從音樂到體育，三星電子加速與年輕群體溝通

12月6日，三星電子與江蘇蘇寧足球俱樂部簽訂戰略合作協議，雙方將自2019年起至2021年開展為期三年的合作。屆時，三星電子的LOGO將出現在江蘇蘇寧足球俱樂部的全新戰袍上，在未來三個賽季的所有賽事上與廣大球迷見面。

眾所周知，近幾年中超聯賽發展迅速，尤其大牌外援的加盟讓中超聯賽愈發火爆，大大提升了球迷的觀賽體驗和興奮感。三星電子此時選擇與江蘇蘇寧足球俱樂部戰略合作，進一步強化三星在中國市場的認知度和影響力。正如三星電子大中華區總裁權桂賢在簽約儀式上所說: 三星電子作為蘇寧的長期合作夥伴，將在線上線下進行更加緊密的合作，向市場持續推出創新產品，實現互利共贏、共同發展。

三星電子在中國市場正在進行更有成效的市場布局，產品上，憑藉雄厚的技術實力打造全新的面向年輕用戶群的三星Galaxy A系列手機；市場營銷方面，除此次與江蘇蘇寧足球俱樂部戰略合作，通過體育營銷積極與年輕人溝通外，此前還邀請華晨宇年輕偶像代言。不難看出，三星電子正通過不同的方式和渠道積極與中國年輕群體面對面溝通。

營銷策略調整，帶來全新的GalaxyA系列產品

中國，無疑是智能手機市場競爭最激烈的。消費者對手機的了解越來越多，需求也更多樣，同時開始從小白用戶向專業型用戶的方向發展，選機自然變的更嚴苛、更挑剔。

擁有多年深度洞察中國年輕消費者經驗的三星敏銳的意識到了這一點，在充分了解中國市場和消費者需求的情況下，針對年輕消費群體進行定向研發，打造了全新的Galaxy A系列。今年，三星Galaxy A9 Star、Galaxy A9s、Galaxy A6s等多款主打年輕消費群體的中端高性價比產品相繼發布。其中，Galaxy A9s的後置四攝不僅帶來拍照上的尖端技術引領，還兼具用戶體驗的趣味性和實用性；而Galaxy A6s在外觀設計融入了更多中國風的內容，最突出的就是撒浪黑、錦鯉紅、花木藍和花仙紫四個具有中國特色的配色命名。同時 Galaxy A6s的高性價比也是專門為中國年輕消費者定製，可見三星市場策略的靈活多樣。

優秀的產品固然是必須的，但營銷策略的跟進也至關重要。2017年三星電子大中華區總裁權桂賢上任後，啟動了新一階段的市場營銷打法：開始邀請中國優秀藝人明星為三星代言，之前有井柏然、朱亞文、華晨宇和林依晨、張儷、李小冉為Galaxy S9/S9+代言；現在華晨宇則為Galaxy A系列代言。

再次發力體育領域 三星加速與年輕人緊密溝通

不僅在年輕人喜愛的音樂領域，三星電子在體育領域也同樣給力。一直以來，三星電子在體育營銷方面都是與是國際奧委會、國際田聯等頂級的合作夥伴展開合作。在12月4日，三星與國際奧委會更是將全球合作夥伴關係延長至2028年。同時，三星也是贊助足球領域的先驅者，在國際上三星電子不僅曾是韓國K聯賽水原三星、英超球隊切爾西的贊助商。

在中國，三星也曾在2013-2016年成為中超聯賽的合作夥伴，為中國足球事業發展助力。當然，除了足球之外，三星對中國體育事業的支持與貢獻也從未停步，在今年，三星還分別為延邊、西安兩場馬拉松賽事提供贊助，竭力為中國的競技體育發展貢獻力量。

再回到這次三星和蘇寧戰略合作，值得一提的是，三星電子將在2019至2021賽季成為蘇寧足球俱樂部頂級贊助商，由此可以看出三星在中國體育領域合作投入逐步在擴大升級。根據《NielsenSports》發布的2018年世界足球報告顯示，截至今年7月，中國球迷人數已經達到1.87億。另有數據統計，中國有超過32%的人對足球感興趣。如此龐大的球迷數，對於善於做體育營銷並簽約蘇寧足球俱樂部的三星電子而言顯得十分有利。

另外一方面，足球的激情與活力與主打年輕用戶的Galaxy A系列的產品形象、產品定位相互契合。相信未來三星電子與江蘇蘇寧足球俱樂部之間的合作會產生更多的火花，無論什麼樣的火花，年輕消費人群都會成為焦點。

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