2019年LOGO怎麼做？趕緊看看這六大設計趨勢吧！

設計 12-04

作者： Tom May 來源：creativebloq

什麼是LOGO設計的趨勢?

洛亞爾卡斯帕(Loyalkaspar)藝術總監克里斯?哈蒙(Chris Harmon)曾說:「在浩瀚偉大的作品海洋中尋找規律是件棘手的事情。因為一旦你被自己的品味所吸引，趨勢就會成為一廂情願的想法。」

以負空間為例。從Buzzfeed News到Jetsave Tours，我們在今年的logo設計中已經看到了很多負面空間的例子。但這是一種趨勢，還是一種永恆的技術? 我們認為是後者。與此同時，一些明顯的標誌趨勢也確實存在，這是無可爭辯的。雖然你不應該不假思索地去遵循它們，但是了解仍然是有用的，即使是為了避免它們。

在這裡，我們總結了從2018年到2019年及以後的六個LOGO設計趨勢，希望可以對大家有所幫助~

01.簡化

極簡化雖然流行了多年，但仍然沒有減弱的跡象。用FINE的設計總監Joe Flory 的話來說就是「避免了外來裝飾的總體趨勢，轉而採用更簡單，更妥協的視覺美學」。

這和The Place的副創意總監Alastair Holmes 不謀而合：「在LOGO設計和品牌推廣方面，似乎有一種簡化事物的趨勢，所以要麼採用現有的品牌或標識並簡化它，要麼完全重新設計徽標要更清潔。

（奧美LOGO變化）

五角星公司(Pentagram)的美國運通(American Express)品牌重塑就是一個很好的例子，它對原有品牌進行了調整和清理，而優步(Uber)的重塑品牌則是一次徹底的重新設計，目的是為了更新和簡化。」

Pentagram在2018年進一步簡化了美國運通標識

他指出，儘管簡化的趨勢普遍存在，但這樣做的原因可能有所不同。一些品牌希望它們所代表的標識或品牌煥然一新，而另一部分，比如優步來說，重新設計是他們試圖擺脫近期爭議、以新的視角展示自己的一種手段。不過，在這兩種情況下，這都是一種不斷發展成熟品牌的方式，目的是讓品牌更有時代感。

百思買(Best Buy)logo變化

其他例子不勝枚舉:百思買(Best Buy)、Mills & Boon、美國網球公開賽(US Open)、桑坦德(Santander)、City Gateway、奧美(Ogilvy)、Fat Face、MailChimp……等等。霍姆斯認為，2019年甚至更久，logo設計都將會以簡化的趨勢進行下去。

美國公開賽的會徽和文字標誌經過了Chermayeff & Geismar & Haviv的簡化改造

他說:「這一趨勢有一個合理的發展方向，因為它至少在一定程度上反映了數字界面設計的現狀，對於所有大公司來說，數字化只會變得更加重要。

02.響應式LOGO

Amplify公司的創意總監貝絲?安德頓-艾倫(Beth Anderton-Allen)認為，數字化需求對我們設計LOGO的方式產生了重大影響，這不僅僅是簡單的簡化。由於移動平台的增加，響應式標誌設計將變得越來越重要。

Stink Studios的執行創意總監耶戈?摩拉維亞(Yego Moravia)表示，一個響應式標識在現代網路中是完全可伸縮的，但這不僅僅是尺寸的問題。他解釋說:「我們還看到了動態LOGO的趨勢，標識開始通過使用數據表現出與以前不同的行為，並根據用戶是登錄還是退出而變化。」

例如，當用戶登錄到他們的谷歌郵件收件箱時，在右上角有一個圖標，它與他們的個人帳戶和業務帳戶不同。在可訪問性，工具和照片之間，這只是徽標根據所附數據調整其圖像的一個示例。

03.真實性

墨西哥連鎖店Wahaca的手繪標誌與其破舊別緻的傳統保持一致

Holmes表示，並非所有2018年的品牌都試圖簡化自己的標識，它們也不應該這麼做。這種簡化事物的想法對任何擁有強大數字存在的品牌都特別重要，但對於那些想要傳達更自然審美的品牌來說，它可能並不那麼重要。

