捏臉工具ZEPETO爆紅：4天連登免費社交榜首 它會淪為下一個月拋軟體嗎？

文 | 鉛筆道 記者 張瀟予

近日，一款名為「ZEPETO」的捏臉社交軟體同時刷屏微博和朋友圈。

微博中，不少網友紛紛曬出自己「捏」出的「自己」，及其與該卡通形象的合影，還創建了#ZEPETO#話題。追星女孩們也終於如願與自己的偶像同框「合影」。擁有20.7萬粉絲的明星CP超話中，有網友將自己喜歡的兩個偶像捏了出來，讓他們親密互動。藝人范世錡的官方工作室，還公開了他的ZEPETO賬號，欲與粉絲同樂。

網友分享「雲合影」。（圖源微博）

朋友圈中，前幾日還未被捏臉浪潮沖刷，分享「雲合影」的人寥寥無幾。昨日，常年不發自拍的人，都陸續寄出了卡通「明信片」，刷屏用戶呈雨後春筍之勢增長。

隨之而起的是大量「捏臉教程」。捏臉之風颳起後，微博、小紅書等被網紅侵佔的平台迅速有大量ZEPETO的教程貼冒泡，指導用戶如何捏臉、穿搭、製作合照。有些博主甚至妄圖通過分享精美的適配背景圖蹭一蹭熱度。

註：本文內容主要來自鉛筆道記者採訪和網路公開信息，論據難免偏頗，不存在刻意誤導。

「我的ZEPETO密碼忘了，但是這並不影響姐妹們和我拍照。」有網友在微博上興奮分享。

這款App發佈於今年3月1日，其幕後團隊為韓國知名的製作公司Snow，此前曾推出過美顏相機B612。ZEPETO於9月開始出現在國內的App榜單中，連續多日擠進了App Store免費社交榜前十。在用戶爆炸式的分享態勢下，自11月30日起，它已連續4日霸佔第一的位置，當日下載量達21萬。此外，ZEPETO在日本、韓國、泰國等國家也位列社交榜前十。

ZEPETO處於榜首位置。

這款新寵App十分容易上手。用戶可上傳自拍照，讓ZEPETO先識別自己的面部特徵。然後，可以像女媧造人似的，通過「捏臉」的方式，「克隆」出另一個3D卡通形象的自己。除了膚色、髮型、五官、妝容等十幾種常規面部特徵外，ZEPETO中還有雀斑和痣，設計十分細緻，較大程度還原了人的真實長相。

對於該形象所處的空間環境，ZEPETO的購物商城中有服飾、家裝品等裝扮方案，其中家裝品有6個可選類。

這些用戶專屬的虛擬形象，能夠充分體現出他們自身的興趣與品味，進一步拉近陌生人社交。其個人空間裝扮功能，也直接讓人秒回被「QQ秀」支配的那些年。或許就是由於這種可被看見的分享，給年輕群體提供了一個彰顯自我、表達個性的出口，ZEPETO短時間內成為爆款。

有網友吐槽，ZEPETO就是「2018年的QQ秀」。十幾年時光走過，大眾依舊沉迷於裝扮自己的虛擬形象。只不過技術進步了，那個人，長得更像自己罷了。

ZEPETO不僅是個捏臉軟體，它的社交屬性也極強。一些新潮靚麗的髮型、服飾和家居用品等，都需要使用遊戲金幣購買。為了贏得更多金幣，用戶需完成一系列遊戲任務，如「拜訪一個其他玩家」「填寫你的個性簽名」，以此「強迫」用戶進行社交。

用戶可使用Facebook、Twitter和微信的賬號登陸。熟人社交方面，它用合影構建社交網路鏈；陌生人社交方面，則利用廣場界面向用戶推薦KOL賬號。同時，用戶可將自己與虛擬形象的互動行為，通過圖片或視頻記錄、分享。當其使用視頻記錄時，可自由旋轉虛擬形象，點擊它實現互動，做出各種姿勢。虛擬形象被賦予的真實人格屬性，可增強用戶的沉浸感，提升社交的傳播率。

當然，ZEPETO走紅的原因離不開大眾生活常備的減壓表情包。以個人或朋友的形象做成表情包合集，可讓用戶之間的交流趣味橫生。目前ZEPETO的用戶主要為一些年輕的女生，她們容易被一些新奇、可愛的事物吸引。

在被ZEPETO攻佔網路社交的這幾日，有Google用戶反映，它其實是個監聽軟體，可以錄像。將手機音量開到最大，就能聽到錄像的聲音。部分微博網友十分恐慌，被嚇得立馬把ZEPETO卸載了。後來，開發商就此發文闢謠，稱有聲音是因為ZEPETO內置可錄屏配音的相機，留言源頭或許是因為曾出現過一款名字相似的病毒ZEPTO。

