職業經理人到底該如何打造個人品牌？

21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。——美國管理學者彼得斯

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在這個酒香也怕巷子深的時代，作為職業經理人來說，唯一讓自己增值最快的地方，就是自己的個人品牌。

說到個人品牌，很多人都存在嚴重誤解，認為自己搞一個自媒體就可以建立個人品牌了、認為自己在外面演講幾次，就成為有品牌的人了，其實，你這些都可能是錯的。目前市場上搞個人品牌的人或書，可以說是汗牛充棟，但都是圍繞「術」的一面來談個人品牌，沒有一個真正從「道」的角度來講個人品牌。

舉個例子。大家都知道上海青幫大亨杜月笙杜先生，一生都致力於洗白自己的個人品牌，但遺憾的是，他到死都沒有逃脫「黑幫大亨」四個字。這也是杜先生的最大遺憾。杜月笙一生幫助國人抗日，但最終還是被蔣介石以「夜壺」的方式放在床底下。

為什麼杜月笙杜先生到死都背著「黑幫大亨」四個字呢？因為他的「黑幫大亨」的個人品牌，像針尖一樣刺入人們心智中，然後變為鉤子，懸掛在人們心智間，永遠無法掉下來。

到底什麼是個人品牌呢？老王認為，個人品牌就是你在別人心智中特有的一種印象，也是別人私下對你的評價。

對於職業經理人來說，建立個人品牌，對自己有哪些好處呢？老王認為，有個人品牌的職業經理人，比沒有個人品牌的職業經理人至少高出3倍以上收入。

除此之外，你還將獲得更好的職業價值、更好的口碑傳播。老王認為，沒有職業基礎，你的個人品牌將是空中樓閣。對有追求的職業經理人來說，建立個人品牌是非常重要和有益的事情。

對職業經理人還有一大好處，就是側面提醒你的老闆和同事，你的能力是別人所認可和欣賞的。這樣，你在公司就會得到同事的認可和尊重，也會得到老闆加薪的可能。因為如果你現在的老闆不給你加薪，就會有新的老闆給你加薪。

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關於個人品牌的塑造和管理，老王梳理的非常詳細的解決方案。你可能會問老王，個人品牌到底該如何做呢？

老王認為，做好個人品牌，你要從以下著手：

1、給你一個好的定位，用最好的方法喊出行業「第一」，用「第一」去搶佔用戶心智。別忘記了，所有的定位都不是自己想像和選擇出來的，而是採用科學的方法提煉出來的。關於職業經理人個人品牌的定位，特勞特認為，你必須要明白4大問題：一，你是誰？二，你的定位是什麼？三、能否用一句話或一個簡單的詞來概括自己。四、你的事業能建立和利用你的定位嗎？

2、你的風格是什麼？也就是你的著裝要有特點和個性，不能給人造成錯亂的認知。說到這裡，老王想到某程序員西裝革履去面試，被公司拒絕。這位程序員永遠不會明白自己為什麼被拒絕了。老王認為，是因為自己的風格根本就不符合程序員的風格，一旦風格不符，根本就無法融入現在程序員的團隊。與其這樣，不如直接拒絕為好。老王建議，職業經理人的風格一定要符合你的職業、定位，不然，你的品牌永遠無法塑造好。

3、名字易記和用一個單詞或一句不超過30字的個人介紹。大家都知道，購物的時候，當你看到「超市入口」四個字時，你下意識地想到這裡一定是超市，從這裡能買到你所缺的。這也是哈佛社會心理學蘭格通過實驗證明的人類和動物一樣，都具有自動反應模式。好的名字，是你成功的一半。但好的名字必須具備以下原則：一、好傳播和過目不忘，如獵頭老王，但你叫獵頭小王、獵頭老周或獵頭老楊等的時候，就無法傳播了。因為首先小王、老楊和老周單從讀音拗口這一點，根本就不具有傳播基因。其二，就是要借勢明星，為什麼說獵頭老王好傳播呢？因為提到老王，你第一反應是隔壁老王，這個時候，獵頭老王四個字就深入你的心智中，不容易忘記；三、大俗大雅有個性。

4、學會互動。有了好的定位和好的名字，剩下來，你就要和你潛在的用戶進行互動，必須演講、多一些高質量的朋友圈、找名人合影做背書、寫文章等等的方式進行傳播。傳播的目的就是和潛在用戶進行互動。

關於互動。老王要說，你不是所有的內容都需要寫，都去抄襲的，老王建議，千萬不要去模仿別人的風格和抄襲別人的文章思想，因為你如此這般傳播的永遠是別人，不是你自己。你必須要有自己的風格和個性，這樣傳播的才是你自己。

5、堅持和重複下去。堅持和重複，說來很簡單，但能做到的人卻是寥寥無幾。3年前，很多自媒體的湧現，而現在多數自媒體如大海沉沙，能保持更新的少之又少。為什麼呢？因為缺少堅持，缺少堅持的原因是因為自己沒有掙到錢。老王認為，想做一個好的個人品牌，你必須堅持下去，不管多累多辛苦，都要堅持，你堅持下去，成功的概率非常大，你一旦放棄，就說明已經失敗，再想站起來，就難了。因為用戶是最有智慧的人。熟悉老王的人，從周一到周五，不管多累多忙多辛苦，都會堅持寫一篇用心思考過的文章，為什麼老王要堅持，因為唯有堅持，才能將個人品牌做好。

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6、錢。說到錢，大家都說太俗了，就是這樣俗的事讓人趨之若鶩。話又說回來，沒有錢，你做個人品牌太難了。很多人都知道奶茶妹妹，但你知道打造一個奶茶妹妹需要花費多少錢嗎？據老王私下了解，一個奶茶妹妹的品牌打造，花費了3500萬之多。但奶茶妹妹為京東節省至少10億的廣告費。老王認為，不管是明星的個人品牌，還是職業經理人的個人品牌，想打造好，不花錢的話，根本就不用想。對職業經理人來說，一旦個人品牌打造好，就像印鈔機一樣，不停地為你創造價值，真的可能讓你實現「睡後收入」。

7、不要怕衝突，衝突可以讓你一夜成名。很多人做個人品牌的時候，都害怕被別人罵。但老王想說，如果你害怕衝突、害怕別人罵，就不要做個人品牌了。老王認為，不管你做得多好，都會有人喜歡你，有人愛你，也有專門碰瓷的人。只有你看得明白，不被他們的情緒所干擾，你就成功了。就像特朗普說的那樣，不管媒體怎麼報道我，不管是正面還是負面，但每天搶佔頭條是我就行。就像某二手車因為「吹牛逼」被罰款1250萬，很多人紛紛說是負面。的確是負面消息的，但從側面來說，他已經搶佔用戶的心智，成為了真正的第一了。你說這是負面還是正面呢？老王認為，世界上根本沒有正面和負面只說，關鍵是怎麼引導了。再說了，如果你做得很差，別人會找你碰瓷嗎？會罵你嗎？會罰款你嗎？顯然不會。會有人找一個比自己差的人碰瓷嗎？不會，都來找你碰瓷，才說明了你做的比別人好。

寫在最後

沒有個人品牌的職業經理人，你就像在職場「裸奔」，永遠得不到自己想要的東西，也永遠無法實現你的夢想。打造好的個人品牌，除了讓你薪酬提升，還能讓你真正實現「睡後收入」，實現你的夢想。

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