《地下城與勇士》十年IP，讓古老的非遺技藝「活」起來

我們人類時常有一個嗜好，喜歡劃十年為期，回首昨天、俯察今天、展望明天。十年前，大概沒人會想到我們能在十年後成為世界第一大「遊戲體」——不光是人數第一，產量第一，還可能是文化價值第一，以至於遊戲開始變成人們生活方式的重要構件，激活與點亮工作之餘的那些閑暇時光。

然而大部分遊戲的生命周期並不長久，儘管這十年間湧現出的遊戲多如牛毛，但真正能撐過十年大限的優秀作品實在鳳毛麟角。可是卻有《地下城與勇士》（簡稱DNF）這樣一款遊戲，「她」陪伴玩家走過了十年錫婚的風風雨雨，如今已不僅是玩家們的遊戲伴侶，更是在泛娛樂的驅動下，成長為在文學、動漫、音樂等諸領域頗有建樹的多元IP。自今年年初，騰訊提出新文創概念以來，DNF作為一款已經運營十年的IP，也開始思考如何與傳統文化進行融合，為IP賦予更多的文化內涵，實現文化價值與產業價值的相互賦能。

01

「國創」助力阿拉德大陸嘉年華

一款遊戲運營十年並不容易，十年IP更是難得。

今年是DNF在國內運營的第十個年頭，而每年一次的嘉年華盛典，則是DNF玩家文化的集中展示。

11月24日，萬眾矚目的2018DNF嘉年華在上海萬國體育中心順利落下帷幕。當晚高潮迭起的巔峰賽事、震撼人心的重磅消息以及巧奪天工的國創佳作等眾多環節引爆了整場狂歡盛宴。

而「文創體驗區」作為本次嘉年華的重頭戲，集中展示了DNF在新文創方面探索的成果，並且吸引了眾多玩家的關注與參與。非遺大師們為DNF精心創作的京綉、剪紙、皮影（DNF與皮影大師共同打造的DNF皮影動畫）等國創作品不僅為嘉年華平添了豐富的傳統文化元素，而且勇士們還可以動手DIY，零距離地感受這些傳統文化的非凡魅力。因此「文創體驗區」里最是人頭攢動，被玩家們圍得水泄不通。而行至妙處，一曲由曾侯乙編鐘演奏的古樂與流行曲的超時空對話——DNF人氣歌曲《風一樣的勇士》——更是點燃現場氣氛，引得勇士們雀躍不已。

「新文創」是UP2018騰訊新文創生態大會上首次提出的概念，而在今年第五屆互聯網大會上，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰先生更是將其升級為核心戰略。新文創提倡的是「以IP構建為核心的文化生產方式，通過更廣泛的主體連接，實現文化價值與產業價值的相互賦能 ，目標是打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。」

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武曾表示：「傳統文化的魅力在數字時代不但沒有削減，反而變得『酷萌』。」而從嘉年華現場玩家對於這些作品的熱情可以看出，傳統文化融合了時下年輕人喜愛的遊戲，展現出了獨特的魅力，讓現場玩家感受到了更多的驚喜。而從這些作品我們也看到了DNF在新文創方面的嘗試與努力。

02

「文化底蘊」開啟DNF下一個十年

DNF已運營十年之久，至今仍保持著令人驚訝的文化活力。

在這十年間，DNF基於遊戲本身，打造了文學、動畫、音樂等多種形態的IP內容，並且這些形態的內容相互勾連、彼此呼應，形成了獨具特色的遊戲文化生態圈。在這個大塚英志所謂的「故事消費」的後現代社會裡，DNF帶給了玩家們宏大的世界信仰與想像，玩家們由此不再是碎片化的原子式個體，而是形成了統一的行為方式、統一的情感認同以及統一的話語體系，組成了以DNF為核心的遊戲共同體，實現了以Fight為中心的身份認同與表達慾望。無可否認，這就是DNF十年來持續成功的內因。

而即將開啟的下一個十年，在新文創語境下，DNF主動連接更多文化主體，與非遺等傳統文化進行合作，嘗試用遊戲力量去活化和傳承這些優秀的傳統文化，使得傳統文化獲得更好的傳播和商業化，同時也將為DNF注入更多的文化底蘊。

為此，自今年9月開始，DNF開展了一系列以傳統文化為核心的共創活動，以視聽創作的方式，賦予DNF遊戲里經典故事/角色形象以中國氣質，傳播中國能量。

例如在以「國創·新篇」為主題的玩家共創活動中，DNF團隊鼓勵勇士們將DNF與中國元素的內容結合起來，進行豐富多彩的各式創作。此次活動中，勇士們利用天馬行空的想像力創作出一系列令人意想不到，卻又具有濃濃中國風味的優秀作品，比如身著旗袍的女格鬥家、各式中國元素的原畫作品等等。我們充分感受到了玩家對於傳統文化的喜愛與熱情。

