天圖資本魏國興：今天品牌的重點在於要成為一家受尊敬的公司

InnoBrand品牌創新大賽由華麗志創始於2015 年，迄今已經連續舉辦四屆，是中國唯一聚焦時尚與生活方式領域的創業大賽。2018年11月30日，「InnoBrand 2018」總決賽在上海舉行，來自全國和海外的15支時尚與生活方式創業團隊陸續登台，面向來自投資界和產業界的頂級評審團，全面展示了品牌的設計理念、產品特色、商業藍圖和團隊風采。

以下是 InnoBrand 2018 總決賽評委、天圖資本合伙人魏國興先生在賽後的總結髮言：

我們專註消費品投資多年。看完今天的比賽，我感觸頗多，在此分享幾點：

第一，消費品行業創業者日趨全球化。據我們觀察，和過去近十年相比，當下國內消費品行業最大的變化之一在於，新一代創業者的出身和教育背景都已全球化，所以他們做的事情也是全球化的。這是特別重要的，因為競爭已經全球化。

第二，消費品行業創業者要腳踏實地。今天的創業對創業者能力的要求很高。從投資人的角度來講，我認為創業者的腳踏實地體現在以下三個層面：

1）產品力。不論什麼模式、什麼平台，創業者都要付出努力打磨自己的產品。奢侈品之所以能成為奢侈品，是因為在「產品」這個點抓得很准，這就是產品力；

2）商業運作能力。抽象來講就是構建場景的能力。每個品牌在有了產品之後，一定要去構建自己的場景，通過微信，店鋪等各種方式構建，這是讓產品變現的重要方式；

3）品牌基因/品牌價值觀。用文化戰略的方法打造品牌背後的基因，這考察了創業者對亞文化的理解，對人性和社會發展趨勢變化的洞察。創業者對文化理解得越深，對人性洞察得越准，就越能夠做出引領消費，而不是跟隨消費的東西。

綜上，這是我覺得如今要做好商業的三個重要層面，既要仰望星空，也要腳踏實地。

第三，消費品行業的創業應該是願景導向型，而不是數字驅動型。每家公司天然有規模上的差別，對於今天的品牌來說，重點不在於做多大規模，而在於成為一家受尊敬的公司。如果一個品牌受尊敬，即便只有三、五千萬的業績，也不用擔心什麼；如果一個品牌不受尊敬，即便有十億規模，也會被認為是廉價的。

所以我認為做品牌要看得更長遠，不要那麼數字驅動，不要被社會上「這個概念融資容易，那個概念聽起來比較大」等各種說法忽悠。回歸願景和初心，是未來幾年創業者真正能夠挺過大環境取得成功的重要出發點。

了解 InnoBrand 2018品牌創新大賽決賽的詳情，請點擊《華麗志》圖文報道：快報：InnoBrand 2018 品牌創新大賽總決賽結果揭曉，15個優秀的時尚和生活方式品牌閃亮登場

｜責任編輯：Maier

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