當奧迪遇見迪士尼：它們要在CES2019搞什麼事情

科技 12-08

今天有媒體在YouTube上曝光了一段名為「奧迪遇見迪士尼」的宣傳視頻。就是個奧迪為CES 2019做的宣傳片，只透露了奧迪聯手迪士尼將在明年1月拉斯維加的CES上曝光一個新的項目。開玩笑還是真要搞事情？

當兩個百年老號在一起的時候，本身就自帶吸引力光環。奧迪數字業務戰略和客戶體驗負責人Nils Wollny，向媒體證實，奧迪的確在18個月前與迪士尼開始合作——「你可能熟悉他們的幻想工程公司（Imagineering），他們非常重視客戶體驗。而且對未來汽車的發展非常感興趣。」

據悉。這項合作有可能是圍繞著奧迪的自動駕駛展開。隨著未來自動駕駛進入實際生活，人們將從汽車方向盤上解脫出來，因而擁有更多的自由時間。奧迪把這個因為從人工駕駛解放出來的時間稱為「第25個小時」。

圍繞這個「多出來」的時間有太多可以去做的事情：休閑、社交、工作、消費，甚至睡一覺。與迪士尼的合作就是針對這個「第25小時」開展的一項「新型媒體」研發。相信我們應該會在明年一月的拉斯維加斯消費電子博覽會上看到這一件事的結果——即使這就是一個噱頭——如果是真的，那就有可能看到針對這一研發成果的市場推廣計劃。

關於這次合作，Nils Wollny進一步透露：由此產生的合作，被稱為在視頻中出現的字眼「Audi Meets Disney」。這不僅僅是迪士尼幻想工程公司的研究項目。儘管Wollny只能代表奧迪說話，但他很肯定：「這裡面肯定有商業的目的。並不僅僅只是兩個生意夥伴湊在一起搞一些模稜兩可吸引眼球的東西——當然或許它就是這回事。這是一件有具體目標的事情。我們(奧迪)有一個非常具體的計劃。」

如果這真是一個「非常具體的計劃」。無論它最終實現的是什麼，都引起了媒體和公眾的好奇心。兩家本身自帶巨大品牌效應的公司，在一起的目不僅僅在於營銷似乎是肯定的。媒體猜測，奧迪與迪士尼的這個「新型媒體」肯定是一種互動式的體驗。靠5G連接，有大資料庫支持。因此對這項合作大致有兩個方向的猜測：

AR/VR體驗

可能涉及增強現實或虛擬現實技術。隨著VR/AR硬體技術的發展，虛擬娛樂的門檻已經開始降低。迪士尼是一個內容王國，奧迪擁有常年積累起來的車主大數據，這個合作，既有利於迪士尼進一步把內容落地到汽車輪子上、擴容品牌用戶，同時也讓奧迪多了車載廣告界面和精準推送。不過以IN2看來，儘管奧迪對VR一直都很勇於嘗試，但迪士尼對內容的銷售可能不會傾向於AR/VR領域——儘管娛樂巨頭在這些領域都有堪稱口碑的嘗試，但更多還是傾向於、與其大銀幕和主題公園配套內容所做的沉浸式體驗，以用於對電影和主題公園故事的推廣營銷。或者利用這些技術增加主題公園中某些項目的互動性。

畢竟坐在奧迪自動駕駛車裡帶個眼鏡或者頭盔，與旅伴全程無互動的搞法，不太配得上高級座駕提供的豪華設施吧。

奧迪車載娛樂客廳

用在奧迪所謂的「長途休息室概念」（Long Distance Lounge Concept ）中。奧迪提出的這個概念也可以稱為「輪子上的客廳」。即在長途旅行時，把車內變成一個工作或者休閑的小客廳。通過車窗上的TFT膜，讓乘客直接在車窗上觀看娛樂內容或者查詢資料。也可以把手機里的內容變成AR形式。同時，奧迪「長途休息室」還可以藉助攝像頭感測器進行面部識別，準確知道乘客所在的位置及其正在查看的內容。從而實現實時精準推送。這些都比目前的AR/VR設備貴很多。應該是應用在奧迪的豪華系列車型。

不管最後結果怎樣，目前所有的想法都只是猜測。可以肯定的是，在奧迪車裡欣賞迪士尼內容，是一種「新型媒體」形式的合作。沒毛病。在沒有更多信息之前，誰也不知這個項目究竟想搞什麼？更加不清楚這種技術何時或如何提供給消費者。事實上，奧迪明確說，這個「Audi Meets Disney」的說法只是內部工作的一個項目名稱。但是，現在距2019CES也的確很接近了，如果這真是一個要在CES上亮相的合作的話，要麼就已經有了雛形可以用來展示，要麼就是一次強強聯合的營銷。不得不說這操作也是很穩了。