設計好一個logo一個這樣利用通用元素

設計 12-09

通用元素在logo設計中經常出現，上一節課我們講了圖形普適性通用元素，今天我們講通用元素的最後一節，寓意普適性通用元素。

之所以通用寓意元素會存在，是因為logo本身的含義都應該是向善近美的，任何企業和機構，任何名稱，任何國家，也不管規模大小，設計logo的時候基本都要有一個美好的寓意，即使如下看似兇猛邪惡的logo，他也只不過代表了一種原生的野性，寓意勇猛、威嚴，就像一隻咆哮的老虎不一定只代表邪惡，希特勒笑的再天真也掩蓋不住他萬惡的靈魂。

一、寓意普適性通用元素的分類

寓意普適性通用元素關鍵在其寓意可以普遍適用於各種各樣的機構和企業，如果今天的文章您看懂了，那對您的logo設計工作將是一次重大的提升，為了更方便大家學習，我先來把寓意通用元素的元素類別做個介紹，都是什麼特徵？什麼寓意？適合於什麼樣的企業？這樣大家就可以按圖索驥了。

[1-1 傳統類]

我國傳統圖案主要以各個時期的經濟、文化、科學、藝術為基礎，由中國勞動人民創造出來，多反映當時的文化精神與生產方式。在歷史悠久具有深厚文化的行業或企業多見，在運用上承載著對行業、企業的美好願景，同時也加深了圖案的層次和內涵。

⊙雲紋

雲紋是古代漢族吉祥圖案，象徵高升和如意，應用較廣。雲紋形態多樣，可以非常隨意輕盈如圖一，也可以飽滿華麗如圖二，也可以如圖三一樣非常具有幾何美感。

⊙回形紋

回形紋是青銅器、陶瓷器上一種原始紋飾，圖案呈圓弧形捲曲或方折的迴旋線條，以連續的「回」字形線條所構成。有著「連綿不斷，子孫萬代，吉利深長，富貴不斷頭」的寓意。在人文和傳統行業多見。

⊙龍

龍是古代神話傳說中的神異動物，常用來象徵祥瑞。有著皇權、尊貴的寓意，是漢族等東亞民族最具代表性的傳統文化之一，也是中華文明的象徵。作為具有歷史代表性的符號之一，龍廣泛應用於金融、人文、教育行業。

⊙鳳

中國古代傳說中的百鳥之王，和龍一樣常用來象徵祥瑞。在logo設計中元素性格偏女性，廣泛應用於珠寶、人文、教育行業。

⊙如意

一種象徵吉祥的器物,如意承載著歷史文化和吉祥美好的寓意。常用於珠寶、人文、教育等不同行業。

⊙方孔錢

方孔錢是中國古代錢幣最常見的一種。具有強烈的金融屬性，所以在金融行業多見。

[1-2 自然&植物類]

在這一類別中，都是我們在自然界最常見的元素，雖然常見，但往往承載著更多的寓意。自然元素擁有生態、環保、健康的理念，很好彰顯了企業的自然本色。

⊙樹葉

樹葉作為寓意普適性通用元素非常常見，他的形象有時候非常概括（圖一）抽象，有時候又比較具象（圖二），有時候又非常絢麗（圖三），從上列案例也不難看出他的組合方式也非常多樣。樹葉一般寓意健康、生命、環保。多用在醫療、健康、環保、人文等不同行業。

⊙樹

樹作為元素出現在logo中時一般都是作為主要元素出現，它和樹葉寓意一樣包含健康、生命、環保，但它又具有希望和依靠的寓意。多用在健康、環保、家裝等不同行業。由於有「十年樹木百年樹人」的典故，用在教育行業中也很多！

⊙花

人們常用花來表達人的某種感情與願望，逐漸形成了花語。不同的花代表著不同的寓意，有用白玉蘭作為市花的logo（圖一），有用蓮花代表著忠貞和愛情（圖二），有用牡丹花來象徵富貴、吉祥、幸福和繁榮（圖三），一般要結合企業或者行業的特性去選擇適合它的花元素。

⊙山

山同樣也是一種非常常見的元素，它的形象有時候以抽象的形式（圖一）出現，有時候以剪影的形式出現，有時候又比較具象（圖三），從上列案例呈現出它組合方式的多樣性，但它們都同時指向了企業中的地域象徵。適用於企業中有代表性的地域象徵文化。

