沃爾瑪為聖誕購物季推出豐富多樣的AR促銷體驗

兩大零售巨頭都在廣泛布局AR

（映維網 2018年12月08日）今年的假日季正在成為增強現實的成長沃土，因為兩大零售巨頭沃爾瑪和塔吉特都準備了相應的沉浸式體驗，並希望在未來數周內吸引更多的消費者。

儘管都是與增強現實有關，但兩家公司所採取的方法卻迥然不同。

在AR開發商Zappar和營銷合作夥伴Advantage Solutions的幫助下，沃爾瑪通過Christmas Sleigh Ride推廣活動來為消費者帶來了AR遊戲，從而增添磚瓦實體店的消費樂趣。

Zappar商業開發副總裁Keith Curtin表示：「增強現實技術正在改變實體零售市場，並幫助他們與消費者建立聯繫和服務消費者。與Advantage Solutions一道，我們很高興推出零售領域最大規模的AR實施之一，並有著最多的品牌數量參與。這項AR實施將支持沃爾瑪持續增加人流量，提升店內體驗和促進消費者參與。」

在12月，沃爾瑪的消費者可以通過App Store或Google Play下載Walmart AR app，然後掃描Zapcode以及或由百事可樂，M&M』s，Clorox和Blue Bunny Ice Cream等品牌贊助的AR體驗。體驗內容包括品牌的吉祥物，小遊戲，3D動畫和人臉濾鏡等等。消費者同時可以錄製體驗並分享至社交媒體。

Advantage Solutionsde創新部門的高級副總裁Chris Brown指出：「在今年的假日季，店內體驗將成為消費者選擇購物地點的關鍵差異化因素，而沃爾瑪這次的Sleigh Ride活動是實現這種差異化優勢的有趣方式。」

不甘示弱，塔吉特則為他們的iOS應用程序增加了一項「See in Your Space」的功能。這款app涵蓋2000+款消費者可以在增強現實環境中瀏覽，並在應用內購買的產品，包括人造聖誕樹和其他節日主題裝飾品，傢具，家用產品等等。

對於熟悉IKEA Place，Amazon AR View或沃爾瑪旗下Jet.com等服務的用戶來說，你應該不會對這樣的體驗感受陌生。這種app能夠通過AR來在用戶的空間中可視化產品。對於塔吉特的應用程序，用戶可以選擇帶有AR標誌的產品，掃描地板和其他平面，然後點擊按鈕並錨定3D模型。

儘管這對許多消費者來說都是零售商的創新舉動，但實際上兩家品牌早已實驗過增強現實。在今年年初，沃爾瑪曾為漫威電影《黑豹》推出過AR推廣活動，並且在自家的iOS應用程序中增加了一個AR二維碼掃描功能。

在2017年，塔吉特推出了一款基於網頁的AR體驗，允許用戶在家中可視化傢具產品。在五月，這家公司在YouCam的平台帶來了基於網頁的虛擬妝容鏡像功能。

值得一提的是，兩家零售商都參加了星球大戰原力星期五（Star Wars Force Friday）AR推廣活動。

所以，儘管都是利用增強現實，但兩家企業明顯採取了不同的策略來吸引消費者。沃爾瑪傾向於通過AR吸引顧客走進實體店，而塔吉特則更青睞於提升在線購物體驗（當然，沃爾瑪同時提供了線上AR功能）。儘管側重點有所不同，但增強現實仍然是共同點。

Brown說道：「我相信AR只會繼續獲得增長力，並在零售領域發揮越來越重要的作用。我們正生活在一個按需應變的世界中。為滿足消費者的需求，我們必須帶來創新。」

原文鏈接：https://yivian.com/news/53784.html

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