最大的「戶外電視台」，成為人們身邊被動式的「聯播媒體」，其宣傳力和影響力將大大超越現在的「戶外媒體」。但是，目前戶外廣告聯播聯網仍然需要獲得相關部門的審批。但由於涉及政府不同的部門操作，相關的審批仍然是「有去無回」的。據悉，僅2018年，就有二十多個單位向有關部門提交了申請，但都沒有審批通過。

分眾傳媒對此政策是充分了解的，因此，在其對未來的戰略部署中，更多的是對大數據的聯網應用，並沒有涉及到內容的聯網聯播。從未來業務上來看，分眾傳媒更多的布局了大數據的應用和分析，並通過大數據的使用和監測，更好的服務投放廣告的廣告主。新潮更多的是在內容創新上做了布局，希望通過更多的內容服務，來獲得新的消費者。從投放地點上來看，新潮和分眾都選擇了樓宇和電梯進行主推市場。新潮更是在年初公開叫板分眾。 據有關人士介紹，目前正規途徑戶外廣告的聯播權利僅有兩家人家獲得通過。一家是由央視代表的戶外移動電視聯播權，一家是由人民日報代表的戶外智能互動廣告終端聯播權。央視移動電視，就是我們在公交車、地鐵、高鐵等媒體上看到的移動電視展現形式。它通過一系列的節目內容，推向消費者。人民日報則是通過融媒體的中央廚房概念，將戶外電子終端，變成聯播聯網廣告終端。從這方案來看，國家隊也有很深的市場洞察力和布局能力。而且國家隊入局線下廣告資源，先天比資本推動的民營企業，擁有更多的資源和政策性優勢。這就使未來的線下廣告市場，在群雄逐鹿的時代尋找到新的平衡點。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！