分析師看衰蘋果 稱iPhone應該「面對現實」

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據美國CNBC的報道稱，滙豐銀行分析師已將其對蘋果股票的評級從「買入」改為「持有」，導致蘋果股票再次大幅度下跌。在評級下調之前，該公司股價僅在本季度已經下跌了18%左右，在評級下調後又進一步下跌了1.7%。滙豐銀行將蘋果的目標股價下調至200美元，並向客戶提出了以下的參考。

蘋果最具代表性的硬體部門強勢增長的勢頭目前已基本結束，只有通過更高的銷售價格和更多服務部分的發展才能支撐其高收入狀態。而單位銷量增長乏力進一步打擊了蘋果的股價，順便也影響了其關鍵供應商。之前成就了蘋果的主要原因，就是高受歡迎和昂貴的產品集中投資組合，而現在蘋果面臨著市場飽和的不利現狀。

很多用戶對蘋果最新款的iPhone並不太關注，全新的iPhone Xs在尺寸和設計上都與上一代iPhone X相比差異不大。同時蘋果可能也無法在趨於飽和的智能手機市場發展趨勢中倖免，因為人們對一台符合要求的手機，使用時間變得更長了。

蘋果目前正在通過提高產品價格來防止收入下滑，但這可能會依賴於潛在的需求，因為人們即將達到購買一款新手機的門檻時，是不會管這款手機的背面是否印有蘋果的Logo。

面對低於分析師預期的銷售疲軟，蘋果低調的推出了iPhone促銷活動，這對該公司來說並不是常見的措施。這一切都始於今年10月，也就是iPhone Xs和iPhone Xs Max上市已經過去了大約一個月的時間，並且剛好在iPhone XR計劃向運營商和商店發布之前。

據彭博社援引內部人士消息透露，蘋果顯然調動了部分營銷團隊，讓他們解決與預期相比顯得不溫不火的銷售狀況。在產品銷售的過程中，營銷策略調整是在有準備的方式下進行的，因為蘋果公司將iPhone XR的銷售晚於更昂貴的iPhone Xs和iPhone Xs Max發布的策略似乎適得其反。然而，蘋果不能確定有多少用戶一直在等待iPhone XR的上市，還是因為對新款iPhone的升級需求被過於高估，所以蘋果沒有選擇冒險，而是改變了營銷策略。

從世界結果來看，自從運營商補貼取消以來，除了一個名字，我們根本不太習慣看到關於蘋果iPhone的促銷和折扣。最引人注目的是老款iPhone的折價交易價格甚至暫時上調，iPhone 6s的折價交易價格從100美元上調至200美元。

不僅如此，如果你現在去蘋果官網，你會看到一個非常不尋常的廣告圖片，上面寫著你可以「449美元起售價」購買到iPhone XR，上面的星號表示這是一個以舊換新的優惠活動。

雖然我們不應該小題大做，因為同樣的橫幅只出現在蘋果的美國網站上，而不包括歐洲或者日本市場，但這是對蘋果之前提到的針對iPhone銷售的新營銷方式的一個新的肯定。

此外，這家手機製造商昨日在其網站上推出了一個專門的促銷活動，為現役軍人和退伍軍人提供產品折扣。比如iPhone 7的起價為404美元。我們會看到這種「有時間限制」的折價優惠是否只是意味著蘋果提升了在購物假日的銷售，或將成為清理庫存的一種更常見的手段。

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