2018年網綜新貴湧現，政策趨嚴明年走向何方？

撰寫|鄭小玲

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2018年的文娛圈遭遇嚴冬大霧。綜藝作為娛樂產業的重要組成部分，雖然「求生欲」滿滿，卻也還稱得上如火如荼。

年初偶像熱潮席捲而來，隨後冷門科技題材突圍，儘管遇上了暑期檔的限制令，但總體上還是看到了原創力量的回歸，年底又加入了電音與國風等新鮮題材。

數娛夢工廠注意到，截止12月5日，全年共有19部綜藝播放量突破20億，而相比2017年的10部顯著增長。而超過10億播放的網綜數量達到23部。

回顧2018年綜藝市場，不難發現，「綜N代」依然是衛視布局的重點，但不少節目開播後不及預期。相比之下，網綜已經成為了觀眾新寵，呈現井噴式發展。

偶像選秀類成流量收割機、慢綜藝依然備受觀眾青睞、文化綜藝發展勢頭強勁、原創模式首度實現出海…..總結今年的現象級網路綜藝，這些爆款的背後都有一套相似的公式：

互聯網巨頭+傳統電視人+亞文化

視頻平台大投入開闢新戰場，電視人帶來職業化的創作隊伍，亞文化則成為了抓住年輕觀眾的秘密武器。

來自燦星的陸偉選擇了街舞（《這就是街舞》），離開燦星的車澈擁抱了說唱（《中國有嘻哈》），《快樂大本營》的元老人物易驊帶來了體育綜藝《這就是灌籃》，兩檔選秀爆款《創造101》與《偶像練習生》背後的都艷與雷瑛都來自湖南衛視。

在2018年網綜市場大繁榮的背後，這些電視人帶領著他們的綜藝製作公司，衝鋒陷陣。有新人成功擠入市場，也有老人疲勞乏力正在掉隊。

正如社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷淞在11月29日的網路綜藝產業峰會上所說：「網路特有的題材，過去靠尺度優勢發展。」伴隨著監管的進一步升級，台網監管同軌化之後，管理價值標準提高，接下來網綜的超級時代之路到底該怎麼走？

「同時獲得流量和口碑，就是對我們這一代仍然活躍在一線製作人的全新要求。」阿里大文娛大優酷事業群綜娛中心高級總監宋秉華認為。

爆款背後的網綜新貴們

無論是需要增加人氣的新老藝人、需要作品證明自己的製作團隊還是提升綜合競爭能力的平台，網綜如今已經成為獲得關注度的最好選擇。

近幾年來，每年都有藝人依靠著綜藝的話題度更上一層樓，同時每年也都有綜藝製作團隊成功上位，搖身一變就成為了手握數十億播放量節目的「綜藝新貴」。

今年也不例外。數娛夢工廠分別整理了愛奇藝、騰訊視頻、優酷以及芒果tv2018年綜藝的製作情況，注意到今年魚子醬文化、七維動力、巨匠文化、日月星光傳媒等團隊都在網綜領域嶄露頭角。

事實上，這些團隊其實並非綜藝圈的新手。比如日月星光的創始人易驊就是從《快樂大本營》團隊出來。在《這就是灌籃》之前，日月星光團隊就已經參與制作了《非凡搭檔》《極速前進》等衛視綜藝，網綜上也有《看你往哪兒跑》《男子甜品俱樂部》等節目。

如今《這就是灌籃》更是實現了國產綜藝模式首度出海。這不僅肯定了日月星光團隊在模式研發上的創新能力，同時也給國內正在努力原創的綜藝市場打了一針興奮劑。

（《這就是灌籃》已經開始招募第二季選手）

討論到爆款綜藝，2018年的代表非偶像選秀類莫屬。上半年《偶像練習生》與《創造101》牢牢佔據著話題中心，因此這兩檔同類題材爆款背後的魚子醬文化與七維動力也備受業界關注。

巧合的是，這兩支團隊創始人雷瑛與都艷都曾是湖南衛視的一員。雷瑛、都艷都是衛視身經百戰的製作人，從兩人離職後的動向來看，她們與謝滌葵、張一蓓、岑俊義等「衛視離職大軍」一樣，也是想跳出體制「換個活法兒」。

幸運的是，《創造101》與《偶像聯繫生》的紅火為都艷和雷瑛打開了好局面，七維動力與魚子醬文化一躍成了2018新晉現象級網綜的製作方，並將繼續製作節目的第二季。

這兩檔節目近期都已經進入籌備階段。《創造101》第二季將改為男團對決，而《偶像練習生》第二季改名為《青春有你》，目前已經開始前期的宣傳。

此外，由羽泉組合出資設立的巨匠文化也是今年網綜屆的新苗子。根據今年4月27日巨匠文化掛牌新三板時公開的轉讓說明書，作為出品方之一，巨匠文化投資了《這就是街舞》，金額6000萬元，並且參與了節目的前期策劃。