Google用戶評論。

網友發布闢謠貼。（圖源微博）

昨日中午，ZEPETO中文版——崽崽的中國運營團隊在微博發布公告，宣布團隊正式運營官方微博，實時更新產品信息，幫助粉絲用戶解決問題。ZEPETO中文版「崽崽」將於12月下旬在國內全網上線。屆時，崽崽的伺服器將專門設置在國內，卡頓等系列問題將逐一解決。

ZEPETO中文版——崽崽官微發布的公告。（圖源微博）

雖ZEPETO火熱的趨勢正大面積蔓延，但也極有可能是曇花一現。

10月底，網友晴天偶然間發現了ZEPETO。欣喜之餘，她興緻勃勃玩了好些天。不僅用該卡通人物當頭像，還推薦給了同學。可新鮮感總有耗盡的時候，在嘗試過各個功能後，她發覺這個App再也玩不出新花樣了，為了節約內存，默默將它卸載了。

她沒想到，這陣風最近會颳得如此猛烈，自己在微博上喜歡的博主也都在分享花式合照。她暗喜自己走在了潮流前線，早就過了一把癮，想重新下載體驗它新增的換背景功能。但轉念一想，這又是一場像聖誕前夕「轉發可戴聖誕帽」一樣的莫名其妙的狂歡。儘管有所心動，她還是放棄了行動。

由此，她認同了一個觀點：「當一個小眾偏好變成大眾流行，就好像從一件私人的用品被共享帶來的剝奪感一樣難受。因為大眾永遠代表著平均和一般的喜愛度，遠遠達不到你自己當初在人群之外依然情有獨鐘的那份感覺。」晴天期待著這場「QQ秀」到底能火多久。

這個莫名就火起來的ZEPETO 並非「捏臉」的鼻祖玩家。蘋果的「Memoji」表情功能也曾有過類似玩法。用戶可從一個「滷蛋」頭開始，設計自己的動態卡通形象，與人用iMessage聊天時使用。但這個表情功能玩法專屬擁有iPhone X，且系統升級到iOS 12的用戶。抖音上類似Memoji形象的「囧架架」漫畫臉也曾紅極一時，該條短視頻獲得34餘萬點贊、1.5萬條評論。

Memoji （左）與 ZEPETO（右）。

這不禁令人想起三年前同樣火爆的卡通軟體「臉萌」。彼時，它掀起了卡通頭像製作潮。隨手滑動好友列表，隨處可見使用臉萌設計的頭像。如今，即便熱浪已過，依然還有人保留著當年的「自己」。

臉萌可供選擇的髮型和五官有數十種。2014年6月，它曾登上應用商店下載量榜首，用戶超3000萬。由於形象夠「萌」，用戶的心理和情緒不停地被治癒，「萌」的美好情緒輕而易舉俘獲了眾多網民。但它的社交基礎較弱，用戶並不會在App中多做停留，生成好卡通形象便走。這讓臉萌變成了一款單純的工具類App，短暫地爆紅過後，便了無聲息。

今年2月，繼臉萌後推出的激萌，被今日頭條收購，交易總價約為3億美元。兩款App的創始人郭列表示，在做臉萌之初，只想做一個大家都會用的產品，沒太考慮持續性。2014年9月，當臉萌的成績達到海外第一時，團隊便沒有再花大力氣做臉萌了。

曾拜訪過Snow的知情人士向鉛筆道透露，他去年就見過ZEPETO的產品原型，當時便預言它會火。「因為它門檻低，和真人長得像，非常可愛，還是3D。Snow背後的老闆也非常厲害。」

客觀來看，ZEPETO實質是一款結合了自拍、美圖、遊戲和社交的App。由於滿足了用戶個性化、創造性的需求，得以火熱。它像一個「集大成者」，相較於臉萌，提供了更多細緻選擇；相較於Memoji，使用門檻更低，所有用戶都可下載。

ZEPETO給自己的定位是社交性，但卻因為「捏臉」的工具性刷了屏。它會淪為月拋軟體還是成為網紅App，有待時間檢驗。

/The End/

編輯 | 薛婷  校對 | 王子公主

優質項目"融資首發綠色通道"：創業者請加微信shoujiyezi5415，務必註明項目名稱；或發送BP至xueting@pencilnews.cn。

如需轉載文章請聯繫鉛筆道微信客服號鉛筆道小鉛筆（微信id：qianbidao2018）獲取授權資質，否則我們將依法追究相關責任。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！