賣得不好，蘋果各種促銷

儘管前不久蘋果高管出面表態，iPhone XR是該公司最暢銷的機型、一直很受歡迎，但外界對XS/XR銷量的唱衰之聲仍舊綿綿不絕。

除此之外，從蘋果自己暗暗的動作來看，也暴露出新款iPhone的賣相併不高揚。

繼用戶爆料收到Apple Store應用的廣告彈窗消息即敦促參與iPhone「以舊換新」「年年煥新」計劃後，App Store應用商店的編輯精選內容中，也開始穿插硬體促銷信息。

9to5mac提到，蘋果往年也會類似宣傳新iPhone，可區別在於，這次是iPhone XR的熱度已經過去一個月後。就連蘋果直營店也在天才吧的大屏幕上宣傳換購價449美元的XR和699美元的XS。

明年的情況可能也不會有太大好轉。日本知名投資銀行野村（Nomura）分析師Anne Lee認為，她並不期待2019年新款iPhone的亮相，其最新發表的研究報告指出，新款iPhone的外觀將沒有什麼變化。

Anne Lee在報告中指出，明年下半年的三款新iPhone可能會和2018款iPhone XR、XS、XS Max相同外形、屏幕尺寸和顯示效果，並增加一些AR增強現實的相關功能。

不過，她也表示，2019年新款iPhone可能可能是iPhone X「家族」設計的最後一年，到2020年5G普及之後，進行更大規模架構的升級，並帶來更加全面的AR功能。

野村認為，5G將為移動設備行業帶來一臂之力，高速傳輸將開啟各種新的機遇。而在此之前，市場可能會有些波瀾不驚。蘋果2019財年將銷售2.04億部iPhone，而2020財年將進一步下滑至2億部。

據Digitimes報道，分析師下調2019年第一季度蘋果新iPhone出貨預期。投資機構Rosenblatt分析師Jun Zhang在投資報告中指出，分析師可能繼續下調蘋果2019年第一季iPhone出貨量預期，Rosenblatt預估蘋果第一季iPhone出貨量為3900萬台。

報告指出，受零售商、電信運營商促銷活動影響，iPhone生產在2018年第四季度維持穩定，其中iPhone X、iPhone XR在假期銷售情況接近iPhone XS、iPhone XS Max。

假期過後，iPhone XR、iPhone XS產量將會下降，iPad Pro銷量同樣低於預期，可能是因為價格阻礙了客戶升級意願。

另一方面，博通CEO陳福陽表示，由於北美客戶對舊款機型需求強勁，該公司的無線業務表現超出預期。雖然陳福陽未點名是蘋果，但眾所周知的是，蘋果是博通最大的北美合作夥伴。

此外，新iPhone表現不及預期一度程度上拖累了蘋果股價。本周五美國股市收盤時，蘋果市值跌破8000億美元，具體是7996億美元。

以追蹤iOS採用率聞名的分析公司Mixpanel給出了一組iPhone採用率的報告，蘋果看完估計會心生不悅。

從9月1日算起到12月8日，雖然iPhone XS/XR的用戶在逐漸增多，但iPhone X/8/8 Plus用戶並未受到明顯衝擊，目前，iPhone X的佔有為11.39%，其次是iPhone 8 Plus，採用率9.31%，iPhone 8採用率為9.22%。

如果比較發售後相同時間內的採用率，5周後，iPhone XR為1.5%，而去年iPhone 8和iPhone 8 Plus在發布後5周內獲得了3.6%的採用率。

時間拉長到兩個月，去年iPhone X獲得了大約7%的採用率，而今年的iPhone XS和iPhone XS Max獲得了大約5%的採用率。

看起來，外界並沒有「冤枉」蘋果，今年的新款iPhone帶著促使iPhone 6/6s/7等老用戶換機更新的使命，實際表現卻並不優秀。

另外，近日據外媒報道，蘋果公司收購了藝術家創業發展公司Platoon。

Platoon公司主要與藝術家/創作者進行合作，來發布他們作品，並分析作品受眾制定相應的營銷策略，它過去曾與知名歌手Billie Eilish、Jorja Smith兩人進行合作。

外媒分析稱，收購Platoon公司有助於發展蘋果的Up Next平台，該平台旨在幫助嶄露頭角的藝術家分配資源，可以吸引尚未出名和未簽約的藝術家，幫助他們在職業上發展的同時，建立其與蘋果公司的長期關係。

過去幾年，蘋果公司花費了大量資金投入到音樂相關業務中，比如收購聽歌識曲公司Shazam和音樂分析公司Asaii。

目前還不清楚蘋果公司計劃如何發揮Platoon公司的能力，不過看起來他們正在考慮吸引更多但藝術家到自家平台，而不僅僅是依賴其他平台藝人。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！