Q3全球彩電：日韓攬前三 TCL海信列前五 中國品牌仍需加力

[釘科技述評]如今全球彩電市場誰主沉浮？日前，釘科技注意到，市場調查公司 IHS Markit發布了第三季度全球彩電市場報告。報告顯示，全球前三的品牌均為外資品牌，分別為三星、LG和索尼。

具體來看，韓系品牌依然最為強勢，三星和LG市場份額分別位列前兩名。其中，三星在今年第3季在全球電視市場中，銷量份額達到28.4%，坐穩全球電視市場佔有率的龍頭。

LG位列第二名，市場份額為15.4%，第三位的是日本的索尼，市場份額為9.5%；中國品牌TCL和海信分列4-5位，市場份額分別為6.7%、6.5%。

總體來看，目前沒有一家品牌可以動搖三星的市場地位，其身後的LG和索尼份額相加也不及三星。

值得注意的是，索尼的市場份額提升較快，目前已經衝進前三，且拉大了與中國品牌的距離。TCL和海信依然是中國品牌的代表，二者份額也十分接近。

雖然在中國市場，日韓品牌已經被國內品牌徹底壓制，但從全球市場來看，有著面板資源和品牌優勢的日韓品牌，依然有著強勁的競爭力。

三星在QLED、Micro LED、8K等新技術領域，都有深厚的布局，LG則在OLED領域掌握核心資源，索尼在音畫調校、畫質晶元、銀幕聲場等技術領域差異化創新，這些都讓他們佔據了競爭的制高點。

對於中國品牌來說，一方面要加強技術創新的投入，掌控核心技術，真正從營銷驅動轉換到技術驅動的道路上來；另一方面，還要加強全球範圍內的品牌建設，進一步提升品牌滲透率。

中國彩電品牌雖然比較多，但仍需要做大做強，至少需要有單一品牌的份額提升到10%以上，才能真正在全球市場形成中日韓三足鼎立的競爭格局。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）

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