例如，考慮葡萄酒標籤和樸實的食品品牌，有機食品零售商Abel＆Cole確實具有數字化存在感，但它的品牌也需要有更鄉村的感覺來反映它的意義。

那麼，在身份設計的背景下，「真實性」究竟意味著什麼呢?哈蒙說:「這意味著做你自己，誠實地面對你自己。各大品牌都在問自己:『如果我使用的字體和其他100個品牌一樣，我怎麼能做回自己呢? 所以作為回應，各大品牌都在定製讓人感覺真實、獨一無二的字體。」

Superunion為莎士比亞環球劇院設計的標識(最右邊)是根據原劇院的形狀，用實木和墨水製作而成

簡而言之，沒有一個藍圖可以保證你的logo設計的真實性，但這就是重點，你需要自我考慮。例如，如果我們的品牌簡短而時髦，我們是否應該使用粗體和精簡的字體?如果我們都想放鬆一下，我們是不是該敞開心扉，讓我們的信息保持呼吸?自我反思的程度正在影響每一個正在做出的設計決策，如果品牌不提出這些問題，它們很快就會爭先恐後地追趕上來。

04.可持續的LOGO設計

一個品牌的真實需求是否與簡化的衝動相衝突?在沃爾夫?奧林斯(Wolff Olins)的創意總監克里斯?麥克林(Chris Maclean)看來，不一定非要這樣。

他解釋說:「「我們所看到的Logo簡化和圖形縮減的一個重要原因是，雖然logo系統可能會隨著設計趨勢的變化而演變，但標識的時間軸要長得多。」

一個經典的LOGO設計將比一個與當今的風格趨勢掛鉤的標識更經得起時間的考驗，而周圍的LOGO可以根據不斷變化的表達要求進行伸縮。由於這個原因，我們認為我們可以期待看到更多的品牌簡化他們的標識，以有利於表達品牌系統，可以方便地伸縮。

醫療保健應用程序Zocdoc的即時經典標識多年來都不需要重新設計

換句話說，區別於每隔幾年就推出一個完全不同的「時尚」logo，麥克林相信我們正在看到經典設計價值觀的回歸，品牌創新來自於不同的接觸點，但具體來說不是logo。他舉了優步(Uber)、醫療應用Zocdoc、通信協議Zigbee等諸多2018年的logo為例。

最近的另一個例子可以在Taxi Studio的Carslberg品牌重塑中看到 ; 在推出時，創意合作夥伴Spencer Buck告訴我們：「新的設計系統非常反潮流。它的設計是永久性的，或者比以前設計系統的任何迭代更持久，在很長一段時間內都不需要改變任何東西。這是可持續發展思想的一部分，它構建在簡報的核心。「

Taxi Studio旨在為Carlsberg提供一個長期可持續的logo

Brown&co.戰略主管兼聯合創始人特洛伊?韋德(Troy Wade)同樣指出:「趨勢是短期的。如果你是做廣告的，這很好，但如果你想創造出一種既能持續、又適合中長期發展的東西，那就不行了。」想想可口可樂(Coca-Cola)的形象，它超越了任何一種潮流，而百事可樂(Pepsi)則一直在努力改變並追趕潮流。

05.玩弄時尚標誌

如果品牌在核心LOGO設計上更加註重長期，這並不意味著在二級或一次性標識上沒有樂趣和創新的空間。今年，時尚界一直在引領潮流，用曾經神聖的LOGO來開玩笑。

Optimist Inc洛杉磯執行創意總監查理?劉易斯(Charley Lewis)表示:「在過去一年裡，各大品牌已開始大力公開參與創意合作，例如美國時裝設計師維吉爾?阿布羅(Virgil Abloh)與耐克(Nike)之間的合作。」有趣的是，後者包含了一個有趣的新logo，上面顯示的是經典的耐克標誌，它曾被認為太過重要而不能招惹。