三星年輕化戰略，用體育和流行文化對話年輕群體

在今年六月份，三星電子大中華區總裁權桂賢在接受媒體採訪時曾這樣說：「今後，我們所做的很多事情，都會更聚焦年輕人市場，無論是在產品開發或者是市場營銷、零售等方面，我們都會圍繞年輕消費群體來推進。但這並不代表我們就忽視其他消費群體。我們會認真聽取年輕消費者的意見，會根據他們的需求來調整公司的戰略，集中為年輕消費者做一些活動。」

作為智能手機領域的全球領導者，三星在技術和產品研發上的「硬實力」毋庸置疑，但發出如此明確的重視年輕市場的聲音，對於三星來說卻實屬首次。很顯然，三星的態度是相當認真的，這也就是在12月6日，這家全球科技巨頭選擇與江蘇蘇寧足球俱樂部達成戰略合作，開啟一輪為期三年體育合作的原因。屆時廣大消費者與足球愛好者將看到江蘇蘇寧足球俱樂部隊員身披印有「三星（Samsung）」標誌的球衣，征戰未來三個賽季的所有賽事。

多年攜手體育事業，三星早已成為行業翹楚

客觀地來說，「科技」和「體育」從來都是一對絕配——對於年輕消費群體來說就更是如此。而對於三星來說，其在體育領域的耕耘其實也算得上是歷史優秀了：作為奧運會TOP合作夥伴，三星在將近20年的時間裡始終致力於用最新的移動技術支持奧運會的科技體驗。就在前幾天，雙方正式宣布續簽10年的贊助協議，這意味著三星將繼續成為奧運會的TOP贊助商。與此同時，三星的贊助範圍也將從原先的無線產品擴大至5G、人工智慧、增強現實、虛擬現實技術等。

說到5G與奧林匹克的結合，實際上就在今年年初的平昌冬奧會上，三星便實現了業內首次的5G通訊技術商用。通過三星提供的5G設備，運動員、教練和現場觀眾都能實時觀看到多角度的5G賽事直播畫面，這對於提高現場競技和觀賽體驗至關重要，也讓全世界都看到了三星在下一代移動通訊技術上的領先技術。

除此之外，三星也長期關注全民體育健身事業：就在前不久，三星剛剛傾力冠名贊助了「2018西安城牆(三星)秋季國際半程馬拉松」。三星為這場全民體育賽事精心準備了賽道指引、補給站等比賽功能設施，而參與馬拉松比賽的5000名時尚運動愛好者不僅在這場比賽中充分釋放了運動的激情，也同時體驗到了三星多款前沿科技產品的魅力。而從去年年底開始，三星更與合作夥伴蘇寧一起深入延邊、河北、遼寧、湖北和陝西多地的希望小學，為渴望體育運動、熱愛足球的少年們帶去了定製的電子產品和體育用品，將足球精神、體育精神普及到全國更多小學校園中。

引入音樂元素，Galaxy A讓年輕消費者興奮

除了體育，音樂也是當代年輕人最喜愛的話題之一。在此前的Galaxy A9 Star中國發布會上，三星第一次嘗試了不太一樣的形式。據權桂賢回憶，當他看到粉絲們入場排著長長的隊伍，在發布會現場中與三星、歌手華晨宇一起享受了一場嘉年華式的互動時，這位三星中國的領路人意識到，是時候幫助年輕人做更多他們熱衷的事情了。

或許，這也能解釋為什麼我們會看到定位活力潮流群體的Galaxy A6s也擁有了自己的形象大使蔡維澤。這位來自具備驚人實力和超高顏值的年輕歌手用自己唱功榮獲了《明日之子》第二季最強廠牌，而他最近在某綜藝節目中表達的「要打破審美、衝破圈層，才能成為新的主流」的觀點，則正與Galaxy A6s的氣質不謀而合。

更年輕，為了消費者，也為了三星的未來

不難看出，如今的三星正在經歷一場「年輕化」的變革。而這顯然不只是推出一兩款更加時尚的新品那麼簡單。事實上，三星內部人士曾經對相關媒體透露，為了讓新機能夠帶給年輕消費者更多不同的感受，三星不惜在產品規劃、研發的過程中打破了過往的「兩大原則」。一是首次將最新技術直接用在新推出的非旗艦機型上，二是不再單純引進國際機型，而是充分基於本土年輕用戶的需求，直接進行本地化研發、製造，為中國消費者「量身定製」。

與此同時，對於這些採用新理念、新設計的新品，三星選擇以體育、音樂作為宣傳的切入點，也正迎合了當今年輕人的興趣，更能喚起他們對於「三星」在情感上的共鳴和認同。就如此次三星和江蘇蘇寧足球俱樂部的簽約一樣——當「三星（Samsung）」標誌與年輕的蘇寧球員們一起奔跑在綠茵場上時，這又何嘗不是三星向著「更年輕、更有活力」的方向大步流星地進行著嘗試和奮進呢？

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！