19個行業或死在千禧一代手上美聯儲：不怪他們，他們只是太窮了

新聞 12-08

美國千禧一代，被指責正在扼殺美國許多行業。

2017年，《商業內幕》公布的一份報告細數了千禧一代的「幾宗罪」：他們不買餐巾紙，不買衣物柔順劑，不打高爾夫球，不買房子和車，甚至連曾經堪稱國民快餐的Buffalo Wild雞翅店都不再光顧，最終導致美國十餘個行業走向衰落。

報告發布之後，隨即引發了包括《經濟學人》、彭博社在內的眾多國際知名財經媒體的跟進。一時間，以「又一個某某行業將死在千禧一代手上」為標題的稿件屢登頭版。

網友整理的媒體報道。圖據社交媒體

這顯然激怒了許多年輕人。

在《經濟學人》發布的「千禧一代為什麼不再熱衷於買鑽石」的稿子下面，不少網友表達了自己對此的冷嘲熱諷。有網友表示，這種文章只是毫無意義地將矛頭對準了千禧一代而已。

實際上，對於這種轉型，許多分析人士早已指出這並非因為千禧一代的人有多麼離經叛道，恰恰是因為他們在早年目睹了父輩們所經歷的金融危機，留下了心理創傷。

而在29日，美聯儲也首次對於這一問題做出了自己的解釋，更加直白地表示，千禧一代和他們的父輩在消費的品味和興趣上沒有任何差別，「除了更窮。」

被年輕人拋棄的行業

千禧一代，在美國通常指出生在1982到2000年的這一代人。

實際上，媒體對於他們的「批評」，恰恰是因為他們對於行業的轉型及未來走向，起到了舉足輕重的作用——當千禧一代集體決定不再購買某些東西，從Buffalo Wild wings雞翅到房子時，產生的負面影響是立竿見影的，包括銷量下降、店面關停、公司裁員甚至破產。

比如，就在十幾年前，對於不少美國人來說，開業到凌晨的Buffalo Wild Wings雞翅店還仍然是他們最愛的熬夜看球聊天據點。然而，2017年早些時候，Buffalo Wild Wings公布的年收入開始較前一年出現嚴重下滑，多家同類型餐飲公司也出現類似問題，其中知名連鎖牛排店Applebee』s更是關掉了全美135家門店。

Buffalo Wild Wings炸雞翅店。圖據網路

針對這樣的情況，Buffalo Wild Wings的CEO 史密斯（Sally Smith）在致股東的信中表示，千禧一代的消費者比他們的父輩更喜歡在家做飯，要麼就點外賣或者去麥當勞這種快餐消費。

而Buffalo Wild Wings的遭遇，僅僅是眾多行業的一個縮影。

在2017年，《商業內幕》發布的報告就顯示，在美國，至少有19個行業如果不尋找創新和突破，將會死在千禧一代手上，從零售百貨公司，到國民雞翅快餐店，再到汽車和房子這樣的大宗消費。

窮才是主要原因

面對如此情形，許多媒體以及行業對於千禧一代有困惑，也在情理之中。但是，根據美聯儲的說法，這不是他們的錯。

彭博社（Bloomberg）報道稱：「美聯儲的一份報告顯示，這些熱衷智能手機的千禧一代人群，和他們的父母其實並沒有什麼兩樣，他們只是比前幾代人在這個年齡段時更窮，而這種貧窮要歸咎於他們中很大一部分人在金融危機期間步入成年。」

美聯儲的報告稱，千禧一代和過去幾代人在支出上的差異，並非主要由「獨特的品味和偏好」造成，更加顯著的原因是，大多數的千禧一代都是在經濟大衰退期間（Great Recession）步入成年，而這導致他們在成年之初的一段時間內，經濟狀況始終不佳。

「千禧一代的生活遠不如前幾輩人年輕時那麼富裕，現在年輕人的收入更低、資產更少，財富也更少，他們的消費偏好和前幾代人實際上沒有什麼明顯差異。」報告中指出。

彭博社報道截圖。

數據指出，美國X世代（泛指20世紀60到70年代初出生人口）和嬰兒潮一代（泛指1946-1964年出生人口）的全職男性戶主的收入相比於千禧一代，分別高出了18%和27%；而對與女性來說，這一差距看起來似乎要小一些——X世代和嬰兒潮一代的女性收入，分別比千禧一代高出12%和24%。

美聯儲報告的作者認為：「幾乎沒有證據表明，千禧一代的家庭品味和消費偏好低於前幾代人。」例如，美國千禧一代在汽車上花的錢逐漸開始與前幾代人持平，因為他們現在沒有那麼沉重的經濟衰退負擔，因此未來的一切都會出現回歸向好。

「這一代的消費習慣被永久改變了」

然而，也有分析人士的態度並沒有這麼樂觀——畢竟，經濟復甦能否最終糾正這些失衡，仍然有待觀察。他們傾向於認為，大衰退的心理影響可能會持續下去。

「我認為金融危機給千禧一代留下了很大的心理陰影。」摩根士丹利分析師格林伯格（Kimberly Greenberger）表示，「在當時，每五個家庭中，就有一個家庭受到了嚴重的負面影響，」

「如果你想想那五分之一家庭的孩子，想想經濟衰退的持續時間和深度是如何影響人們的行為的，你就會得出結論——這一代的消費習慣，已經被永久地改變了。」格林伯格說，「他們將永遠不會像之前的世代那樣自由地支用錢財。」

而這樣的變化，體現在千禧一代生活的方方面面，首先的一個顯著特質就是，他們基本不會購買全價的衣服，因此梅西百貨和希爾斯這樣的零售商會首當其衝受到衝擊；他們會避免投資股市，因為他們已經在人生觀形成的階段親眼目睹了一代人的投資是如何滿盤皆輸；而如果他們打算在一頓豐盛的晚餐上花錢，那麼他們更願意選擇一家能夠提供獨特體驗的獨立餐廳，而不是毫無驚喜的Applebee"s牛排或Buffalo Wild 雞翅……

總而言之，如果要為千禧一代的消費觀找到一個理由，那麼參考他們的父輩，即嬰兒潮一代或許更有價值——在2008年金融危機期間，千禧一代們成長為十幾歲的青少年，或者剛剛走出學校。換句話說，隨著千禧一代的成長和走入社會，他們親眼目睹著自己的父輩陷入了經濟困境。因此，在消費的各個方面上，千禧一代都在努力和他們「唱反調」，避免陷入與他們相同的漩渦。

不僅如此，千禧一代的傷痕，絕不僅僅是在心理上——他們不僅窮怕了，而且真的窮。

根據美國大學入學與成功研究所(Institute for college Access and Success)的數據，每10名大學生中就有7人在大學畢業時背負著助學貸款債務，平均債務超過3萬美元，這還沒有考慮到那些申請貸款但沒有畢業的學生背負的債務。隨著學生貸款債務飆升，大學畢業生和沒有上過大學的千禧一代的收入都沒有大幅增長。