喜馬拉雅狂歡節3天銷售破4.35億，音頻知識付費年末爆發

今年是喜馬拉雅FM舉辦知識電商節「123節」的第三個年頭。截止12月3日24:00 ，為期三天的電商節內容消費總額超過4.35億，消費用戶超過2135萬人。內容品類覆蓋了328個行業，共有8100位聲音創作者參與創作。

根據喜馬拉雅公布的數據顯示，消費人群集中在廣東、北京、上海等地。青年用戶仍是知識付費消費的主要群體。其中30%的用戶為70後、80後用戶，70%的90後、00後用戶。90後成為消費的主力軍，相較於2017年，2018年90後付費用戶佔比增加了6.3倍。

在消費榜單中，不難發現實用性知識較受歡迎。全站暢銷榜中前三的課程分別為《友鄰優課：英語蛻變計劃》、《蔡康永的201堂情商課》、《夏說英文口語學院：零基礎直達流利》。

12月1日電商節首日，官方宣布6個小時就突破5088萬，打破2016年第一屆123狂歡節內容消費記錄，去年第二屆則創造了1.96億消費額，今年更是翻倍增長。

除了喜馬拉雅，音頻領域的第二位玩家蜻蜓fm也加入了知識電商節。兩家大打價格戰。蜻蜓FM推出了會員半年卡、年卡或者其他5折優惠、買節目送會員以及新會員享受福利等優惠政策。喜馬拉雅除了產品體系內參與活動外，其直營的天貓旗艦店也展開了優惠活動，如折扣和返點、送會員等。（AI財經社／曹憶蕾）

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