誰說年輕人不看紀錄片

原標題：誰說年輕人不看紀錄片

春天到了，萬物復甦，動物們又到了交配的季節……

三年前，提起紀錄片，大多數人第一時間能想到的還只有《動物世界》這句經典台詞。儘管央視有專門的紀錄頻道，但大多數紀錄片一直沒能抓住電視觀眾的心，收視率慘淡，全靠國家扶持來維持創作。

紀錄片這個類別，很容易讓人聯想到「嚴肅」、「無聊」、「節奏慢」、「一板一眼」等標籤，似乎天然就與年輕人有距離感。

第一部打破這種低潮的紀錄片應該是《舌尖上的中國》，第一季平均收視率超 0.5%，超越同期其他紀錄片。原因不言而喻，美食題材再加上陳曉卿的人文情懷，不僅刺激觀眾味蕾，還讓他們產生強烈代入感。在《舌尖上的中國》續拍並引發全民熱潮後，《尋味順德》《老廣的味道》等一系列其他美食紀錄片也上了同一趟車。

但細究下來，除了美食題材，近幾年紀錄片領域「爆款」頻出，且多發酵於網路平台。尤其是今年，許多網路平台不再滿足於引進，而是親自參與紀錄片的製作。

除了美食題材之外，最早在網路平台獲得成功的紀錄片是《我在故宮修文物》，於 2016 年 Bilibili（下稱 B 站）。這部以故宮文物修復師為主角的紀錄片最初在央視九套播出，並未引起太大關注，但在 B 站播出之後卻很快受捧，據媒體報道不到一個月點擊量便達 70 萬。

再來看今年 B 站推出的自製紀錄片《歷史那些事》，開播一個多月總播放已經達 895 萬。與此相比，《我在故宮修文物》開播之初的成績似乎不值一提，然而放到 2016 年初的總體市場環境來看，它已經取得了很大的成功。

更何況，是在以二次元等年輕人為主要群體的 B 站。

在這之後，紀錄片像是打開了網路視頻平台的門，並通過這道門走進越來越多年輕人的世界。據 AdMaster 所發布的《2019紀錄片內容及用戶報告》顯示，目前紀錄片的受眾中，82% 年齡為 18 到 35 歲。

騰訊視頻此前引入的《地球脈動 2》、《藍色星球 2》，今年與 BBC 聯合打造的《王朝》，優酷聯合知了青年打造的《了不起的匠人》等，內容無一不嚴肅專業嚴謹，但皆取得了很高的播放量，如《藍色星球 2》便有 2.5 億次專輯播放。

另一方面，今年視頻平台在紀錄片這個領域，又找到了更多的新花樣玩法。

紀錄片新象

6 月 20 日，B 站與旗幟傳媒聯合出品的《人生一串》開播，主題為中國民間燒烤美食，開播不久便被網友稱為「真正的深夜食堂」。

此前已有的美食紀錄片並不少，但《人生一串》的特點在於文案不拘一格，時而正經時而調皮，配合字正腔圓毫無主觀情感參與的旁白男聲，有一種「白襯衫眼鏡斯文男扯著領帶邪魅狂狷笑」的違和萌感。在這部紀錄片，你甚至可以聽到類似於「此刻，小豬（食材）還不知道自己即將迎來怎樣的命運」的台詞。

BBC 等嚴肅紀錄片受眾或許不一定能習慣，但 B 站用戶很受用，彈幕一直在重複感嘆著「果然是 B 站做的味道」。

B 站在 10 月 24 日上線的另一檔紀錄片《歷史那些事》也引起了不小波瀾，甚至引發爭議。這檔片子以歷史文化為題材，形式分傳統紀錄片和創意中插部分，後者包括真人秀、偵探劇、MV、短劇等多種形式，如第一集片尾的蘇軾便化身為說唱歌手。

實際上，「傳統紀錄片」部分的台詞也並沒有多傳統，旁白頻繁引用現代網路概念如「點贊收藏投幣」，對深受 B 站文化影響的年輕人來說反而代入感更強。總體選題角度也偏風趣甚至「刁鑽」，如第一集蘇軾的主題是「一個吃貨」，第二集溥儀的主題為「在自己家（故宮）偷文物」。