而巨匠文化的實際控制人胡海泉，同時也是廈門普普文化的第五大股東，有意思的是，該公司被稱為「嘻哈第一股」。這意味著在「街舞」試水之後，巨匠有可能會在垂直文化領域有另外的動作。

不過，不久前羽泉組合另一位成員陳羽凡因吸毒而被捕，目前強制社區戒毒中。以近幾年監管部門對涉毒藝人的管控力度，該事件或許會影響羽泉組合後續的活動。

「新貴」們表現不俗，網綜老手米未和笑果文化以及綜藝「扛把子」燦星製作自然也不甘落後。

《奇葩說》是米未的招牌，但豆瓣評分逐季下滑，今年第五季確實已經顯出了疲態。目前放棄《奇葩說》當然是不可能的，但米未並沒能拿出更為有競爭力的內容產品。

明年，米未將與愛奇藝合作推出的音樂類綜藝《樂隊的夏天》，主要內容是推廣樂隊文化。這檔節目據稱將集結摩登天空、太合音樂集團、草合回聲等國內較強的樂隊資源。

能否藉由《樂隊的夏天》開闢新的內容疆土，對米未而言，是個重要的挑戰。

相較上述的綜藝製作公司，製作過《中國好聲音》《金星秀》《蒙面歌王》等二十多檔知名綜藝節目的燦星製作如今也深入了網綜市場，稱之為綜藝製作屆「扛把子」也不為過。

2018年，燦星參與了《這就是街舞》以及目前在播的《即刻電音》的製作，明年燦星還將和優酷合作推出《這就是原創》以及《這就是街舞2》。

有新團隊出位，老手保持實力，但也有不少節目並沒有做出水花。正如銀河酷娛CEO李煒所言，「最大的感受是，活下來太難了，這個行業太難了。」

網台監管同軌化，

網綜下一個風口在哪裡？

過去一年，主管部門對文娛行業的監管力度繼續加強，影響力越來越大的網綜也受到了關注。

10月31日廣電總局發布《關於進一步加強廣播電視和網路視聽文藝節目管理的通知》，提出要以同一尺度、同一標準加強廣播電視和網路視聽文藝節目的管理。網台監管同軌化也成為了未來綜藝市場必須考量的一個重要關鍵詞。

相關數據統計，去年愛奇藝悅享會發布的自製綜藝22檔，實際播出12檔；優酷35檔，實際播出18個節目；騰訊計划上線自製綜藝30檔，實際播出15檔。也就是說籌備的節目中有一半根本沒有播出。

回顧下來可以發現，監管風險較大的主要是語言類、偶像選秀類以及明星子女類兒童節目。

語言類面對的多是下架整改，比如《奇葩說》《吐槽大會》《火星情報局》等都曾被要求下架整改之後重新上線。

而偶像選秀節目方面，「大規模集資」以及「粉頭捲款跑路喜提海景房」等消息不僅將並不成熟的粉絲經濟體系推向了風口浪尖，也加速了監管政策的出台。

7月6日廣電總局就發布《關於做好暑期網路視聽節目播出工作的通知》，明確要求要「堅決遏止節目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向」。

大獲成功的《偶像練習生》與《創造101》都在推進第二季。但很明顯，節目面對的政策導向壓力也在增加。

不過，上述三類政策風險較大的節目中，形勢最為嚴峻的是明星子女類兒童節目。

今年8月《未成年人節目管理規定》對外徵求意見，提出未成年人節目不得宣揚童星效應或包裝、炒作明星子女，不滿10歲兒童禁止代言廣告，並且播出過程中至少每隔30分鐘設置明顯的休息提示信息。

一個月多後，廣電總局再度發出《關於進一步加強廣播電視和網路視聽文藝節目管理，提出嚴格控制影視明星子女參與的綜藝娛樂和真人秀節目的通知》。

這對依靠明星子女的親子類節目無疑是當頭棒喝。《爸爸去哪兒6》與《想想辦法吧爸爸》就已經無期限延播。

儘管明年各大平台的片單中依舊有此類節目的身影，如騰訊視頻的《放開我北鼻》、芒果tv的《童言有計》等，但最終能否如期與觀眾見面，就不得而知了。

「整個大會瀰漫著一股微妙的氛圍，行業同仁們覺悟很高嘛。「在11月29日成都舉行的網路視聽產業峰會上，有參會平台方嘉賓如此調侃道。

如今網綜的影響力不同以往，提高對政策導向的敏感度幾乎是一種必然。

種種現象都在表明，在政策的鞭策之下，綜藝市場正在形成新的趨勢——娛樂消費屬性向的綜藝將受到嚴格管控，而各平台都需要按要求強化節目呈現與政策導向一致的價值觀。

展望2019年的網路綜藝，冷淞認為，垂直細分領域依然會是各家的重點，而傳統文化與潮流文化的混搭和架接會成為主要趨勢。