如何做好「軟植」營銷，花皙蔻給出了教科書式的答案

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品牌內容

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「潤物細無聲」式的傳播，是「潛移默化」式的影響，也應該是品牌和熱播劇的雙贏，「簡單粗暴不走心」的「硬植」註定只是一場「自

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」。

花皙蔻再度攜手熱播劇《火王》，引爆話題

今年初冬，一部由台灣著名漫畫家游素蘭的《火王》改編的玄幻大劇《火王之破曉之戰》在湖南衛視和愛奇藝開播，原著影迷們都知道，《火王》自1990年首次出版後，銷售超過3000萬冊，先後改版62次，是華語少女漫畫中最具影響力的超級IP，還曾創下盜版量最大、最轟動的漫畫記錄。

而這次《火王之破曉之戰》的「卡司」（演員陣容）強大，由偶像與實力並存的當紅小生陳柏霖和顏值與演技在線的景甜出演男女主，此外這次的編劇也沒讓大家失望，啟用的是《花千骨》、《醉玲瓏》的編劇饒俊，造型由打造過《偽裝者》、《北平無戰事》的蘇志勇來把關，劇組班底相當奢華。

該劇主要講述了男女主人公「三世時空，三生愛戀」，男主角陳柏霖（仲天）輾轉千年保護女主景甜（奉劍）的故事。即便到了現代，陳柏霖（林燁）還是會遇見景甜（童風），再次展開一段虐戀。

《火王之破曉之戰》自11月26日開播以來，首播收視情況喜人，迅速飆升到各大頻道實時收視率第一的位置，而從昨晚（12月5日）愛奇藝出爐的劇集熱度值來看，《火王之破曉之戰》也牢牢佔據前三的位置，分別在衛視頻道和視頻網站上收穫了一大批忠粉。

在微博上，《火王之破曉之戰》的話題度一路高漲，一邊廂，吸引了眾多明星大咖為這新劇瘋狂打call；另一邊廂，原著粉、明星粉和劇粉們也開始截圖、截小視頻發布，怒刷一波存在感；更有趣的是，有些眼尖的劇迷還發現了隱藏的廣告——花皙蔻，引起一陣討論。

據了解，澳洲有機護膚品牌花皙蔻是《火王》官方指定化妝品品牌，在劇集中也有多處的內容「軟植」，目前更新的14集里，對花皙蔻logo、氨基酸小白刷進行了道具式包裝，隱藏在劇集場景中，不像廣告更勝廣告，讓劇迷們「秒懂」之後回味無窮。

花皙蔻式的「軟植」，正在成為打造爆款產品的「助燃劑」

不得不說，近年來，越來越多的化妝品品牌看中了熱播劇背後龐大的流量，導致影視劇廣告植入越來越花式，「在廣告聯播中追劇」引起不少劇迷強烈抗議，尤其是不少現代品牌穿越到古裝劇中讓人哭笑不得，這種「簡單粗暴不走心」的「硬植」方式讓觀眾的普遍觀感是，令人「齣戲」。

而花皙蔻憑藉著多年對影視IP的精準判斷，以及對消費者的深刻洞察，花皙蔻鎖定目標，在影視植入營銷上，一如既往眼光獨到，一路延續深度捆綁大IP的植入策略——通過IP劇集花式創意場景具像化的方式，對產品進行深度劇情化植入。

據悉，澳洲有機護膚品牌花皙蔻自2014年以來，就先後深度植入了《如果愛》、《二十四小時》、《致青春》、《一路繁花相送》、《芸汐傳》、《新流星花園》等一系列針對年輕消費群體的影視綜藝IP，並且隨著這些爆款綜藝和劇集全網播放量屢創新高、屢登大熱話題榜，花皙蔻也實現了自身品牌聲量的提升。

與部分品牌「硬植」相比，大部分觀眾對「軟植」更有好感，不少劇迷表示，有趣好玩貼合劇情發展的廣告植入更能引起他們的注意，比如此前明星單品花皙蔻氨基酸小白刷就因為隱藏式霸屏各大熱播劇，吸粉無數，轉化率相對高，其線上銷量漲勢喜人，花皙蔻小白刷已然成為了大家喜聞樂見的爆款。

持續使品牌佔領消費者心智，刺激消費

花皙蔻在營銷宣傳效果和銷售導流上，均有目共睹。值得一提的是，此番，花皙蔻與《火王》的強強聯合，也可謂越來越有新意，越來越靠近觀眾，或將刷新品牌軟植入大IP的創意新玩法。

值得一提的是，精準的熱播劇「軟植」不僅能夠迅速打通與年輕人溝通的渠道，對於線上、線下的銷售刺激也是起到了非常好的效果，花皙蔻作為玩轉綜藝娛樂和熱播劇IP的「箇中高手」深知現如今「植入」側重點不僅僅是提升品牌認知度與美譽度，而是從產品、品牌的曝光轉變為將內容的觀眾，再次轉變為品牌的粉絲，粉絲繼而轉化為口碑大軍和消費者。

這就要求產品和品牌更具創意，以刺激消費者，同時看重新媒體傳播，以更快、更廣、更平民的方式傳遞信息，以此來達到吸引消費者關注和參與的目的，持續使品牌佔領消費者心智，加持電商和實體店雙線配合出擊，真正地發揮熱播劇植入的威力，刺激消費，拉動銷量。

如今品牌競爭日漸激烈，品牌傳播不應以傳統產品說教輸出為主，而是要以內容創意取勝，在「軟植」上，花皙蔻一貫堅持創意先行，內容為主，在劇情或綜藝環節中設計專屬橋段，在融入度、創意性及場景化方面，將品牌理念深深根植年輕人群文化之中。而如此「走心」的花皙蔻，勢必也會在劇目和綜藝領域取得更加矚目的成績。

責編：徐麗玉

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