歐睿報告：美髮和剃鬚產品，依舊是男士理容的基礎
近期，諮詢公司歐睿國際（Euromonitor）發布《2018年美妝行業洞察報告（Beauty Survey 2018 Key Insights）》。該報告調研了全球20個國家地區市場的2萬名消費者，得出三大主要結論：
消費者對於「美」的理解發生改變，健康才是真的美；
男士理容依舊以美髮和剃鬚產品為基礎；
科技助力醫學美容護膚迅速發展；
對多數消費者而言，「美」意味著健康
2017年，全球美容和個護產品銷售額達到4600億美元，2018年的增幅將達到6%。多數受訪者現在認為，「美」是內外部特徵的綜合體現：
分別有超過50%的受訪者選擇「看上去健康」以及「皮膚乾淨」作為美的主要特徵；
45%以上的受訪者選擇了「皮膚感覺舒服」；
超過40%的受訪者選擇「由內散發出自信」；
為此，一些美容品牌針對這一趨勢，推出相應的產品研發和營銷舉措。個人護理品牌 Dove（多芬）近期啟動公益項目Dove Self-Esteem Project，旨在向更多年輕消費者推廣這一審美理念。
在調研中，另有一部分受訪者依然將「外表迷人」、「被外人認可」以及「享有崇高的社會地位」視為是美的標誌。比如泰國消費者就非常重視妝容的「外表迷人」，這一比例超過了45%；有超過三分之一的中東消費者認為，「被外人認可」非常重要。
受訪的中國消費者當中，有超過35%的人認為「外表迷人」非常重要，另有將近20%和12.5%的人選擇了「被外人認可」和「享有崇高的社會地位」。
對美的理解不同，不僅體現在地域上，不同年齡段和性別的受訪者也有不同答案：
「美意味著多樣化」，持有這一點觀點的Z世代人數是嬰兒潮一代受訪者的三倍以上；
56%的女性受訪者認為「美意味著皮膚感覺舒適」，而僅有38%的男性受訪者持有同樣觀點。
男士理容依舊以美髮和剃鬚產品為根本
儘管女性產品依舊是美容和個護市場銷售額的最主要驅動力，但男士理容產品已經成為了品牌們尋求增長的全新發力點。數據顯示，2017年全球男士理容產品銷售額接近500億美元，2020年預計增長16%。
調研中，多數受訪男性的理容產品依舊以美髮和剃鬚產品為主。其中超過40%的男性受訪者至少每天用洗髮水洗一次頭，有四分之一的男性每天用潔面產品。
2018年排名前十的男士理容產品依次是：洗髮水（標準型）、洗護（二合一）、剃鬚後護理產品、護手產品、防晒產品、面部清潔、剃鬚前護理產品、護髮素和其他造型產品、身體乳。
以下列舉了四個國家男性關於理容的偏好：
巴西：
每天剃鬚的平均用時：48分鐘
每天理容使用的產品平均數量：4.9件
最關注的皮膚問題：黑頭（39%）
最關注的護髮問題：頭髮油膩（27%）
法國：
每天剃鬚的平均用時：49分鐘
每天理容使用的產品平均數量：2.8件
最關注的皮膚問題：黑眼圈（21%）
最關注的護髮問題：頭髮灰白（23%）
俄羅斯：
每天剃鬚的平均用時：28分鐘
每天理容使用的產品平均數量：2件
最關注的皮膚問題：皺紋（35%）
最關注的護髮問題：頭髮灰白（36%）
美國：
每天剃鬚的平均用時：48分鐘
每天理容使用的產品平均數量：4.1件
最關注的皮膚問題：黑頭（18%）
最關注的護髮問題：脫髮（20%）
科技助力醫學美容護膚迅速發展
人們對於健康的高度關注，促使他們開始嘗試使用更科學的藥物配方美容、個護產品。在調研中，有18%的消費者表示他們更傾向於經醫學護膚測試的美容產品，另有9%的受訪者選擇葯妝。
對於一些希望得到立竿見影效果的消費者來說，諮詢皮膚和護髮科的醫生和其他專業醫學人士讓他們更信賴。有近一半的受訪者表示，在過去兩年曾拜訪過這類專業人士。因此由他們推薦使用的醫學護膚美容產品將有廣泛的應用前景。
消費者認為，醫學護膚美容品牌應含有更科學的藥物配方，品質和療效要要高於普通產品，因此他們願意接受這類產品的溢價。除了在美妝店和沙龍尋找高級醫美產品以外，消費者開始尋求用微創美容手術的方法解決一些常見皮膚問題（比如痤瘡和皺紋）。
下圖統計了2018年消費者（受訪者是過去兩年至少有過一次微創美容手術治療經歷的消費者）接受的最常見微創美容手術，依次是：
痤瘡、皮膚去皺、生髮、激光脫毛、去黑眼圈或眼袋、膚色調整、化學脫皮換膚、臉部提拉和緊緻、臉部/身體塑形、去橘皮、肉毒桿菌除皺、微針、植髮
來源：華麗志
責編：徐麗玉
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※雀巢董事會正討論出售所持歐萊雅股權，兩巨頭的連續劇要結尾了嗎？
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