他學法律干新聞，後10年踏遍茶山，成了「跨界最嚴重的普洱茶人」，專做「小而精」

古有楊聘號，今有楊普號，將自創的茶葉品牌打造成一個流芳百年的老字號，是楊普號創始人楊先生的美好願景和畢生追求。

除了楊普號品牌創始人的身份之外，楊先生還是雲南知名茶文化人，前媒體人。學的法律，乾的新聞，做的茶葉。正如楊先生調侃自己：「跨界最嚴重的普洱茶人。」

茶文化傳播者

2005年底，因為各種機緣巧合，楊先生開始參與《普洱茶周刊》的創刊工作。2006年，《普洱茶周刊》正式運營，文稿編輯、撰寫、採訪，甚至是廣告合作和後期的印刷發行，周刊運營涉及到的每一個環節，他都親力親為，參與其中。也是在這個階段，他開始系統全面的接觸和了解普洱茶。

在《普洱茶周刊》走上正軌以後，另一本茶界重量級的茶書《中國普洱茶百科全書》也正式啟動。茶界泰斗張順高老師和蘇芳華老師擔綱主編，楊先生任副主編。也是在編纂此書的過程中，他得以認識結交了茶行業各領域的專家學者。在書籍的約稿組稿編撰過程中，不僅與專家們結下了深厚的友誼，甚至親身受教，打下了堅實的基礎。

從2007年下半年到2011年幾年的時間裡，楊先生都是在茶文化領域兜轉。先是代理了某茶行業雜誌在雲南的整體運營，包括采編、廣告、發行等相關工作。之後，又自籌自辦了《茶器》雜誌並自任主編，在《茶器》停刊後，又策划出版了《雲南巾幗茶人》一書。

「在《雲南巾幗茶人》出版之後，我突然陷入迷惘，曾萌發過轉行的念頭。所幸，這樣的想法只是短暫的，儘管當時的處境非常艱難，我還是堅持下來了。」

2011年末，在朋友的支持之下，楊先生嘗試著做出了第一批茶品。作為從事茶文化研究推廣多年的茶人，他為品牌擬了一個文化氣息非常濃厚的名字「何其芳」。

自創品牌

「何其芳，最簡單直白的理解就是"多麼香"，這很符合茶葉講究茶香、茶味的氣質。前有著名朦朧派詩人何其芳，後有茶葉品牌"何其芳"，僅聽到這個名字就會讓人覺得很有詩意。」

「不過，"何其芳"的傳播卻沒有想像得那麼順利。正因為對其過於賦予了文化內涵，幾乎每一個剛認識"何其芳"這個品牌的茶友都要問"這是什麼意思，有什麼寓意"。」

這也讓楊先生意識到應當重新選擇一個更容易傳播和記憶的品牌名。2013年，楊先生申請註冊了「楊普號」商標，2014年，「楊普號」作為品牌名正式啟用。同時，楊先生也沒有棄用「何其芳」，而是保留下來，作為旗下紅茶、白茶的品牌名繼續使用。

有文化底蘊的茶品牌：楊普號

楊普號的品牌LOGO、產品命名、包裝設計，所有細節之中都融入了濃濃的文化氣息。茶友們了解楊普號之後，自然而然就會形成「這是一個有文化底蘊和內涵的茶品牌」的印象。楊普號品牌所有包裝的字體在設計時都選用了名家書法體，剛勁有力、古風古韻，非常符合茶葉古樸的氣質。

「楊普號在正式創立2-3年前，關於品牌的定位、理念，甚至是產品線、立意布局等，已經有了清晰的規劃。」楊先生說。「與其他一心追求發展壯大的品牌不一樣，楊普號的定位是小而精，不圖大而全，只做小眾圈子的中高端茶葉。當然，我們也在不斷豐富增添新品，創新傳播方式和渠道，不斷地擴大我們的影響力。」

「我們只取悅屬於我們的那一部分客戶，只服務好認可喜歡我們的客戶。我們不是人民幣，不可能做到人見人愛。只要品牌力求有品質有特色，自然就會吸引到忠實的消費者。而且，只有控制規模，才有可能為茶友呈現高品質，更具個性化和文化附加值的茶品。」

