118歲的貴婦品牌HR赫蓮娜，其實是一部「大女主」的逆襲史

「世上沒有醜女人，只有懶女人」。

雖然聽起來很像早些年QQ空間流行的男默女淚文風，但火了很多年，而且的確激勵了很多女人大膽追求美。

你知道嗎？這句話據說還是HR赫蓮娜的創始人——Helena Rubinstein的經典格言。斯人已逝，真假我們無法去考據，但赫蓮娜夫人作為全球美容行業金字塔頂端的傳奇女性，她的一生絕對是一部輝煌的「大女主逆襲史」！

1900年，她成功研製出全球第一罐面霜；

1902年，她開創了美容沙龍服務的先河；

1905年，她率先與生物學家合作，提出將科技與變美相結合；

1907年，她首次將電刺激療法用於美容緊膚；

1910年，她首次提出「乾性、普通、油性」的肌膚分類方法；

1939年，她發明了全世界第一款防水睫毛膏；

......

差不多可以這麼說，我們現在護膚、美妝方面很多技巧都是赫蓮娜女士玩兒剩下的，真的是大寫的服氣。而赫蓮娜品牌，則完美的演繹了她的處世哲學，「科技創新，用實力說話」。

Helena Rubinstein

美的締造者

私心覺得，現如今各種「美容教主」、「美容大王」等等，比起赫蓮娜夫人，完全不夠看。她一手建立了世界上最早的國際性化妝品牌之一的HR（Helena Rubinstein 赫蓮娜），是當之無愧的美容女皇。

||沒有光環，她靠12罐面霜打天下

1872年，赫蓮娜夫人出生於一個貧窮的猶太家庭，後來出於對包辦婚姻的不滿，她遠赴澳大利亞投靠親戚，全身上下最貴重的就是媽媽給她的12罐自製面霜。

創立HR的原因，網上有很多版本，有的說因為使用自製化妝品，赫蓮娜夫人細膩的皮膚讓澳大利亞當地婦女很羨慕，於是她嗅到了商機；也有的說在澳大利亞打工的時候，赫蓮娜夫人從事過藥物配方的工作，為她後來研發護膚品打下了基礎。不管真假，從1902年就在墨爾本開設第一家美容院，我們不難看出赫蓮娜夫人是一個很有頭腦，敢於拼搏和挑戰的強者，這才是「大女主逆襲」的正確路線。

||兩大化妝品女皇長達80年的糾葛

提到赫蓮娜，總繞不開與她「相愛相殺」的Elizabeth Arden。

一戰爆發後，赫蓮娜夫人將重心轉移到美國，於1915年在紐約開設了一家美容院。彼時的紐約還是雅頓夫人的天下，面對來勢洶洶的赫蓮娜夫人，兩位大佬之間的戰爭一觸即發。

赫蓮娜夫人這邊剛研究發布新品，那邊雅頓夫人就砸重金，拚命地推廣告，大街小巷幾乎沒人不知道雅頓這個牌子。

都說王不見王，這兩位女皇也不例外，堅決不肯稱呼對方姓名，說起來都是「那位女人」。直到雅頓的前夫投靠了赫蓮娜，還害得雅頓夫人2年損失了近50萬美金，戰爭達到白熱化，至死兩人都未和解。據說在赫蓮娜夫人逝世後，雅頓夫人依舊耿耿於懷，曾交代後人一定記得要將自己的靈柩從對手在第五大道的門店前大搖大擺地抬著路過。

||美容產業的先驅，佔據多個第一寶座

拋開這些八卦不說，赫蓮娜夫人絕對可以算是美容產業的先行者！

1892年，赫蓮娜夫人研發出VALAZE乳霜，全球第一款面霜誕生。她利用在老藥劑師亨德森先生的藥店里學到的專業的配方知識，將媽媽給的面霜進行改良，使得長期受強烈紫外線的照射的澳洲女性的肌膚受到保護，時任總理的妻子瑪戈特阿斯奎斯(Margot Asquith)也是她的常客。

1902年，赫蓮娜夫人在墨爾本開設了全球第一家美容院。「皮膚管理」這種事早在HR赫蓮娜美容院就已經涵蓋，皮膚檢測、SPA、戴提拉面罩、專業美黑美白這些基本的東西自是不用說，她還開設了幫助鍛鍊形體的課程，教大家怎樣保養皮膚，化美美的妝；

現代醫美的雛形

1939年，赫蓮娜夫人發明了第一支自動防水睫毛膏。當時紐約世博會的水中芭蕾表演者用的就是它，瞬間震驚全世界。

科學至上

時尚圈的弄潮兒

赫蓮娜夫人在創業之初就堅信「至美力量，科技為先」，她與當時最著名的生物學家開發美容科學，重新定義美容產品的功效。她對美的定義與眾不同：女人的極致之美，是要在內成就於科學、在外表達於藝術。

科技女王

||大膽的經營手段，社交界的寵兒

一個勁兒埋頭研究新產品是不夠的，銷售數據才是王道。和競爭對手雅頓夫人面向所有階層的女性的經營方式不同，赫蓮娜夫人對自家品牌有精準的定位，嚴格的劃分了目標用戶群。

「女人不想要廉價的美貌，價格越高，他們買的就越多」，對女性心理的準確把握，讓赫蓮娜品牌迅速躋身一線貴婦品牌。

在開設美容院的過程中，赫蓮娜夫人訓練美容師，培養專業銷售員，授權代理開拓全新購買渠道等等，做了非常多大膽的嘗試。

尤其是在美容院提供按摩服務，十分對法國小資女人的胃口，忠客之一的法國著名女作家Colette更公開表示「 一個女人如果經常享受按摩護理，就會彰顯出高貴的身份;一個精通按摩手法的女孩一定會留住男友的心」。

