優秀Logo設計技巧！巧用重複

創意 12-04

文/劉利徐人平

重複作為標誌的創作方法之一，它以單一的基本形進行重複變化，創作出一種新的、富有視覺衝擊力的藝術形式，為標誌提供了更廣闊、更豐富的設計空間。

基本形，就是構成圖形的基本單位。一個圓點、一個方塊或重複基本形是一條線段等，都可以作為基本形。我們可在一個基本單位內，運用點、線、面進行分割、重疊、挖切等形式，組成一種有變化的基本形。這種變化的形態較單一的基本形要飽滿，容易形成有視覺衝擊力的形象。

基本形按一定規律進行組合後就形成了新的圖形，這就是重複基本形。重複基本形在構圖的過程中，可以根據形象的需要，進行方向上的變化，或是面積上的調整，從而形成一種韻律美。其中既有變化，又有很強的秩序感。以圖為基本形，按不同方向排列組合得到的重複基本形，產生了一種生動活潑、秩序井然的新圖形。

例如：奧運會的五環標誌人人皆知，而這五環也是重複基本形的演繹結果。標誌以一個圓環作為基本形，分別向右、向下進行重複，形成上面三個圓環、下面兩個圓環的圖形，然後根據設計需要對五個圓環進行相互穿插，使它們彼此相連，形成統一的視覺形象，傳遞了五大洲人民相互融合、相互團結的奧運理念。這個標誌在世界各國都留下了深刻印象。以下是重複標誌的特點：

力求簡

易於識別是標誌設計的一大原則，這決定了標誌設計形式要力求簡潔的特殊要求。所謂「簡」，就是要簡練醒目；所謂「潔」，就是要清晰明了。簡潔不是簡單，簡潔作為藝術法則是將複雜的意義和多樣化的形式組織在一個統一的結構之中，用儘可能少的結構特徵把複雜的材料組織成有序的整體，它意味著量的減少，質的增加。

如三角形比正方形結構簡潔，而性質卻更為複雜。簡潔的形象具備很強的視覺衝擊力，在人們的頭腦中建立一個清楚有力、固定統一的印象，易於辨別。重複基本形本身是一種基本形態的反覆排列，若要獲得好的視覺效果，必然要在基本形的設計和排列組合上反覆推敲，以最簡潔的圖形獲得最豐富的視覺效果。

結構緊

標誌設計是方寸之間的藝術，要求設計師在進行設計時必須充分考慮標誌的綜合因素，在構圖上反覆權衡比較，刪繁就簡，避免無規律的組合和排列，導致標誌設計的繁瑣累贅。緊湊的設計可以形成飽滿、完整的視覺效果，給人以幹練、嚴謹的印象。以重複基本形設計的標誌往往採用簡潔的基本形，在基本形的排列組合上以一個中心點形成視覺重心，用緊湊的結構來傳達標誌的形象和內含。

重平衡

對稱的形式在機能上可以取得力的平衡，在視覺上使人感到完整無缺。在重複標誌設計中，打破對稱平衡的實例是很多的。重複基本形可以根據力的重心，將其份量加以重新配置和調整，從而達到平衡的效果，這可以用力的平衡來表示。重複基本形在保持整體平衡的基礎上有所變化，比完全對稱的形式更富於變化。

例如：華歌爾公司新的標誌以兩個大寫字母「v」變形組成為公司的首寫字母「w」。為避免組合的單調性，其中一個字母作了鏡像處理，並在排列組合上作了相互穿插的效果。標誌像展翅飛翔的小鳥，充滿青春活力。簡潔明快的形象表現一種安定、平衡的美。以下是重複標誌設計的表現形式：

並列式

重複基本形以直線、斜線或曲線的方式進行排列組合形成的標誌就是並列式。並列式可以選用兩個或多個基本形進行排列。並列式形成的重複基本形形式統一、形象連貫，有較好的秩序感。並列式又有平行並列和錯位並列之分。平行並列是指重複基本形按水平方向進行水平位移，它所形成的標誌從視覺上給人以圖形被延伸了的效果，增加了標誌的趣味性。