五大產品系列，為茶友呈現更多好茶

楊普號的產品架構非常清晰，以中高端普洱茶為核心進軍市場。

1、高端系列「大家」、「三大瑤寨」

該系列面向的是有一定消費能力和品鑒能力的資深茶友，目前發布的兩個帶有文創性質的系列產品均為限量，非常具有收藏價值。

2014年出品的「大家」，是由雲南茶界獲得國務院政府津貼的五位專家簽名監製，每套包含來自五座古茶山的五餅古樹茶，每位專家對應一座古茶山，限量發行108套，並被中國茶葉博物館收藏。據楊先生所述，「大家」剛出品時零售價才一兩萬，現因其獨特的收藏價值，在圈子裡面已經到了20多萬。

2016年出品的「三大瑤寨」限量版禮盒套裝，精選易武同慶河、颳風寨、彎弓三大瑤寨原始森林裡的高桿古樹原料，純手工石磨壓制，堪稱易武普洱茶之典範，限量100套，每套均有編號，內外一一對應。

2、標杆產品「圭臬」

「圭臬」即標杆、尺度、準則、堅守之意，該系列主打古樹標杆產品，全部選用名山頭頭春古樹純料製作，產品覆蓋帕沙、景邁、老班章、賀開、曼興龍、布朗山、昔歸等知名茶山。按照楊先生的話來說，這一系列茶品是可奉為「圭臬」的核心產品。

3、獨家系列「千山之外」

由楊普號獨家研發製作，代表茶品千山之外，自2014年發布以來，每年一個批次，製作時採用獨家保密配方，盡量保證一致的品質和口感。不同批次的千山之外，以棉紙材質和書法字體來區別。

此外，楊先生還向我們透露獨家系列計劃於明年發布新品--「摘雲峰」（已取得商標註冊證）。說茶網測評人喝過千山之外後只覺得蜜香高揚，滋味清甜柔和，回甘香甜持久。相信品飲過千山之外的茶友，一定也很期待這款新品的到來吧。

2018年千山之外

4、配套產品

該系列共有10款左右的山頭普洱茶和熟茶，代表產品有依止、放懷、得所等。

5、「何其芳」系列

包括現有的古樹紅茶、野生紅茶、雲南白茶等品類。

從產地開始，層層把控產品品質

楊普號的大本營在西雙版納，楊先生第一次到茶山採訪，去的便是易武。易武茶氣質柔和、特色鮮明，他本人很喜歡，加之西雙版納產制的普洱茶經過市場檢驗，品質早已得到了業內人士的一致認可。而對於普洱熟茶，勐海縣勐海味已是公認的標準和共識，所以楊普號選擇這裡作為大本營，茶葉的品質就有了保障。

當我們問楊先生楊普號的產品片區和偏好時，他說：「楊普號普洱茶的製作原料主要來自於易武、布朗山和勐宋鄉三大茶區，」何其芳「系列紅茶，製作原料來源於勐宋，而野生古樹紅茶，則選用昌寧的原料。」

楊普號有個形象廣告，四個「品」便將品牌理念概括得很全面：品格品質品味品牌。有獨立思辨的品格和操守，加上過硬的源控把關能力，才有好的品質。

優質產品，是品牌發展之本

對普洱茶行業稍有了解的茶友大概都有這樣的印象：從2000年開始，普洱茶市場經歷了數次大起大落，目前，普洱茶行業的發展處於相對低緩平穩的時期。在平日喝茶的過程中，筆者也時不時會聽茶友說起經濟形勢不好，各種生意都不好做云云。

但楊先生對於普洱茶行業及楊普號的未來發展都比較樂觀。聊到普洱茶行業現狀時，他說：「市場其實是有的。雖然整體經濟形勢對品牌發展不可避免地會產生影響，但是只要嚴格把控制茶的每一個環節，保證茶葉品質，尤其是普洱茶這種可以越陳越香的茶品，只要茶友認可茶葉品質，雖然品牌發展的速度會相對慢一些，但卻可以緩慢地發展壯大。」

結語：自楊普號創立以來，楊先生對外的主要身份已由知名茶文化人轉變為商業品牌創始人。根據楊先生的工作和博客寫作經歷、採訪過程中的言談，以及他在楊普號品牌中注入的濃濃的文化氣息，筆者可以感受到他對於文字創作的那份熱愛之情。

「紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。」楊先生知中有行，從喝「百家茶」，到踏遍雲南茶山，再到創立了極具文化內涵的「楊普號」，便是對這句人生箴言最好的詮釋。（本文系說茶網原創稿件，撰稿：至夏，圖片由「楊普號」提供）

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