⊙水滴

在自然界中水滴作為一個最常見也最珍貴的元素出現，它有生命之源，象徵生生不息，欣欣向榮的生命的寓意，多用在醫療、健康、教育、環保、人文、農業、食品安全等不同行業。有些時候水滴形狀賦予不一樣的顏色，也會變成不一樣的元素。比如變成紅色代表血液，變成白色代表牛奶，如果變成桔色可能就代表的是果汁，那麼這樣的變化使水滴元素適用於更加廣泛的行業。

⊙水波

水波比水滴在視覺上更具表現力，它具有水滴一樣的寓意，且更加活力。在旅遊、農業、水產行業多見。

⊙太陽

在原始社會太陽作為圖騰出現，被奉為生命之源。太陽熱情活力,象徵永恆、光明、生機、繁盛、溫暖和希望。多用在能源、教育、旅遊、人文等不同行業。

⊙陽光

陽光作為元素出現在logo中時都具有向一個消失點彙集的視覺表現力。它和太陽寓意一樣，但在視覺上更具活力。在能源、化工行業中多見。

⊙星星

星星是肉眼可見的宇宙中的天體，具有明日之星的寓意，在教育、體育行業尤為多見。

[1-3 動物類]

動物元素源於原始社會的圖騰崇拜，隨著時間的發展，賦予了動物各種寓意。不同的動物，代表的文化象徵也是不一樣的。

⊙鷹

鷹是一種兇猛的動物，但logo運用上一般體現的是鷹的精神，鷹象徵著自由，力量，勇猛和勝利，適用於文化與之契合的企業，在體育、教育行業中多見。

⊙鴿子

鷹的對立面是鴿子，鴿子是和平、友誼、團結、聖潔的象徵，多用在醫療、教育、人文等不同行業。

[1-4 抽象擬物類]

心其實並不是真的心形，如果把真的心臟拿來表示愛心，那將是很可怕的事兒，同樣像下列案例中的翅膀、鑽石、鉛筆等都做了抽象化處理，這樣能增加圖形的識別性，並能更大限度的使其符號化。

⊙心

心是LOGO當中的常見的通用元素，是一個簡單的符號，關於心的字大多與思想、感情有關。它象徵著奉獻、關愛、對生命的博愛之心和對民眾的感恩之心,多運用於醫院、寵物、學校等服務類行業。

⊙鑽石

鑽石是真摯永恆與高品質的代表，具有宗教色彩的崇拜和畏懼，同時又把它視為勇敢、權力、地位和尊貴的象徵，多用於珠寶、機械、電子、裝修等行業，它可以代表企業的信譽度與企業知名度，凸顯時代品質內涵，因此被廣泛使用在LOGO設計中。

⊙翅膀

人類從古至今都想擁有飛行的超凡能力，像鳥兒一樣展翅飛向世界。翅膀有著自由、勇氣的寓意。它可以代表企業的崇高理想，因此被廣泛使用在LOGO設計中。

⊙鉛筆

鉛筆是一種用來書寫以及繪畫素描專用的筆類，一般會用在藝術、傳媒、教育、人文行業。是學習、知識、寫作、創造的象徵。

[1-5 手勢&表情]

體態語言能更好地表達自己的思想感情，在長期的社會實踐中，被賦予了種種特定含義。讓我們一起看下常用的體態語言有哪些吧。

⊙OK

OK手勢源於美國，在美國表示同意、順利、很好等意思。作為寓意普遍性通用元素，適用於文化與之契合的企業。

⊙豎拇指

豎拇指也是在日常生活中常用的手勢，在中國豎起大拇指表示稱讚、誇獎，了不起，在信息時代也有點贊的含義。適用於教育、社交行業和綜藝節目。

⊙微笑

微笑會讓人們覺得親切，代表著自信、力量、勇氣、希望。對服務行業來說，微笑服務至關重要。多用在兒童、教育、餐飲、旅遊等不同行業。

[1-6 人物形象]

人是這個世界的主宰，大多數企業都是服務於人的，而有一些行業更是直接以人的身體為服務對象，比如美容、美髮、美體、整形、健身、瑜伽、人像攝影等，這樣的行業通常會以任務形象作為設計元素。

⊙側影

側影是一種簡練抽象化的造型手法，它能營造出一種特殊的美感。在logo設計中元素性格偏女性，廣泛應用與女性相關的行業。

⊙形體

形體的造型手法一般比較具象，具有獨立審美價值而存在，通過動作、形態、場景能凸顯企業所屬的行業與產品。

[1-7 抽象符號]

