從流量提升、物流升級、風險管控三大維度全面回顧平台2018年的發展現狀、描繪2019年的跨境規劃。

圖片來源：Wish

12月3日，「以心助力，HIGH賣全球」 2018 Wish年度賣家峰會在杭州成功舉辦。峰會聚焦跨境電商局勢、Wish平台未來發展，發布Wish平台核心數據，並在物流體系構建、技術升級應用等多個關鍵議題上，Wish與多位資深專家、行業大賣進行了深度解讀與分享。

自2011年正式落地以來，Wish以其創新的購物體驗迅速俘獲全球用戶，成為北美及歐洲地區最大的移動跨境電商平台。更在美國、加拿大、英國、瑞典、阿根廷等國家的各大應用市場高居購物類應用下載量前三，全方位覆蓋全球超過3億的消費者。

與其他平台一樣，2018年，Wish面臨著比以往更為複雜的國際環境：瑞典VAT徵稅、中美貿易摩擦降溫、美國退出萬國郵聯、加拿大郵政罷工暫熄……這樣的大背景下，Wish賣家峰會從流量提升、物流升級、風險管控三大維度全面回顧平台2018年的發展現狀、描繪2019年的跨境規劃。

一、平台高速發展，更廣的覆蓋，更大的市場！

從贊助洛杉磯湖人隊、攜手足球巨星發起世界盃廣告攻勢，到全面升級物流體系、新老市場兩手抓。2018年是Wish平台全面發展的一年，在北美及歐洲等傳統成熟市場的地位鞏固，在南美等關鍵新興市場風頭正勁。今年前三季度，Wish APP的月均下載量同比增加超過50%，日活躍用戶同比增長超過50%，月活躍用戶同比增長超過60%，巴西異軍突起，成為Wish平台十大市場之一。

平台用戶年齡分布更加均衡，購買力更強勁的30歲至60歲的中青年群體成為Wish用戶主力，男性消費也明顯增加，這些用戶變化帶來的是客單價的明顯上升，以及更大的利潤空間。同時，商品種類不斷豐富帶來也更大的用戶粘性。目前，Wish平台已經實現了從消費電子、時尚服裝、家居用品，到母嬰百貨、運動器械、智能穿戴，從幾美元到幾百美元不等的全品類、全價位的產品覆蓋。豐富的產品種類，多樣的價格選擇，鞏固了Wish用戶75.45%的周復購率。

用戶的增多，市場覆蓋的擴大後對平台的產品質量、物流售後提出了更高的要求。2019年，Wish平台將圍繞提升產品性價比、優化售後服務支持、完善風控體系等實現新的提升與突破。

二、打造物流新生態，更高的時效，更好的保障！

物流是跨境電商的核心環節，無論是VAT徵稅、萬國郵聯改革，還是加拿大郵政罷工直接影響都是對產品物流的負面影響。2018年，Wish平台圍繞高效物流建設完成了三大工作。

1、 物流線下轉線上

Wish物流發貨平台的建設完成，實現了訂單的在線下單、在線結算、信息直接對接，幫助平台商戶完成了更大範圍的物流服務商評估與管理。截止今年10月，超過90%的平台貨量都是通過Wish物流發貨平台進行處理，物流時效及退款率有了明顯的改善。

2、EPC合併訂單服務

EPC合併訂單服務是Wish平台在2018年推出的重點服務於輕小件產品的物流服務。通過訂單的合併，有效連接各目的國，搭建經濟線路，實現了產品的物流等級升級、物流費用下降。目前，已經有超過10萬家平台店鋪加入該服務，美國路向的日合併訂單量也突破10萬單大關，整體包裹妥投率更是提升了超過3倍。

3、海外倉服務升級

時效更佳的Wish Express海外倉、FBW海外倉項目在2018也實現了升級突破。WE海外倉服務覆蓋運輸目的地達到21個，FBW海外倉在美國及歐洲各增加一個認證倉庫，物流時效顯著提升，服務覆蓋範圍更大。與此同時，海外倉售出產品品類突破3萬個，更多商戶加入到海外倉服務中，產品競爭力不斷提升。

更優質的物流產品及服務在2018年紛紛推出，如何充分發揮直發物流、EPC合併訂單、海外倉的服務能力，打造立體式的物流生態，實現更加經濟高效的產品遞送成了2019年Wish平台物流工作的重點。

三、技術優化升級，更完善的風控，更智能的流量！

Wish平台在2018年發布多項熱點政策，通過整合物流管理、優化流量演算法一系列舉措，Wish平台在今年下半年實現了欺詐行為的有效遏制，整體退款率下降近20%。後續，隨著更完善的產品評分體系、店鋪評分體系的技術優化，Wish將實現平台流量的更合理的分配，給予合規產品、合規商戶更多流量，限制違規產品及商戶的發展空間。

2019年，Wish將圍繞「確定性」構建更加有針對性、保障性的技術體系。加強政策、流量引導，最大限度地限制違規行為；優化定價邏輯及流量價格體系，實現多方共贏；充分發揮平台集中化的優勢，更積極的對接優質物流方案，繼續強化物流線上化與平台化。

(圖片由Wish授權提供）

Wish年度賣家峰會已經落幕，圍繞平台發展、物流構建、技術優化而全面推進的2018年精彩不斷。在即將到來的2019年，跨境電商行業又將迎來機遇與挑戰並存的一年，全球貿易一體化大勢不可逆轉，國際環境多變、行業競爭加劇……新的一年，跨境電商如何更好地規劃？緊跟平台發展方向，充分利用Wish構建的立體物流生態，把握技術政策脈搏，這些將成為商戶跟隨Wish繼續拓展全球市場的關鍵思路。

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