螞蟻競走十幾年了，90後們怎麼還在玩捏臉軟體？

新聞 12-07

人類的本質就是復讀機，2003年玩QQ秀的人和現在玩ZEPETO的人是同一波。

文 | doge柴編輯 | 奎因

ZEPETO爆紅了，韓國公司SNOW Corporation在今年3月推出了這款捏臉應用，直到12月，它在中國病毒式傳播，引爆朋友圈。

這款應用的魔性之處在於，在進入軟體時，需要調用攝像頭拍攝你的臉，然後隨即便會生成一個3D卡通小人形象，小人的髮型、衣服都會與你有幾分相似，不過多數玩家一般會選擇重捏。

自11月30日下載量突增開始，ZEPETO已經蟬聯App Store的總榜第一名數日，下載量驚人，最高單日下載量高達 46W+。

由於ZEPETO的人物形象驚似QQ秀卡通人物立體化之後的模樣，有媒體笑稱，人類的本質就是復讀機，2003年玩QQ秀的人和現在玩ZEPETO的人是同一波。

事實上，捏臉遊戲這幾年來就如「月經帖」一般層出不窮，幾乎每年都會有一款捏臉產品迅速走紅霸佔朋友圈，成為年輕人的微信頭像，並在一兩個月後迅速「涼涼」。

2014年，臉萌、魔漫相機就曾接連走紅。前者是一款卡通捏臉應用，自定義空間極大，可以任由用戶按照自己的形象拼湊元素。後者則是和ZEPETO相似，需要先自拍，再將真人圖片自動轉制幽默漫畫。

誰還記得臉萌？

ZEPETO幾乎就等同於加入了魔漫相機的自拍轉制功能，以及臉萌的自由捏臉功能，甚至再加了點奇蹟暖暖的換裝元素。

甚至還有人把ZEPETO的走紅歸結為它是Memoji的替代品，其亮點在於不用買 iPhone 就能玩上與 Memoji 類似的功能——去年iPhone X推出後加入了Memoji功能，用戶可以通過自拍製作屬於自己的動畫表情，Facetime和Memoji進行結合，還能讓群組視頻變得更有意思。不過很多女性玩家苦惱於沒有iPhone X，無法享受Memoji的樂趣。不過這次ZEPETO某種意義上看，等於實現了Memoji的功能。

Memoji的捏臉界面

一位名為阿雞的95後ZEPETO玩家就提到，我們一看就是沒買iPhone X的人，買iPhone X的「有錢人」早就玩膩了這個遊戲。

ZEPETO相比於傳統捏臉應用也有創新。它加入了陌生人社交功能，可以聊天社交，可能在95後厭惡微信這種熟人社交的年輕群體會有一定的影響力。在發現好友的邏輯上，從除了系統推薦好友、用戶主動搜索好友代碼之外，新增「去街道上找好友」功能。用戶甚至還需要在遊戲用賺取金幣、解鎖動作，以此來裝飾自己。

第一屏「play」中就有許多拍照的模板，可與其他卡通形象合照，選擇某一好友拍二人親密照，也能製作三人以上的大合照。目前最常見的玩法是，和朋友一起捏完形象之後製作合照，並設置現實街景圖為背景，假裝真的和好友們一起出去逛街遊玩還拍了合照。

編輯部加班5人組，歡迎對號入座

從遊戲性來說，這款產品又像極了模擬人生——只不過是低配版、功能少的模擬人生，沒辦法讓用戶在一個真正宏大的虛擬世界中尋找各式各樣的樂趣。

幾乎可以預見，ZEPETO在國內火過1-2個月之後，難逃臉萌、魔漫相機迅速熄火的命運。但對於ZEPETO這款產品的母公司SNOW Corporation來說可能意義非凡。

SNOW Corporation的母公司是Naver，這家公司你大概並不了解，它也是「日韓版微信」Line的母公司。Naver幾乎就是「日韓版騰訊」，這家成立於1996年的公司打造出了韓國著名門戶網站和搜索引擎，在2002年於韓國KOSDAQ上市，提供包括社交、資訊、金融、生活、工具、娛樂、文化、通訊、購物、百科、詞典等10餘個領域的120多項服務。

那麼問題來了，為什麼這麼多年下來，年輕人，尤其是女生總是對換裝捏臉遊戲樂此不疲呢？核心原因可能就在於這幾點。

建立想像中完美的自我

現實世界中的自我不夠完美，但是在虛擬世界中則是可以做到「想像中的完美」。人們或許就是對那個永遠年輕美貌，隨時能穿到新衣服，甚至可以「手動整容」的世界充滿嚮往。

阿雞提到，她在初中時就沉迷4399小遊戲的韓文化妝遊戲，因為玩換裝化妝遊戲有自我代入感，自己當時太小沒辦法化妝，但是可以在遊戲里變美。她甚至有朋友在玩《絕地求生》打死敵人「舔包」時還要把別人的衣服換上。

現在幾乎所有大作都有捏臉換裝的環節，讓人還沒正式進入遊戲，為了「看得順眼」就得耗費大半力氣。在日本光榮《三國志》系列遊戲、P社遊戲《王國風雲》中，玩家可能會為了建立一個自創武將耗費半小時，從聲音、性格、技能都要好好自我設定。一個可能生活中長相猥瑣、喜歡摳腳的男玩家，到了遊戲里或許就成了可以匹敵周美郎的翩翩文將。

你是不是可以想像到，當年QQ秀會在聊天界面顯示時，總有一些長得奇醜無比的男女同學非要用那些顏值極高、裝扮華麗的QQ秀。尚未見面時你可能會對屏幕對面的那個人充滿期待，遇到真人時往往是「見光死」。

與生俱來的收集癖

換裝捏臉遊戲另一個心理動機可能就是收集癖。遊戲之中，製作組設定了豐富的衣服、動作元素，一旦遊戲美術組具有強大的能力，能夠作出風格千奇百怪、美輪美奐的元素，很快就會讓收集的癖好無法停止下來。

《奇蹟暖暖》能長期生存，就是因為遊戲製作組不斷推陳出新，出品各式各樣的衣服，讓玩家進入「肝」的狀態。

在《塞爾達傳說》中，塞爾達玩家積攢下金幣後，總會給林克小哥哥購置各式各樣的衣服。這完全不是遊戲主線任務，玩家們卻總是樂此不疲。某手機大廠員工「王老師」的微信簽名是「塞爾達荒野之息硬核玩家」。他最引以為傲的是，在《塞爾達傳說》中，為遊戲主角林克收集齊了所有的衣物，其中還包括兩套限定服裝——一套Switch限定版，一套是異度之刃聯動款。這些衣服有些只能在商店中獲取，有些則是需要靠完成任務獲取。從進入遊戲到收集齊衣服，「王老師」一共「肝」了305個小時。