下面的抽象符號是我們最熟悉的一些符號，它能讓人很容易記住你的logo，降低你的傳播成本，同時也有豐富的含義。

⊙逗號

逗號在造型上相對於傳統的幾何圖形更加新穎。在寓意上有思考和綿延不絕的含義，多用於教育、能源行業中。

⊙箭頭

箭頭作為寓意普適性通用元素非常常見，它具有很強的指向性，承載著一種信息的傳遞。亞馬遜的箭頭從字母「a」一直跨越到字母「z」。這個意味著在亞馬遜的產品是多樣性的，從「a」到「z」的產品都有；聯邦公司中的箭頭希望傳遞給大眾的快捷和發展精神；方正向上的箭頭表示科技頂天；向下的箭頭表示市場立地。在科技行業中較為多見。

⊙問號

問號可以代表智慧、探索、神奇的體驗、解決問題，可以用在教育、策劃、諮詢類的企業或機構。

⊙感嘆號

嘆號表示感嘆、讚美，可以用在一些年輕相關的具有活力的企業機構。

⊙十字

紅十字標誌是全世界通行的一種特殊標誌，是被世界各國政府承認的國際人道主義保護標誌。它具有強烈的醫學屬性，所以在健康、醫療行業中多見。

二、寓意普適性通用元素的應用

剛才大家已經看到了寓意普適性通用元素的經典案例，他們以各種方式存在於不同的logo當中，那我們該如何利用這些狡猾的傢伙呢？我們開始乾貨環節吧。

⊙把企業名稱中的關鍵字植入到寓意通用元素中

提取企業名稱中的關鍵字，如上圖第二個LOGO，99是它的企業名稱，與通用元素微笑以及6邊形進行結合，形成一個微笑的人臉，這樣你的logo就既有含義又有企業識別符號了。

⊙把寓意通用元素植入到公司名稱中

提取適合企業的寓意通用元素，通過觀察它與公司名稱在結構上的共性結合點，找到融合的可能，把寓意通用元素植入到公司名稱中。

⊙把企業代表文字與寓意通用元素結合

企業代表文字，不一定是企業名稱當中的第一個字，它或許是企業名稱當中比較具有含義的一個字，或者是一個更加有符號感、對稱、簡單的字，找到這樣的字後再去提取相應的寓意普適性通用元素進行結合。因為文字的特殊性在結合時一定要注意文字與圖形之間線條上的關係，一般來講不需要文字太過具象，太過具象會影響文字的美感。因為在圖形標後面還要出現公司的名稱，如果被圖形化的企業代表字過於像文字的話，會在視覺上與企業標準字產生衝突。上列三個案例，第二個是藥店，藥店名稱當中有「福」字。把「福」字的某些筆畫兒向外延伸與象徵聖潔、吉祥的蓮花聯繫在一起，四瓣蓮花同時又有紅十字的造型美感，也寓意著健康醫療行業的關係。最後一個是名稱當中有「普」字的水處理公司，盾牌元素代表對水的保護，「普」字是名稱當中的代表字，最後進行了完美結合。

⊙把兩個元素進行線條共性結合

通過觀察兩個元素在線條上的共性結合點，找到融合的可能，把兩個元素變成一個具有某種共同造型特徵的整體圖形。

⊙把另一個元素以負形的方式融入其中

通過觀察兩個元素在造型上的共性結合點，找到融合的可能，把另一個元素以負型的方式融入其中。

⊙把同一元素進行複製並進行重新排列組合

通過元素提煉和設計我們得到了一個元素，但在視覺表現力上往往不夠出彩，這時我們可以通過複製、旋轉、對稱和排列來組成一個新的飽滿圖形。

⊙把一個元素設計的更美

因為寓意普適性通用元素已經具有了非常便於理解的含義，我們只需要把他設計的更美，或者更有特徵就可以了，如上圖一的鳳凰，沒有什麼第二層含義或者第二個元素的融合，只是一個更圓、更飽滿的鳳凰而已。

三、拓展練習

今天用以上講的方法來做一個logo，希望同學們跟著我一起思考如何把寓意普適性元素應用到實際案例中。

這是一個母嬰電商的logo，我最開始的想法是把嬰兒的圖形融入到b這個字母中。但結果不太好，太具象了。