與此同時，赫蓮娜夫人也是一位痴迷藝術的愛好者與收藏家，她與香奈兒女士和克麗絲汀迪奧先生都是好友，時常聚會，藝術大佬畢加索、波拉克、馬蒂斯等人也與她交好，美妝圈、時尚圈、藝術圈，就沒有赫蓮娜夫人玩不轉的，一流的社交手段也有利於幫品牌打出知名度，尤其是在當時的上層社會。

用現在的眼光來看，赫蓮娜夫人這是藉助了大V，KOL的「明星效應」幫自家品牌做宣傳了吧。再次感慨，大佬的思想果然能領先普通人上百年。

畢加索為赫蓮娜夫人畫像

不忘初心

美，是極致力量

1988年，歐萊雅集團收購了赫蓮娜，但是在品牌的運作方面一直遵守品牌創始人赫蓮娜定下的科學與藝術兩大特色。

所以在越來越多的護膚品牌弱化科技，強調天然的大趨勢下，赫蓮娜卻獨樹一幟，品牌總監Ivy Liu在採訪中就說過，對於科技的專註是早在赫蓮娜夫人的年代就一直存在的，這是品牌賴以生存和發展的基礎，也是最大的王牌，所以赫蓮娜一直在講究天然和科技不斷融合，推陳出新。

除了科技，赫蓮娜品牌也一直貫徹著創始人大膽前衛的經營風格，他們早早地發現了中國消費者對於奢侈品需求的提升，所以在2015年赫蓮娜成為第一個進駐天貓的奢侈護膚品品牌。

隨著經濟的發展和觀念的轉變，千禧一族的消費力不容小覷，越來越多的品牌樂忠於找小花、小鮮肉當代言人，其中不乏一些高端品牌走下神壇。

王俊凱&蘭蔻

1

竇靖童&SKII

2

吳磊&希思黎

3

張藝興&M.A.C

4

而在一眾90後、95後中，赫蓮娜品牌大使——韓雪顯得格格不入。西瓜倒是覺得韓雪高貴、典雅的形象，去年在《聲臨其境》中的用實力說話，以及「科技」迷粉的標籤，都與赫蓮娜的奢華與先進科技感兼備的品牌調性，十分契合。

而且專註品牌的用戶群去制定相應的運營政策，一直是赫蓮娜突出的特點之一。比起00後因為愛豆代言一時衝動去支持，收入穩定的白領女性顯然才是赫蓮娜永遠的忠實用戶。

從赫蓮娜官方微博互動數來看，有關韓雪的微博點贊、轉發和評論數，均遠高於品牌前期個位數互動率。百度搜索數據也在今年官宣代言人後創下歷史新高，在運營方面，赫蓮娜一直是教科書般的優秀。

官宣韓雪成為品牌大使的微博，轉發2000+，點贊800+

日常微博互動數很少過百

||關注女性，極致美

除了自己成功逆襲，赫蓮娜夫人還鼓勵其他女性獨立自強，她創立慈善基金，鼓勵其他女性接受教育。

2018年，赫蓮娜邀請品牌大使韓雪，攜手三位靈魂創業導師：電影藝術家陳冲、投資人張泉靈、時尚博主黎貝卡講述她們的創業故事，創辦了HR赫蓮娜她·力量創業營，為創業女性提供商業社交平台和商業課程。

明星產品盤點，哪個是你的最愛

||四大金剛睫毛膏

如今，赫蓮娜共有7款睫毛膏在售，但最為大家追捧的還是四大金剛：獵豹、蟒紋、蕾絲、黃金年代。防水刷頭、蟒蛇型刷頭、旋轉式60°-90°-60°刷頭分別適合不同的人群，纖長卷翹濃密都可以做到，也不容易刷出蒼蠅腿。

其中最特別的當屬1958年原版復刻黃金年代睫毛膏，外觀媲美藝術臻品，顛覆傳統尼龍、橡膠刷頭，螺旋細紋雕刻在金屬刷釘上，能夠給睫毛根部施加一定機械壓力，帶來提拉固定的效果。

||悅活新生系列（綠寶瓶）

明星綠寶瓶系列算是HR家的入門款了，無論是價格還是功效，都很適合25-30歲的白領女性入手。

綠色代表著生機與活力，綠寶瓶系列正是為了對抗「城市污染」而研製。創新運用海洋堇植物原生細胞的新生原動能配合肌膚「益生菌」防禦複合因子，促進細胞再生，修復外部受損肌膚屏障，提高基底免疫力。

||干預式護膚系列（黑白繃帶）

日防禦，夜修護

黑、白繃帶可以說是大名鼎鼎了，在同價位的貴婦級面霜里也毫不遜色，深受美妝博主、明星的青睞。

從名字上就可以看出，黑白繃帶主打維穩，彷彿將隱形美容繃帶輕盈地附著於肌膚上，既能屏蔽外界壓力，又能修復受損肌膚。黑繃帶中特別蘊含了30%波色因，完美的cover了30歲以上女性需要的抗衰老、抗氧化、修復、超滲透保濕等功效，對得起它3000+的價格。

HR綠寶瓶系列可以說是西瓜的真愛了

長期使用可以明顯感覺到肌膚更滋潤、強韌

偶爾熬夜也不會容易爆痘、長閉口

綠寶瓶眼霜的按摩頭很舒服

而且妝前使用能提亮眼周肌膚

視覺上可以減淡一點點黑眼圈

你更鐘意HR的哪款產品呢？歡迎留言分享~

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