潮牌網紅雲集 城南打卡正當時

原標題：潮牌網紅雲集 城南打卡正當時

　　近年北京城南商業發展提速，區域消費需求不斷升級擴容，年輕品牌、網紅潮店、國際大牌越來越青睞城南商圈，它們在搶佔市場紅利的同時，也引領著城南的消費時尚潮流趨勢。從香港潮牌i.t到限量發售的Nike Kicks Lounge，從排隊也要喝的喜茶到走紅抖音的「小奶狗」，城南以流量級的網紅品牌吸引著年輕消費群體前來打卡。

潮牌佔比飆升

在消費升級的大背景下，城南商圈也開始引入新鮮「血液」，進行年輕化布局。北京商報記者走訪發現，近期進駐崇文門商圈的香港潮牌集合店i.t的最新形象店、吳克群主理的品牌DEBRAND、Nike Kicks Lounge最高量級店以及發售跨界和明星合作限量款的Adidas Originals等，均為首次入駐城南商圈。其中，i.t合景·摩方店裝修設計十分亮眼，超大落地窗的潮服展示，作為時尚前沿的香港潮牌，i.t店鋪設計總是前衛大膽，在這家門店的一角，以時尚眼鏡點綴，彩色鏡片搭配個性設計，潮范兒十足，吸引了不少年輕顧客在逛店的同時拍照打卡。

即將進駐城南的凱德MALL的時尚潮牌佔比也在50%以上，包含UR和UNIQLO等快時尚品牌，以及 Basic House、ZOO YORK、Adidas Originals、Timberland、PALLADIUM等潮流品牌。

輕奢品牌瞄準新中產

在年輕品牌帶動潮流消費的同時，中高端品牌的補位也為城南商圈錦上添花。針對崇文門商圈25-45歲的新中產和成熟中產消費者，從高端服飾到大牌美妝，從生活服務到娛樂體驗，各類中高端品牌以高頻日常生活需求為品類導向，覆蓋商圈內核心消費客群。

北京商報記者走訪發現，在各大社交平台被打卡、有明星帶貨的瑞典腕錶品牌DANIEL WELLINGTON今年9月入駐崇文門新世界百貨，在專櫃內不僅有經典款式還有年度主題款供消費者選購。

在美妝護膚方面，資生堂旗下品牌ELIXIR、Elizabeth Arden、北歐沐浴護膚品牌STENDERS 11月也加入城南商圈。北京商報記者看到，Elizabeth Arden門店內除了商品展櫃外，大部分空間設立了帶有桌椅的消費者體驗區，方便消費者在門店內體驗產品。STENDERS的加入也豐富了品類布局。店員告訴記者，STENDERS目前在崇文門商圈內只有一家門店。

此外，一些新興品牌也開始布局城南商圈。今年7月，義大利運動品牌FILA的全新運動品牌FILA FUSION城南首店也開進了崇文門新世界百貨；11月，Journelle合作的第一個中國內衣品牌NEIWAI也在新世界百貨開售，北京商報記者了解到，目前NEIWAI在北京共有6家店，新世界百貨店是城南商圈首店。

網紅餐飲帶流量

餐飲是各大商圈的引流利器，爆款美食、網紅店出現在哪裡，哪裡就有流量。城南商圈過去的餐飲多為大眾化、親民類的品牌。隨著城南商圈購物中心、商場轉型升級，大量新晉的人氣餐飲也開始現身，讓城南的年輕消費者在家門口也能一飽口福。

北京商報記者走訪合景·摩方時看到，這裡的餐飲品牌都很「年輕」，包括輕奢火鍋湊湊、獲評最佳的日本餐廳炭匠爐端燒、新疆餐廳樓蘭、三里屯網紅店藍蛙等，飯點時分，吸引了周邊不少上班族，排隊的人絡繹不絕。

崇文門商圈除了遍布星巴克、costa、太平洋咖啡等咖啡店，網紅茶飲店也逐漸多起來。

今年10月，網紅品牌喜茶入駐國瑞購物中心。北京商報記者發現，該喜茶門店引入了小程序點餐，以節約排隊時間。消費者關注「喜茶」微信公眾號後，可直接進入「喜茶GO」小程序點餐，下單之後等待微信提醒取餐即可。儘管如此，喜茶店內依然擠滿了聞風前來打卡的年輕人。據了解，新晉茶飲品牌鹿角巷、奈雪的茶也都將進駐崇文門商圈，和喜茶瓜分流量。

國瑞城購物中心近期經過調整後，餐飲業態發生了較大的變化。不知名的小店被清走，取而代之的是在抖音走紅的「小奶狗」、「偏偏喜歡你」這類集文藝和潮流於一體的餐廳，小清新的裝修風格、文藝范兒十足的背景牆使這裡成為「80後」、「90後」文藝青年的聚會首選。北京商報記者 王曉然 魏茹 郭繽璐

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！