而在DNF全新的共創欄目「文化大師 國創接力」中，DNF團隊更是請來非遺大師與知名玩家開展聯合創作。例如，玩家仇冬生與四川剪紙大師袁成祥老師合作勇士前行的剪紙長卷，主播「大龍貓」與山東錫雕傳承人王聖良老師打造使徒盧克錫雕盒，李冬冬與河北京綉大師梁淑萍老師合力製作十二使徒刺繡。我們看到DNF與傳統藝術的創新融合，催生更多具有新穎創意的藝術作品，助力數字內容生態健康發展。

除此之外，DNF還運用音樂與動畫連接傳統文化。例如，與皮影大師汪天穩先生共同創作的皮影風格DNF動畫，也在本次嘉年華里進行了現場演繹，贏得台下勇士們排山倒海般的歡呼與掌聲。而特別值得一提的是，DNF還邀請湖北省博物館編鐘團隊，用曾侯乙編鐘演奏與錄製了震撼人心的DNF人氣歌曲——《風一樣的勇士》，黃鐘大呂、餘音繞梁。並且與之相關的視頻內容，在短短數日全網播放量就突破了1100萬。

而這一系列與傳統文化的共創活動，使我們深切感受到以DNF為代表的遊戲已成為現實世界的想像力環境，一種旨在激活傳統文藝來描寫玩家們在DNF中「生活經驗」的遊戲現實主義已然誕生。這種遊戲現實主義一方面將遊戲越界現實，讓我們感受到「活生生」的DNF器物、音貌，另一方面也助力傳統文藝在以遊戲為代表的數字文化環境中實現復甦與致新。

這款已經運營超過十年的遊戲IP，在積極探索與傳統文化結合的模式，尋找更多的文化價值，這將為它未來十年的發展提供新的思路。

03 

大道之行：新文創戰略與文化傳承

當我們重新審視DNF這一系列動作，可以看到在新文創的理念下，DNF通過引導玩家共創 ，聯動非遺等傳統文化，一方面努力向外展示DNF獨特的圈層文化魅力和IP影響力，賦予DNF以更多的文化內涵。另一方面，它以十年IP的號召力與影響力，將傳統文化打入年輕族群，不僅要與年輕人共建屬於他們自己的文化生態，也要讓年輕人重拾對傳統文化的喜愛，並將其薪火相傳。

對玩家而言，「國創」為主題的共創活動最大限度地激發了他們的創造力。通過與DNF元素做融合，他們對傳統文化的喜愛被結晶在這一件件創意作品裡。如此這般有意識的文化引導，不僅歷煉了玩家多元能力的培養，更讓傳統文化走入了玩家的日常生活，增強了他們對本國文化的自信心。

於非遺等傳統文化而論，那些曾經鮮活生動、紅極一時地出現在人們傳統生活中的手工技藝、戲劇音樂等，記錄了當時人們的生活樣貌和悲歡離合，如今卻隨著生活方式的改變而面臨傳承危機。在這個數字化時代里，我們的傳統文化必須思考如何才能擁抱這個時代，如何才能重新走入年輕人的生活中。DNF作為一款運營十年、註冊用戶超過3億的超級IP，則是連接傳統文化與年輕人的一個很好的橋樑，那些融合了DNF元素的剪紙、錫雕、京綉、皮影等非遺傳統文化，必將與DNF文化一道被傳遞給時下的年輕群體，並於潛移默化中影響更為廣泛的人群。

在第五屆互聯網大會上，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰曾表示：企業成為互聯網事業的主要承載力量……必須要講文化價值、講社會效益，實現文化價值和產業價值的互相賦能....」DNF作為連結傳統文化的內容載體，未來也將以國創內容和玩家共創作為一個起點。以「文化+產業」的方式，讓彼此相互賦能，帶動DNF衍生出更多新的內容，同時創造更多的機會，攜手傳統文化進行更深度的交流，也將在遊戲中植入更多的中國元素，力圖讓綿延五千年的中華文明在數字化時代熠熠發光，讓中國文化能夠跨越國度，讓更多的人喜愛中國文化。

可以預見，未來在新文創概念的指引下，DNF也將會嘗試與更多傳統文化進行合作。下個十年，相信DNF將為帶給我們更多的可能與驚喜！

作者/鄧劍    編輯/三小

歡迎分享文章到朋友圈

新周刊原創出品，未經許可禁止轉載

廣告合作請聯繫（020）85599462

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！