中國新的廣告大王：公司五年估值過百億，他每天影響著全國2億人

這幾年，我們觀察到無論是廣告公司的數量，從業人數，還是廣告營業額，都呈現迅速增長的態勢。隨著多種新興媒體技術及電子信息技術的快速發展，技術革新推動廣告行業內容、傳播方式和商業模式等隨之迅猛發展，廣告正在朝著精準化方向發展。根據尼爾森去年發布的，消費者廣告關注度研究報告顯示，人們在觀看電梯海報廣告和電視廣告時受手機的干擾相對較小，遠低於電視、地鐵、和公交廣告。

廣告行業的大黑馬：電梯廣告公司新潮傳媒，在2018年宣布完成拿到21億元的融資，其估值已達到120億，晉陞為獨角獸行列。新潮傳媒表示，資金將主要用於公司運營、電梯的租賃以及技術研發三個方面。

在五年前，在媒體領域深耕多年的張繼學開始了他的第三次創業，成立新潮傳媒，致力於打造中產社區媒體流量平台。而在這之前，他先後從事過電視、報刊與網路等運作，是個有著超過二十年媒體運作經驗的。短短用幾年時間，躋身第二大電梯媒體公司，並在去年獲得獲得十億的投入，目前布局了全國近百個城市、擁有七十多萬部電梯電視，每天覆蓋兩億社區人群。

有業內人士分析認為：梯媒市場的競爭是點位資源的競爭，更是數據、技術的競爭。只有數據、技術才能為品牌帶來更準的用戶畫像，提供精準營銷。分眾傳媒在寫字樓和核心區域的公寓樓市場佔有優勢，而新潮則選擇以郊區包圍城市的打法，在核心區域的周邊樓宇佔有優勢，兩者打法不同但做的事情是一樣的。

張繼學曾公開表示：「梯媒行業需要攪局者帶來新紅利，新潮計劃在五年內投入百億，來做這個攪局者。」

而作為該領域的龍頭老大，分眾傳媒去年的營收達到120多億元，截至2018年上半年，分眾的自營電梯電視媒體約為31.3萬台，自營電梯海報媒體約128.6萬個，影院媒體的簽約影院超過1750家，銀幕超過11800塊。雖然兩者之間的收入有幾十倍的差距。但新潮傳媒創始人張繼學卻認為，任何一個千億級的行業都可以容納雙巨頭或者三巨頭。只有企業間的良性競爭，行業才會健康發展。未來五年內，梯媒賽道將達到一個千億級市場，其中增量空間巨大，能夠容得下兩個百億級的企業。

今年分眾傳媒的動作也不小，阿里拿出150億與其形成戰略合作。分眾有望藉助阿里旗下資源，進一步擴大廣告投放範圍，整合電梯媒體與共同擁有OTT 終端資源，為廣告主提供更加多元的投放組合，而阿里也以依託分眾龐大的線下流量，在新零售又布下一局，兩者在線上線下形成互補。

當線上流量越來越貴，互聯網紅利不再那麼容易獲得，品牌的傳播開始將關注點投向線下媒體，通俗的講電梯廣告這塊蛋糕變得越來越大。2018年分眾開啟全面擴張，並加大已進入城市的密度,框架、視頻、影院等媒體數量。喊出「希望打造五百城，五百萬終端覆蓋，五億新中產的辦公樓、公寓樓與商場影院的生活圈廣告平台」的口號。有行業人士分析認為，這顯示出分眾對於市場需求的強勁信心以及對競爭者進入做出的強勢姿態。

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