個燈：深挖優質數據價值 把握營銷行業脈搏

至頂網軟體頻道消息： 伴隨著信息技術的發展，營銷的方式日新月異。時至今日，數字化營銷已經深入參與到了人們生活的方方面面。大數據技術的分析與預測使營銷更加精準，而精準營銷帶來的高回報率也證實了大數據的強大能力。

個燈華南總監-唐菲

用戶、市場、技術推動營銷變革

個燈華南總監唐菲是資深廣告人及數據營銷專家，擁有多年從業經驗，也見證了營銷方式的更迭和發展，縱橫廣告業多年。在她眼中，促進營銷變革的因素有哪些呢？她認為有以下三個：

一是用戶角色的變化，用戶角色經歷了從信息接受者、信息輸出者、互動參與者到品牌引領者的變遷，而用戶角色的變化也推動了營銷理念由媒體導向向受眾導向的轉變。

二是是市場需求的變化，用戶角色變化帶來了市場需求的變化，市場由品牌主導變成用戶主導市場。

三是技術，技術推動了各行各業的變革，大數據深入廣告業，數據和營銷的融合衝擊著業內傳統的營銷方式。

海量優質數據為本，行為屬性鎖定目標用戶

個燈是個推旗下的數據服務產品，它依託於個推所覆蓋的數十億的設備終端，以出色的數據分析和運算能力，受到了眾多品牌的青睞。

唐菲說：「大數據時代，一個小偏差都可能會對分析結果有很大的影響。一直以來個燈始終提供優質的數據服務，樹立了行業標杆，讓營銷更加精準。」

拿母嬰行業舉例，我們想當然的認為媽媽群體是母嬰用品的精準人群。但實際上，從個燈以往的案例來看，一些男性也關注母嬰用品，雖然人口屬性是男性，但這不代表這些用戶就不是品牌的目標受眾，這些男性用戶的數據同樣具有重要的營銷價值。人口屬性帶來的只是「泛精準」營銷，但真正的「精準營銷」，是指通過人群的行為屬性而不是人口屬性鎖定用戶畫像，精準找到目標投放用戶。

大數據給營銷行業帶來眾多發展機遇，在唐菲看來，這些機遇包括：

幫助企業做更深入的研究及市場預測：通過大數據，在產品出廠前企業就可思考將產品投放於何種市場，做好決策分析。

幫助企業制定目標：相較於之如售價和銷量等簡單的目標，在結合大數據後，企業可考慮品牌滲透率等多維度目標。

實現大數據和場景化的融合：通過用戶畫像做個性化營銷，大數據帶來了豐富的場景化應用和媒介環境的深刻變化。

但是，唐菲也表示，大數據並不能解決品牌在營銷中遇到的所有問題，品牌方的方法論證也同樣重要。比如現在大火的江小白品牌總監小白哥，其有一套完善的營銷方法論，雖藉助了大數據之手，但本質上仍然是運用工具的場景。

營銷是船，數據為帆，大數據跟品牌自身的營銷方法的緊密結合才能帶來更大價值，「但不能神話大數據，認為大數據無所不能」，唐菲說到。未來個燈仍將定位於數字化營銷時代的供應商，為客戶提供優質的第三方服務，通過自身出色的大數據能力幫助品牌主洞察人群特徵、分析效果、監控流量，用專業的解決方案使營銷價值最大化。

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