以體育為突破口 三星電子持續布局年輕市場

12月6日，三星電子與蘇寧在南京召開了戰略合作簽約儀式，三星在未來三年將成為江蘇蘇寧足球隊的頂級贊助商，並獲得球衣的胸前和背後廣告。屆時，蘇寧將士將身披印有「三星（Samsung）」標誌的全新戰袍，征戰未來三個賽季的所有賽事。三星電子的這一舉動宣告其正式加入中國體育的大家庭，為年輕市場帶來新的活力和生機。

說到體育，三星電子在之前就獲得了成功，長期作為奧運會的贊助商，讓三星電子在全球範圍內的品牌認知度、美譽度也得到了有效提升。近期三星電子與國際奧委會宣布，將全球奧運合作夥伴關係延長至2028年，下一個10年，三星電子將繼續作為國際奧委會在無線通信設備和計算設備領域的全球合作夥伴，為各屆奧運會提供支持，通過奧運營銷在全球大放異彩。如果說三星電子對奧運的贊助重在展示品牌文化，那麼針對足球的營銷則更加深入人心，與英超豪門切爾西的10年長約讓三星電子在歐洲獲得了成功。而攜手切爾西開展的「快樂足球藍色夢想」青少年訓練營活動，面向全球多個國家9-13歲熱愛足球的青少年，意在通過「帶著微笑踢球」的理念，激發和鼓勵他們的足球夢想，並在全球推廣足球運動。從上述信息來看，三星電子在注重體育營銷的同時，也在助力年輕人群的發展。

此次，三星電子與江蘇蘇寧足球俱樂部的合作，是希望能夠以年輕人熱愛的足球運動為平台，進一步擴大三星在年輕群體中的影響力。而對於江蘇蘇寧足球俱樂部來說，作為中國頂級聯賽實力與人氣兼具的球隊之一，擁有廣大的球迷群體，並且在年輕群體中有著不可磨滅地位。三星電子也正是看中了這點，希望通過三年的贊助，讓更多的年輕人了解三星，喜愛三星品牌。

基於本次戰略合作，蘇寧將會利用自身在渠道上的優勢，更進一步推動三星電子諸多優質產品，在旗下重點銷售渠道的滲透。同時，也將帶來更加豐富的線上以及線下的營銷活動，來回饋廣大消費者的支持與厚愛。其實從今年下半年起，三星電子便已經與渠道合作夥伴共同探索創新。通過集體驗與購物一站式的新形象授權體驗店與蓋樂世高端體驗館，在行銷模式、體驗與服務方面進行了一系列升級優化，打造了全新的線下零售模式。而與蘇寧合作，將會進一步帶動三星電子在線上與線下渠道的升級。

當然，三星電子除在體育領域和渠道方面尋求突破。在產品方面，三星電子已經為年輕人帶來了全新的機型。前不久剛剛發布的Galaxy A9s擁有後置四攝，可以為年輕人帶來極致的拍照體驗。而專門為中國年輕消費者量身定製的Galaxy A6s擁有漸變色的外觀設計，符合年輕人對時尚的追求和理念。

而為了更加吸引年輕人的眼球，三星電子還邀請了新生代人氣歌手華晨宇擔任Galaxy A系列代言人，蔡維澤、田燚擔任Galaxy A6s形象大使。在體育領域之外，藉助音樂領域的代表人物與不同圈層的年輕消費者進行溝通。

此外，為了讓年輕用戶有更好的遊戲體驗，三星電子還與騰訊、網易等遊戲廠商合作將AI技術融入到了遊戲當中。根據用戶遊戲中的實時場景，將處理器性能和溫度兩者見的比重進行權衡，以動態調節的方式保證兩者均處在一個平衡點，為年輕消費者帶來極致的遊戲體驗。

總的來看，三星電子近期在中國市場布局非常明顯，簽約代言人、與遊戲公司合作，均是為了打開年輕人群的市場。此次贊助江蘇蘇寧足球俱樂部，則是希望可以藉助雙方的優勢與資源為年輕消費者帶來更多的便捷體驗，吸引更多的年輕人關注產品。而三星和蘇寧的強強合作，也會加強中國消費者對三星的信心，幫助三星建立更多的品牌好感度，恢復中國消費者對三星的信任，再次贏得他們的喜愛。

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