將MMO玩出新花樣，《光明勇士》用「賣萌」征服「Z世代」玩家

2018年逐漸接近尾聲，回顧今年的遊戲市場，有一個關鍵詞不得不提，那就是消費能力愈加凸顯的「Z世代」（95後）。根據知萌今年推出的《2018中國消費趨勢報告》顯示，中國「Z世代」群體已經達到了3.78億，正在成為消費市場中的一股中堅力量。相比80、90後，Z世代的消費習慣已經形成了明顯區隔，思想更加開放多元的他們，非常注重自我個性的表達，也更貼近時代的潮流。較為代表性的便是屬於這一群體的二次元文化產業異軍突起，以及同樣追求新鮮有趣、個性化的「萌系」消費新趨勢漸漸崛起。

光明勇士

前不久由盛大遊戲推出的手游《光明勇士》正是瞄準了「Z世代」這一用戶群體。這款以3D萌系畫風為主打的MMORPG手游，11月21日上線後迅速登頂App Store遊戲免費榜以及TAPTAP熱門遊戲榜，並憑藉高自由度的創新玩法獲得App Store連續兩次推薦，人氣持續升溫。處於當前競爭頗為慘烈的存量市場，《光明勇士》究竟有哪些特質吸引了挑剔的「Z世代」用戶？

《光明勇士》登頂App Store遊戲免費榜

「萌系」畫風加持，魔核玩法將「自由」交給玩家

放眼更廣的層面，不僅僅位於潮流前端的遊戲行業，許多傳統領域的品牌也紛紛走「萌系」路線，探索品牌年輕化發展。例如推出「賣萌」瓶身的可口可樂，打造萌系品牌形象的三隻松鼠，推出萌系表情包的小茗同學等等，均準確的洞察到「Z世代」的品位需求，將「賣萌」注入到品牌內涵之中，煥發新鮮的活力。

可口可樂賣萌瓶身

《光明勇士》為了最直觀的表現遊戲的「萌系」元素，其美術團隊創新的選用了移動端頗為少見的實時渲染技術，將遊戲場景與2.5頭身的角色進行統一的光影渲染，並搭配次世代的PBR技術，在Q萌與寫實材質中找到平衡，帶給玩家更為和諧明快的視覺體驗。

除此之外，在保證畫面質量的基礎上，《光明勇士》採用了前向和延遲兩種渲染管線，分別匹配低端機與高端機，避免了從硬體上過濾大量玩家。同時，創新的全動態光照系統為遊戲提供了日出、正午、黃昏、雨天等不同場景表現，使整個奇幻世界充滿生命的律動。

《光明勇士》主城盧米婭

移動端天花板級別的「萌系」畫面，幫助《光明勇士》吸引了眾多年輕用戶，而高自由度的創新玩法則是其能夠長時間留存用戶的關鍵。在遊戲上線之前，《光明勇士》首創的自定義魔核玩法便飽受玩家期待。與傳統MMO中的裝備系統不同，《光明勇士》中由不同怪物掉落的魔核，可以為玩家裝備提供各式各樣的外觀、特效和屬性，玩家可以根據自身的喜好、職業發展、BOSS特點等自由調整，極大地豐富了遊戲的策略性與趣味性。

可以自定義搭配的魔核系統

配合大世界自由探索。泳裝吃雞、跳一跳、雙人燒烤等休閑玩法的融入，數量與創意兼備的內容玩法保證了《光明勇士》的差異性與用戶粘性，使其擁有了維持長線運營的資本。

泳裝吃雞玩法

線上線下立體營銷，洞察「Z世代」的萌化思維

除了產品本身的品質足夠吸引年輕用戶以外，盛大遊戲針對「Z世代」群體推出的一系列定製化營銷，也起到了強有力的加持作用。

早在今年五一節期間，盛大遊戲便攜《光明勇士》首次亮相第十八屆螢火蟲漫展，憑藉Q萌可愛的畫風以及CG級的遊戲畫面實力圈粉。隨後，《光明勇士》相繼參展了2018ChinaJoy以及第十四屆中國國際動漫遊戲博覽會（簡稱CCG），並在CCG上與經典遊戲IP《龍之谷》進行趣味聯動。隨著時間的推移，《光明勇士》精準定位「Z世代」受眾的意圖逐漸顯現，同時也取得了頗為顯著的成效。

