到村兒里辦電競的時代到來了？

撰寫|汪馳

電競和商業地產、文旅地產結合不是新鮮概念，但把電競比賽放在「荒郊野外」的操作卻並不多見，受到基礎設施、俱樂部資源、消費能力等影響，目前主流電競賽事還是青睞大城市特別是一線城市，有數據顯示目前上海集中了全國40%的電競賽事。

另一方面，儘管大量三四五線城市也在大力舉辦電競相關賽事，但活動影響力和品牌號召力都有限，據說前不久在秦嶺腳下某縣舉辦的賽事就被部分記者吐槽位置太偏僻，網速也不好。

但近期騰訊互娛主導的一場電競賽事，偏偏把舉辦地放在了最偏遠地區——位於北緯N19°55′，東經E110°12′的海南島海口火山口國家地質公園，以及位於北緯N53°25′，東經E122°03′的黑龍江漠河北極村，直線距離近4000公里。

這就是基於《逆戰》這款遊戲的「逆聯賽」。

《逆戰》是騰訊首款自研槍戰網遊，由琳琅天上工作室即現在的天美J3工作室研發，2011年推出後曾火爆一時，但相比於CF穿越火線等明星產品，如今無論從外部市場認知還是騰訊遊戲內部戰略看，都已不是核心產品。

這次逆聯賽，避開一線城市LPL、KPL等頭部賽事的激烈競爭，這也給其他比較邊緣化的賽事提供了一個借鑒——如何避免與頭部賽事品牌正面碰撞，找到自己的賽事差異化路線？

帶著這些問題，數娛夢工廠日前專訪了騰訊互娛天美J3工作室。

數娛夢工廠：賽季前後，（海南和漠河）兩地政府都給予了哪些支持？

騰訊互娛：近兩年，隨著電競產業的興起，各個政府也開始接受以年輕、包容、新穎的電競新文化形態去尋求結合與突破。不僅在傳統的活動報備審批上給與綠燈支持，同時協調地方特色資源，主動尋求深度合作。以漠河北極村為例，地方政府及旅遊局的相關領導，在給與充分授權的同時，也希望能夠藉助電競新文化去宣傳地方城市特色。

因此，逆戰研髮根據北極村的實地場景，等比例還原到遊戲中，並以此為原型，開發了全新的PVP競技地圖「冰雪小鎮」，在比賽活動上，也開創性的嘗試搭建冰雪舞台和冰屋對戰房，讓我們的選手在比賽之餘，感受獨特的北方冰雪文化的同時，也藉助直播讓萬千線上沒有辦法來到現場的年輕玩家們，去領略和感受北方這種冰天雪地獨特的地貌特徵。

而玩家看到的這一切，都是美好與稀奇的，但在賽事籌備和執行階段，比如冰雕舞台、冰屋對戰房間的搭建，耗時9天。如何在極寒條件下，實現網路及直播線路以及相關設備的正常運轉，如果沒有地方政府的支持與協調，是很難實現的。

數娛夢工廠：未來電競與文旅產業結合，還有哪些可以探索的方向？

騰訊互娛：電競的用戶群體相對年輕，也是文化旅遊產業潛在的核心用戶。隨著電競熱潮的興起，在線直播、線下比賽、國際對抗、KOL粉絲見面會等多樣活動及營銷手段越發豐富，我們也需要不同地域文化相結合，給予玩家與用戶的獨特的線下場景體驗。

反過來，遊戲通過場景植入、賽事活動直播等方式，又可以反向提升地域旅遊文化的曝光與知名度，讓更多的在線上看到直播的玩家產生興趣，從而轉化成線下體驗的衝動。以逆聯賽與北極村的合作為例，這次只是一次淺顯的嘗試，未來官方更加深度的合作，比如PVE玩法的定製化合作，講地方區域旅遊文化內容植入其中，既可展現獨特的地域風貌，又可以將旅遊文化或歷史故事融入其中，讓用戶在線上搶先體驗遊戲與文化結合的魅力同時，可以贏取線下實景體驗的機會，從而帶動地方旅遊文化的提升。

電競的用戶群體相對年輕，也是文化旅遊產業潛在的核心用戶。隨著電競熱潮的興起，在線直播、線下比賽、國際對抗、KOL粉絲見面會等多樣活動及營銷手段越發豐富，我們也需要不同地域文化相結合，給予玩家與用戶的獨特的線下場景體驗。而反過來，遊戲通過場景植入、賽事活動直播等方式，又可以反向提升地域旅遊文化的曝光與知名度，讓更多的在線上看到直播的玩家產生興趣，從而轉化成線下體驗的衝動。

以逆聯賽與北極村的合作為例，這次只是一次淺顯的嘗試，未來官方更加深度的合作，比如PVE玩法的定製化合作，講地方區域旅遊文化內容植入其中，既可展現獨特的地域風貌，又可以將旅遊文化或歷史故事融入其中，讓用戶在線上搶先體驗遊戲與文化結合的魅力同時，可以贏取線下實景體驗的機會，從而帶動地方旅遊文化的提升。

數娛夢工廠：主流電競場館往往位於一二線城市的室內，逆戰的賽事如何解決荒郊野外的硬體問題？

騰訊互娛：荒郊野外的說法有點誇張，在賽事選址上，我們還是以優先保證電競賽事的順利進行為前提，隨著電競行業的發展，電競轉播、執行設備及相關技術也越發成熟，在發揮騰訊自身技術優勢的同時，我們也尋求合作，藉助地方政府資源，有效調動各個部門聯動，最大限度的保證賽事的籌備與執行。

以逆戰為例，我們在華山腳下、在西安古城牆下、在長沙橘子洲島、在廣州長隆樂園、在海南火山口、在漠河北極村等很多極具地方獨特地質地貌的場地中舉行過比賽，未來在電競賽事上可想像的空間依舊很多、值得期待與探索。

數娛夢工廠：從這次賽事的經驗來看，新興品牌的電競如何差異化運營？

騰訊互娛：這裡簡單分享一點點想法吧。電競賽事層級分明，有追求最高電競榮耀的職業賽事體系，也有面向大眾用戶參與的基礎性賽事。頂級賽事在尋求職業化、國際性、對抗性的同時，始終向用戶傳遞追逐電競夢想和永不放棄的電競的精神。

在基礎賽和大眾性賽事的緯度上，我們的用戶更加集中在新興城市的年輕群體，他們渴望成功、渴望了解更多的世界，但缺少平台和走出去的機會，如何讓年輕的玩家們，在賽事之餘能夠增長見識，增加他們對其他地域文化的理解和融合，也不失為一個新的嘗試和創新吧。