英國皇室品牌的產品半價沒人買，尷尬不尷尬
作者：成功學會《鹿港小鎮》的大右
雙 11 餘溫已過，轉眼間，雙 12 又要來了。
是的，又是一個值得大家關注的日子，不過說實話，無論從折扣力度、影響力……哪方面來看，雙 12 都是無法跟雙 11 比擬的。
不信？看看那各品牌的銷售量就知道了，據我所知，國內一個品牌在那天的銷售量可是快上億了！你說驚不驚人。再何況，大家都已經在雙 11 那天血拚夠了，又有誰會等著雙 12 呢？
（image：IONS）
不過，今天可不是來聊雙 11、雙 12 的。真正想聊的，是一個品牌，是一個英國皇室御用品牌，是一個在雙 11 打半折都基本無人問津的英國皇室御用品牌 — — Barbour。
（image：Kielman.pl）
不開玩笑，大右我在雙 11 當天，買的東西還不到 200 塊錢，一是不想去湊這熱鬧，二是也確實沒有自己想買的東西。但說歸說，我也會去看，看看有哪些意外驚喜等待人發掘。當中，最讓大右印象深刻的，就是 Barbour 了。
（image：wearecow）
記得那天，一件原價 2200 人民幣的外套，好像是以 880 人民幣的價格在賣，但直到雙 11 結束，似乎都沒有賣出去幾件。應該說，不只這件外套，其它產品的銷量也都可謂「慘淡」。
沒記錯的話，就是這件外套。（image：Barbour）
整個旗艦店銷量最高的一款棉背心，也就賣了 48 件……這種銷量情況，若是按照國內品牌的標準來看的話，可能 Barbour 連三線品牌都算不上吧~
按照一個朋友的說法，旗艦店的「總銷量」指的是商品從上架到現在的所有銷量，總銷量都如此了，雙 11 什麼情況我想你應該也都能揣測到一些。（image：Barbour）
話到這裡，其實我是覺得很尷尬的。怎麼說，那也是 Barbour 啊，那可是有著三個英國「王室供貨許可證」證書的品牌，更何況，在雙 11 那天的售價又是那麼誘人，無論如何也都不至於會是現在這個情況吧。
當然，事實擺在面前，也沒什麼話可以說的~
（image：1989 bean"s blog - Jugem）
於 1894 年、John Barbour 創立的 Barbour，前身是一家油布進口商，因為這個背景，所以 Barbour 對於油布的運用可謂是得心應手，而品牌旗下最出名的產品，也正是油蠟布材質外套。
出名到什麼程度？據說，不少英國人都會直接把油蠟布外套稱為 Barbour Jacket。
（image：Keikari.com）
而品牌最讓人津津樂道的，便是前面提及到的「皇室認證」，早在 1974 年的時候，Barbour 就已經獲得了英國愛丁堡伯爵頒發的「王室供貨認可證」，在之後的 1982 年、1987 年則是分別獲得了女王伊麗莎白二世以及威爾士親王的認可證。
對於許多英國品牌來說，能夠獲得一張「認可證」已是難得，而有著三個認證的 Barbour 應該是什麼地位，我想你已明了。
（image：Barbour）
要說它家最經典的款式，大右肯定會推薦一款 Bedale Jacket，就不說有多少名人穿過，它的設計本身就是一個非常經典的存在。
領部採用燈絲絨材質，衣服表層則是蠟質外層，結實耐用還防風防雨，老司機真愛妥妥的。（image：Circle Seven）
當然，除了 Bedale Jacket 之外，像是 Beaufort、Border、Digby 等系列產品也都是很不錯的選擇。
（image：Country Club Prep）
BTW，大右還想多嘴提一句 Barbour 現在的主設計師 Gary Janes。雖說應該很多人都未曾聽過這號人物，但如果我說，他曾經與 Nigel Cabourn 一起工作了 25 年，你應該也能料想到這位 Gary 先生對於英式軍裝與工服的痴迷程度吧。
（image：Coggles）
因為這段經歷與愛好，由他來主導 Barbour 的設計，自然是非常合適的。負責主設計後的 Gary Janes，更是把不少 Barbour 只存在於檔案的經典款式帶回，因為這點，可是讓不少老司機都開始期待 Barbour 每一季度帶來的驚喜。
（image：orvis）
說完 Barbour 自家的一些經典款式，我還想多說說一些它的聯名。
事實上，Barbour 每年都有著不少的合作，雖說比起一些聯名大戶來說，它的聯名次數幾乎可以忽略不計，但如果你有留意過的話，其實不難察覺這些合作都出了不少的「好貨」。
Engineered Graments x Barbour（image：END.）
就像是，2017 年 9 月份與英國單車品牌「小布」Brompton 的合作；
（image：The Lost Executive）
同月份與哥本哈根店鋪 Wood Wood 的合作；
（image：Wood Wood）
2018 年，與 BEAMS PLUS 的合作；
有趣的是，這次合作中，雙方雖然以 Barbour 經典的 Bedale Jacket 為藍本，但是卻捨棄了 Barbour 招牌式的油蠟布，改用特製尼龍布作為夾克外層。
（image：BEAMS PLUS）
而在近期，則是有著與日本品牌 KAPTAIN SUNSHINE 的合作。
雖說這個聯名在國內基本無人知曉，但在日本等地卻賣得很好，約 5000 元發售價的一款 Stand Callar Traveller Coat，早早已經 Sold Out~
（image：Digital-Mountain）
看來，雖然同是亞洲，但日本那方對於 Barbour 的態度還是有些不一樣呀~
（image：YouTube）
不過，如果要認真說起來的話，大右知道 Barbour 在國內不怎麼吃香的原因。
作為一個在英國有著絕對地位的皇室認證品牌，Barbour 的經典產品大多是以油蠟布製作，用這種材質製作的外套具備很好的防雨功用，在常年多雨的英國，人們自然是有此需求的。而中國的氣候不比英國，同時油蠟布這種材質還需要打理，所以自然會影響到消費者的選擇。
（image：1989 bean"s blog - Jugem）
但是，再說句實話，雨季少、油蠟布需要打理這些，我覺得並不是 Barbour 在國內賣不好的主要。
國內知道 Barbour 的人本來就不多，在這看似龐大的消費市場中，又會有多少人是因為知道「雨季少，Barbour 不實用」、「油蠟布需要打理，麻煩」此類原因而不選擇 Barbour 的呢？
（image：Wonder Mountain）
其實說白了，大家只是「欣賞不來」Barbour 而已。
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