《龍之谷》與《光明勇士》Coser互動

通過這一條線下漫展線的營銷加持，《光明勇士》IP在年輕用戶群體中有了一定的認知度。隨著COSER互動、遊戲試玩等活動將遊戲與玩家的距離逐漸拉近，《光明勇士》迎合年輕用戶需求的特質被徹底展現出來。

《光明勇士》亮相2018ChinaJoy

除了線下營銷之外，盛大遊戲在線上對遊戲的推廣同樣不遺餘力。上線前兩個月，《光明勇士》相繼推出了泡麵番、短篇漫畫等IP衍生內容，成功為遊戲預熱。隨後在上線檔期公布了代言人——深受年輕人喜愛的「好運少女」楊超越，並邀請其演唱主題曲《沖鴨沖鴨》，在多個線上平台及線下進行「撒網」式推廣，將遊戲熱度進一步拔高。據了解，在遊戲上線之前的預熱活動「超萌大集結」中，共有近300萬粉絲參與其中，用「萬眾期待」這個詞來形容已經稍顯不足。

遊戲主題曲《沖鴨沖鴨》登頂QQ音樂巔峰人氣榜

配合一系列官方活動，B站眾多UP主或應邀或自發的參與到「萌舞翻跳」「聯萌應援」等活動中，為《光明勇士》打CALL，立體化塑造品牌形象的同時，也幫助遊戲在「Z世代」用戶群中擁有更廣泛的知名度。

B站UP主為《光明勇士》打CALL

保證精品化尋求差異化，盛大遊戲加速原創IP賦能

相比國內其他廠商，盛大遊戲對於萌系風格的遊戲一直有著自己獨到的理解。從早期的《泡泡堂》、《冒險島》，到後來的《龍之谷》、《超級地城之光》，盛大遊戲發行的多款萌系畫風遊戲均深受玩家的認可，在這一方面積累了多年的研發及運營經驗。

龍之谷

雖然當前手游畫風大多以寫實、仙俠或魔幻為主，但在此前的一次採訪中，《光明勇士》的主美小計表示，經過大量的數據分析與用戶調研，盛大遊戲發現，萌系畫風依然具備很大的受眾，尤其是「Z世代」群體，對「萌物」更是喜愛有加。基於過往的產品經驗，盛大遊戲希望繼續擴展團隊在這方面的優勢。如今看來，盛大遊戲對於年輕用戶需求的洞察，不可謂不精準。

通過盛大遊戲此前的一系列動作不難看出，其有意將《光明勇士》做成一個具備高延展性的原創IP。據了解，《光明勇士》除了之前在CCG漫展以及公測當日開啟的聯動《龍之谷》IP活動之外，其後續還可能與其他遊戲甚至其他領域的IP進行聯動，加速IP賦能。同時，官方宣布將在後續的版本中陸續推出遊戲角色及劇情，進一步完善IP世界觀。而在IP衍生當面，除了持續更新已經上線的泡麵番和漫畫以外，後續還將推出人氣怪物及角色的周邊，以及更多迎合「Z世代」的泛娛樂內容形式。

《光明勇士》x《龍之谷》

今年對於整個中國遊戲行業來說並不平坦，《光明勇士》在接近年末之際能夠取得現在的成績，無疑為眾多業內同行打了一針強心劑。盛大遊戲作為中國最老牌的遊戲廠商之一，用實際行動證明了手游市場仍具有很大的空間，在眾多廠商布局精品化的當下，精準洞察用戶需求並創新差異化玩法或許是突圍紅海市場的關鍵。

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