趣頭條日活近3000萬，內容大換血，每千閱讀補貼4塊5

文|AI財經社 曹憶蕾

編|嚴冬雪

近日，趣頭條舉辦的「趣生態大會」在北京中心20公里外的一處賽車場舉行。「這裡是非常典型的『五環外』」，趣頭條創始人、董事長覃思亮在開場中調侃道，「趣頭條的用戶人群也被大家戲稱為『五環外用戶』」。

賽車場地是被精心選擇的。從2016年上線以來，趣頭條一直行駛在快車道上，一年時間日活躍用戶超千萬，獲騰訊領投2億美元，僅2年零3月便超過創立6年的今日頭條，掛牌美國納斯達克，成為移動內容聚合第一股。以速度而言，趣頭條無疑是今年上市潮里的飆車黨。

上市兩個多月後，趣頭條日活接近3000萬，在這時提出換擋、下慢功夫，重金扶持內容創作者，突破自誕生起就加固在身的桎梏——與增長不相匹配的內容質量。

日活躍用戶數5000萬是譚思亮曾給趣頭條定的分水嶺。在日活躍用戶數只有一千萬時，他認為達到5000萬的臨界點之後，用戶對內容可能越發挑剔。

顯然，還未到預計的臨界點，新一輪的內容換血已經加速到來。

日活增速放緩，20歲以下人群爆發

趣頭條興起於廣袤的農村大地，譚思亮也堅定認為，內容創業的主戰場已經從一二線城市轉移到三四線城市，他稱之為這是「內容創業的最後一條快車道」。

兩年半過去，趣頭條的日活躍用戶數接近3000萬，人均使用時長接近60分鐘，人均點擊篇數超過30篇，日均圖文瀏覽量達 4.4億，日均視頻閱覽量達 4.6億。

用戶的年齡層也在發生變化。40歲到60歲的「銀髮族」在穩步增長，20歲以下的年輕人群在快速爆發。過去11個月里，趣頭條20歲以下的用戶在新增用戶中的佔比從25%上升到45%。為了吸引更多年輕用戶，趣頭條已經在年輕人群聚集的B站等平台投放廣告。

根據現場的DAU增長圖來看，趣頭條的用戶增長仍在繼續，但是在完成上市前的一輪衝刺之後，近兩月，趣頭條的日活增長速度有所放緩。

壓力一直存在。11月12日趣頭條發布第三季度財報後，譚思亮在財報電話會議表示，從去年下半年開始，競爭就越來越激烈。除了位元組跳動這個行業內最大的公司之一，還有許多小公司進入這個領域，有些公司推出了內容信息流。

財報顯示，趣頭條第三季度凈營收為人民幣9.773億元（約合1.423億美元），較去年同期的人民幣1.576億元增長520.3%，較今年第二季度的人民幣4.814億元增長103.0%。第三季度凈虧損為人民幣10.334億元（約合1.505億美元），而上年同期凈虧損人民幣1150萬元。

2016、2017、2018 年上半年、2018 年第三季度，趣頭條的銷售費用為 5463.3 萬元、4.95 億元、8.37 億元、10.45 億元，占當期收入的比例為 94%、96%、117%、107%。

金幣兌現和邀請補貼使趣頭條獲得了用戶長期留存的優勢，相較於其他資訊聚合類平台的用戶登錄率不到30%，趣頭條的用戶登錄率高達95%。

但隨著玩家的湧入，進一步導致了用戶獲取成本的上升。有接觸過趣頭條的投資人預測，現在趣頭條的獲客成本可能接近20元，相比2016年漲了近十倍。

趣頭條CFO王靜波在回應花旗銀行分析師時表示，我們也明白公司在損益表上面臨巨大壓力，所以我們的計劃是進一步提高商業化水平，這樣，我們就能從營收入手解決這個問題，而不僅僅從成本方面。

在電話會議中，趣頭條高管透露，計划到明年年底讓DAU達到5000萬至6000萬的水平。

重注創業者，換血內容

日活5000萬的分水嶺還未到，趣頭條擠緊發條，要在內容平台和生態上補課。「我們要在快車道上下慢工夫，滿足用戶對優質內容的需求」，譚思亮表示。

趣頭條分別發布了合伙人計劃、放心看計劃和快車道計劃，將金錢與流量向創作者開放。

趣頭條將在一二線城市以外的每一個地級市，尋找趣頭條內容合伙人，發掘各地有價值、有趣的內容，推薦給用戶。平台將為1000名優質創作者提供每月3000到2萬塊保底激勵。以千次閱讀計價，普通原創作者將獲得2.5元，優質原創作者將獲得4.5元。

為了提升內容質量，在受用戶喜愛的健康、養生、育兒三個領域內，趣頭條聯合100個專業機構和權威專家，並將頻道的全部流量提供給專業創作者，讓用戶看得放心。

趣頭條總編輯肖厚君表示，每天預計提供2000條的推送條數和1億的推送流量池給到創作者。

另外，趣頭條已推出微信小程序「趣頭條號小助手」，趣頭條號運營者無需登錄後台，可隨時隨地通過微信小程序實時查詢管理後台數據。微信小程序可以提供完整的作者功能和客服服務，創作者可通過後台和微信小程序發起簽約的申請、簽字和確認，實現便捷的簽約體驗。

趣頭條像極了一個誘惑高手。在增長的初期，以金幣為糖果，建立起一整套用戶忠實體系。當一二線的內容紅利一去不復返時，趣頭條又以重金與流量為餌，為內容創業者提供源源不斷生產力。

這與兩三年前的今日頭條、騰訊真金白銀的廝殺，如同一轍。騰訊芒種計劃2016年送出2億元補貼後，2017年加碼至12億元。今日頭條在2016年同樣拿出2億元扶持創業者，先後推出了「千人萬元」和創作空間等對自媒體的孵化服務。

下沉市場縱然潛力無限，但也是危機四伏。據了解，今日頭條已經上線了極速版，與普通版的差別在於看資訊可領紅包。佔據流量、資本優勢的巨頭不容小覷，四周還有虎視眈眈的新玩家，已經穩穩佔據內容下沉市場的趣頭條依然要與危機相處，也要開始一段自己與自己的極限挑戰。

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