據悉，這部紀錄片前六集的播出互動比高達 6：1，與其他紀錄片品類相比互動比例可以說非常高了。這恰好與 B 站副董事長兼 COO 李旎所定義的「網生新派紀錄片」第三個特徵相契合。

李旎將近年來這些互聯網屬性明顯的紀錄片統稱為「網生新派紀錄片」，即互聯網平台驅動、面向互聯網用戶製作、在互聯網平台播出和傳播，而她認為的三個特徵分別有追求真實、接地氣貼近生活、注重互動和傳播性。

B 站所自製的紀錄片均在此範疇。《極地》、《人生一串》、《歷史那些事》，都來自於 B 站去年底啟動的「尋找計劃」，該計劃意在發掘優秀紀錄片作品和創作者，除了自製作品，也有與傳統的紀錄片機構合作，如邀請央視記錄頻道入駐。

在去年選擇深入紀錄片領域的除了 B 站，還有騰訊視頻等其他平台，從整個市場來看紀錄片都呈上升趨勢。據《中國紀錄片發展研究報告2018》統計，2017 年中國紀錄片生產總投入為 39.53 億元，年生產總值為 60.26 億元，同比分別增長 14% 和 15%，而培育 IP、開發 IP 市場則成為新媒體紀錄片發展趨勢。

同年，B 站啟動「尋找計劃」，騰訊視頻則成立企鵝影視紀錄片工作室，並啟動品牌夥伴全球合作招募計劃。騰訊的動作主要包括聯合出品和自主 IP 研發，10 月末陳曉卿的《風味人間》便屬於後者。

騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟曾在論壇活動上分享，經過 2018 年上半年新作品推出後的數據統計，騰訊視頻紀錄片用戶中 28 歲以下的佔比 70%，她認為「可以說紀錄片的觀看群體已經是以 90 後、00 後為代表的人群，紀錄片的主力人群逐漸年輕化。」

騰訊在聯合出品或自主開發傳統紀錄片的同時，也在嘗試新的節目形式。9 月 25 日，騰訊視頻推出《奇遇人生》，官方定位為國內首檔明星紀實真人秀節目。

節目由主持人阿雅與十位明星好友，在全球分別展開十次旅行，如第一集為小 S 探訪尚比亞大象孤兒院，第二集為春夏到美國追逐龍捲風，整體畫風看起來像公路旅行、野外探險，但實際上後續還包括探訪老人院等以室內為主的主題。

儘管節目簡介並沒有自稱為「紀錄片」，但總導演趙琦卻是知名的紀錄片製作人，節目拍攝手法也與紀錄片相似。趙琦曾表示，「它是一個披著綜藝殼子的帶有紀實性質的真人秀」。

實際上，紀錄片本身的概念界限也沒有很明晰，一定程度上來說，不摻雜表演成分、紀實性強的真人秀，也屬於紀錄片範疇。因此有許多媒體都評價《奇遇人生》為紀錄片與真人秀結合。

企鵝影視高級副總裁馬延琨曾在 11 月的騰訊視頻 V 視界大會表示，「跟傳統理解的電視紀錄片市場有所不同，我們希望做泛紀錄片的市場。第一是鎖定用戶，只做給年輕人看,核心是 18 到 29 歲的年輕人；第二是去激發年輕人對紀錄片的觀看慾望」。

馬延琨還透露，2019 年騰訊視頻將推出一系列紀錄片，如以「城市碰撞」為主題的《潮city》、講述競速無人機海外探險的《決勝!無人機》、電音主題《觸電》、城市美食紀錄片《宵夜江湖》，以及展現新一代年輕人獨立思想和態度的全新文化探索旅行紀錄片《是麵包、是空氣,是奇蹟啊》。

最後這一部「展現獨立思想與態度的文化探索旅行紀錄片」，從主題形式到內核立意鬥魚《奇遇人生》相似。即使我們目前還無法直接定義《奇遇人生》是否屬於紀錄片的範疇，也不可否認，它為紀錄片的新形式創新提供了另外一種可能性。

同樣在形式上有很大改變的《歷史那些事》，官方介紹其為「實驗性」紀錄片。這些突破了原有紀錄片形式的實驗性產物，是平台的大膽嘗試，也是未來讓越來越多年輕人開始愛上紀錄片的新入口。

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