提高茶店促銷效果需做好四步 「吸引+氛圍+人氣+持溫」
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促銷,全稱為銷售促進,是營銷4P之一。促銷,又是一把雙刃劍,用好了可以提高銷量,吸引顧客,傳播品牌,用不好也傷害自己。茶店茶館該如何做促銷呢?
第一、千方百計,吸引眼球的廣告語
促銷茶品需要一個主題,或者說是需要一個理由,沒有理由的促銷是沒有說服力的!人們也是不會信服的!
促銷主題一般都是傳統的節假日,如中秋、春節、春茶或秋茶上市,或者某一社會事件作為主題的述求,然後在此基礎上再進行增加和擴展,擴展的最後結果就是要求大家要用一句或者是兩句簡短的話語,來進行總的概述,也就是我們所說的廣告用語了。如買老婆餅送老婆等。
促銷首先一定要能讓大家知道、看到,不讓消費者知道,那就達不到促銷的目的,不如不做。
現在的資訊非常發達,人們幾乎是被淹蓋在了廣告語的包圍之中,所以要求廣告語一定要出眾,要有一種語不驚人誓不休的感覺。
同時,促銷所使用的廣告語,一定要帶給人觸動,要讓大家有種觸電的感覺,沒有這種感覺大家是很難留下深刻的印象的!沒有能留下深刻的印象,就無法達到促銷的目的!
所以歸總一句話:一定要吸引!一定要和別人做的不一樣!
第二、絞盡腦汁調氣氛——氛圍
人是社會的動物,環境對人的影響是巨大的。這裡的環境就包含了自然環境和人文的環境,而人文的環境就更加能對人的行為產生影響。
所以促銷就是要營造一種氣氛,經過你的店鋪就想進來,進來就想買,並且是很多的顧客在店鋪購買。
賣場氣氛,一定要注意細節的把握,它是從許多方面體現出來的,它包含了:燈光、音響、溫度、主題內容及顏色、商品陳列、迎賓語、相關道具等諸多的方面。
比如燈光要比平時強,天花要有點綴、迎賓語要簡潔的介紹活動的內容、如春茶突出綠色,秋茶和中秋突出金黃色、橙色為主,春節營銷突出紅色等等!做好這諸多方面,所有的目的就只是為了一個——那就是人氣!
同時大家也還要注意的一個問題是:促銷一定要有一個主題,要通過這個主題,將顧客吸引過來,將人氣帶動起來!
只有這樣,並且不斷的觀察,不斷的調整,才能更好的把促銷做到位!
這就是我們所說的:促銷不靠語言做嚮導,而是要靠氣氛來做引導的道理!
第三、想方設法,滯留客戶——人氣
滯留顧客的目的,就是要聚集更多的人氣。中國大眾的消費心理,喜歡扎堆,人越多的地方越喜歡去。滯留顧客要從很多方面來著手:
首先,要設計好賣場的動線圖,所謂動線的意思,就是顧客由進入店面開始,直到顧客離開,他們所能行走的線路。
這是需要大家來好好設計和考慮的。一個好的賣場,就是應該讓大家容易的進去,而不容易出來。要延長顧客在店鋪挑選的時間,以提高成交的機會。
其次,大家要注意一個細節:很多時候在促銷期間,大家總是看著顧客找茶禮盒找的很辛苦,所以就是主動的協助客戶,來尋找茶禮盒。這其實是錯誤的,促銷不同平時,不能以平時的方式方法來進行銷售。這個時候要做的就是,不要太多的理會顧客,要讓顧客自己去尋找自己喜歡的茶禮盒。
第三,我們可以在促銷現場做些茶藝表演,做有獎競答,從而讓客戶停留在賣場等等
這樣的目的就是讓顧客參與到活動中來,簡單直接的滯留住了顧客。
第四、冷時修整,熱時持溫——勞逸結合
促銷是一件非常辛苦而勞累的事情,如果一直是要求員工以最高的熱情和態度去對待,那是不現實的。
所以一定要注意修整,因為促銷會有一定的階段性,在高峰的時候,要全力以赴做到最好;在低谷的時候一定要學會修整,保證充分的體力和熱情。
只有這樣才能正常的、有效的進行一場大的促銷活動。
(資料來源:茶商學苑)
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