在展示超過10億次AR/VR廣告後，我們想告訴你三件事

原標題：在展示超過10億次AR/VR廣告後，我們想告訴你三件事

兩年前在世界移動通信大會上，以「下一個平台」為背景，馬克·扎克伯格戴著VR頭顯出現在大會現場。它引發了人們對VR的巨大熱情和投入。但在過去一年中，許多評論家開始質疑該行業的可行性，因為VR頭顯銷售的疲軟，而區塊鏈和人工智慧等技術首次亮相，成為新的熱點。

然而，通過一種與品牌、發行商和製作人密切合作的沉浸式廣告服務技術，人們已經看到對VR/AR營銷解決方案的需求正在飛速增長，即使是在被稱為「VR寒冬」的時間裡也是如此。一年前，我們提供了1億次VR廣告展示。今年，我們的廣告展示次數超過了10億。

Brad Phaisan是OmniVirt的CEO，OmniVirt是一家專門為品牌和發行商提供360度AR/VR廣告服務的平台。在2018年他們已經累計為顧客提供了超過10億次的廣告服務。近日Brad Phaisan分享了其在AR/VR廣告領域的經驗和心得。他表示在向客戶展示沉浸式廣告如何擊敗傳統數字廣告的過程中學到了許多經驗和教訓。在這些經驗教訓中，他最想告訴大家的是這三件事。

證明廣告的效果

一年前，我們的首要目標是確定VR應該如何最好地應用於品牌的營銷目標。我們了解到，嘗試通過VR進行營銷的品牌最關注的是：受眾的高參與度和受眾覆蓋面。

今天仍然如此，但品牌現在期望從他們對這種媒介的投資中獲得真正的回報。一年前，說服品牌用VR進行時尚創新嘗試很容易。現在，品牌的嘗試已經結束，需要明確解釋VR對實現營銷目標的貢獻，品牌才會繼續投入。重要的是你不僅要銷售VR，還要銷售滿足客戶業務目標的解決方案。

簡單來說VR表現得很好，但要證明這一點則需要完全不同的方法。在過去的20年中，數字媒體廣告技術已成為一門精準的科學。因此，品牌對報告內容準確性的期望非常高。僅僅創建一段VR內容是不夠的。品牌需要知道他們的投入使多少人看到了這些內容、多少人點擊進來進行了體驗或者觀看了完整的內容、多少人最終轉化成了他們的顧客。

這就是品牌及其代理商目前的運作方式。作為一個行業，如果我們能夠適應客戶現有的活動運營，我們將能更快地擴張。這意味著，作為提供VR廣告的提供商，我們不僅需要報告可見度、完成率和轉化率，還要確保我們能夠使用標準的指數來可靠地比較360度VR廣告的效果與客戶當前在2D廣告中的運營情況。

為了以準確和客戶友好的方式證明VR廣告對比平面廣告的提升，我們採取了以下方法：

·在同一位置提供現有的2D廣告素材和新的360度VR體驗，比較展示效果

·使用標準廣告跟蹤工具來衡量提升

·要進一步驗證數據，使用DoubleClick，MOAT和DoubleVerify等公司的第三方像素追蹤軟體。

我們為所有的廣告執行了這些操作。結果很明顯：360度VR廣告的表現優於2D。

為了進一步了解這些結果，我們運行了具有不同視野的廣告：90度，180度和360度。我們發現了一些有趣的東西：隨著視野的擴大，廣告點擊率和參與時間都在增加。這意味著內容提供的視野越大，內容就越具有吸引力和沉浸感。有了這個結論，我們明確無誤地滿足了品牌的第一目標：加深受眾參與度。

我們還在不同的垂直領域進行了測試，看看我們是否可以複製這些結果。

我們發現，廣告效果的提升在所有行業和用例中都是一致的。在所有行業中，與通常的2D廣告相比，同樣內容的沉浸式廣告能獲得更好的表現。

這就是我們的業務中有很多回頭客的原因。Universal Pictures、Travel Nevada、Clorox、Cathay Pacific、Home Depot和Disney Broadway等客戶都推出了多個VR廣告戰略。這些公司不僅需要創意創新，而且只有績效達到了他們的要求才會繼續投資於這種媒介。

我們看到了一場變革即將來臨，但需要一些工作來保證它的發生。每年數字廣告的投入超過880億美元，但即使數據清楚地表明消費者更多地參與到3D內容中，這880億美元中的99％還是被用於了2D體驗。VR行業需要和客戶溝通並證明自己。

提供跨平台的體驗

除了優異的表現和加深受眾參與度，我們也不能忘記確保技術解決方案的可靠性。

還記得Internet Explorer、Firefox和Chrome以不同方式呈現相同網站的日子嗎？如今，在所有平台和瀏覽器上分發VR內容也面臨著類似的挑戰。這就像是回歸到了糟糕的Web 2.0時代。今天，現代網路中還包括了移動端的網頁瀏覽器，如Safari，各種Android瀏覽器，以及手機應用程序內嵌的各種Web瀏覽器。每個環境都有自己的限制，VR必須克服這些限制。

沒有品牌想因受制於這些限制而向觀眾提供破碎的體驗。我們需要解決這種碎片化的問題，以確保我們達到品牌的第二個目標：受眾覆蓋面。如果觀眾在嘗試訪問VR內容時需要下載應用或擁有破碎的體驗，那麼品牌將無法最大化其內容的覆蓋面。

我們發現即使是YouTube的360度視頻播放器也無法在iPhone上運行（即使使用最新的Safari和iOS），也無法在許多Android瀏覽器上運行。

因此，我們量身定製了3D圖形渲染技術，以確保所有瀏覽器，網路和移動設備的高受眾群體參與度。為了成功地為客戶帶來創新，讓你的產品在今天的受眾群體中無縫地工作至關重要。

演示重於陳述

在任何令人興奮的新興行業中，都會有很多新玩家和噪音。雖然任何人都可以說出他們的能力，但說服品牌或代理商將其資金投入到你的產品中的最佳方式是在他們的設備上進行現場演示。

我們發現客戶更願意相信自己看到的東西，僅僅陳述我們解決方案的前景是不夠的。這尤其適用於VR和AR，其中大多數公司都是新的，客戶還不熟悉他們的產品。

這就是為什麼每個新產品都需要一個現場演示才能開始銷售和營銷。這可能聽起來像是常識，但如果你對大多數VR和AR初創公司進行快速審查，你會發現超過90％的人在其網站頁面上只有一份營銷材料而沒有現場演示或自助服務產品體驗。

我們在美國的第一位客戶紐約時報選擇了使用我們的平台，因為他們可以首先試用我們廣告解決方案的現場演示。在工程師驗證了該技術後，他們充滿信心地確定我們是VR廣告需求的合適夥伴。

現場演示對於展示沉浸式內容的魔力至關重要，我們發現我們必須針對當今行業中的每種廣告格式執行此操作。這裡有一些例子：

下一個目標是100億

我們接下來的目標是提供100億次廣告服務，我們期待更多分享、繼續向他人學習並報告更多經驗教訓和行業發展。

來源：87870

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