幹了這瓶 AD 鈣奶，它還是你認識的「娃哈哈」嗎？

原標題：幹了這瓶 AD 鈣奶，它還是你認識的「娃哈哈」嗎？

白綠色的瓶子，吸管扎進去，來一口，那味道：

「甜甜的酸酸的，有營養味道好。」

一不小心就唱出來了，童年的魔性洗腦廣告這絕對算一個。

你有多久沒喝過 AD 鈣奶了？

雖然暴露年齡，但玩物君必須得承認， AD 鈣奶我從幼兒園一直喝到高中！

此處應有一個老梗：還記得「娃哈哈」的人，已經結婚生孩子了……

或許，無論是 AD 鈣奶還是娃哈哈，都已經在你的生活中消失很久了。

因為太久不關注，甚至還會有種「娃哈哈還沒倒閉嗎？」的錯覺。

但，這位曾經愛了很久的老朋友，其實一直活躍著，求生欲還賊強！

最近，它以新面貌殺了！玩物君看到還真是嚇了一跳！

它，要給世界點顏色瞧瞧

「早餐喝一瓶，精神一上午。」

魔性廣告詞又一秒喚醒記憶，娃哈哈曾經的另一款人氣王——營養快線，童年也沒少喝。

土味廣告、土味包裝、甚至連「營養快線」名字本身都自帶土味。

拋開外在，玩物君個人覺得還蠻好喝的，牛奶口感濃郁，果汁味香甜。

當時這款飲料，定位是「15 種營養素一步到位」的牛奶果昔飲料，這個概念在當年也很超前。

你說它土？！最近，營養快線就來了個大變身。

前不久，娃哈哈推出了一款限定版的營養快線，主題叫做「你足夠出色」。

瓶身設計一掃過往土味，採用了很瘋狂的撞色設計，視覺衝擊力 Max！

這種張揚不羈的調調，就算扔進飲料堆里，也難以忽視它的存在感。

更會玩的是，這次不僅是換包裝，它還跨界打進了彩妝界……

配合營養快線的新包裝，同系列的「營養彩妝盤」安排上了！

這跨界的腦洞也是非常清奇了，彩妝盤的外觀就像是一個被壓扁的營養快線瓶子。

這兩盤眼影中，暖色系的那一盤配色，基礎大地色、網紅南瓜色都包含其中，看來是做足了功課嘛。

至於另一盤偏冷色系的，顏色還真敢安排，大概是為小姐姐們去蹦迪準備的。

甚至甚至，連現在最火的快閃店，它也玩得 666。

彩妝試色、特調飲品、拍照打卡給你安排得明明白白，網紅氣質十足。

說出來都不敢相信？

這一波變身+跨界的操作，線上相關話題的閱讀量累計超過 1 億，互動討論量超過 10 萬。

營養快線這一把「素質三連」，是真的玩火了。

很明確，它想改變過往形象，想和年輕人交朋友。

你想要來一套這樣的營養快線？可它只在線上限量發售，輕易還買不到！

玩物君覺得，這一波嘗試大概是娃哈哈在變革邊緣試探，所以看上去有點小心翼翼。

它，不想只是你的童年記憶

其實，這已經不是娃哈哈第一次瘋了。

時間再往前倒回一點，今年的中秋節，娃哈哈也沒有閑著。

萌得喪心病狂，它居然推出了「AD 鈣奶味月餅」！

四個流心（奶？）月餅+兩瓶 AD 鈣奶的小可愛禮盒，一盒湊齊你的童年回憶。

有沒有哪位盆友吃過啊，能告訴一下玩物君月餅吃起來是什麼味道的嗎？……

看到這，你或許會驚訝：原來娃哈哈這麼活躍的？！

但其實，它的「求生欲」比你想像中更更更強烈。

娃哈哈最新的動作，是即將要推出自家第一款無糖茶——「安化黑茶」飲料。

黑茶屬於全發酵茶，普洱茶就是黑茶的一支。

「無糖茶」是本來小眾，這兩年卻開始越來越火的一類茶飲，畢竟年輕人都愛養生了。

除了農夫山泉、伊藤園、三得利……可口可樂今年也跟著出了名叫「淳茶舍」的無糖茶。

娃哈哈加入無糖茶戰局的決心非常大，直接在湖南安化建了個黑茶飲料生產基地，真拼。

其實目前，在娃哈哈大家庭里，已經有十幾款、涵蓋各種類型的飲料成員了。

除了最為大眾所熟知的 AD 鈣奶、營養快線、王力宏代言多年的娃哈哈礦泉水。

主打 0 卡無負擔的蘇打水。

走年輕路線的果茶茶飲。

對標某力多的乳酸菌飲料。

即便是專為萌娃定製的牛奶飲料也有好幾種。

這樣看來，娃哈哈的研發生產能力還是很能打的。

很顯然，和你一樣，娃哈哈也一路在成長，而且它不想只存在於你的童年回憶。

曾經無敵手，現在它怎麼了？

那麼問題來了：為什麼現在鮮少看到娃哈哈的身影？

以至於大家都漸漸忘記了它。

曾經的娃哈哈，是真的有過「光輝歲月」。

誕生於 1987 年，最初的定位是生產保健品，一款兒童口服液讓娃哈哈開始火遍全國。

後來，它家每一款飲料的廣告最後，都會喊出那句「娃～哈～哈～」，國民飲料地位無可動搖。

娃哈哈過往輝煌的成績單，玩物君就不細數了。

你只要知道，它連可口可樂、百事可樂都敢正面剛。

現在已經消失的「非常可樂」，是曾經可以和兩大可樂巨頭三足鼎立的國牌可樂。

娃哈哈剛剛走過第 30 個年頭，而它似乎沒有「三十而立」的從容篤定。

失去了過往睥睨天下的地位，娃哈哈慢慢變得一言難盡。

短短五年，營收下降 300 億。

企業的引領者宗慶後，曾經公開懟馬雲爸爸，現如今也用微商渠道賣「緩解視疲勞」飲料。

還聯合拼多多，推出聯名版「呦呦君」乳酸菌兒童飲料。

造成現在這種尷尬的局面，原因是複雜的。

2002 年開始，娃哈哈嘗試走多元化路線：童裝、白酒、奶粉、購物中心……一一試水。

涼了的佔大多數，結果就只是燒了很多錢。

於是，它想要改變，可是卻失去了先機。

礦泉水市場份額被農夫山泉趕超，而各種新型飲料遍地開花。

別家火了的飲料可以一一複製，可娃哈哈自身產品老化的問題避無可避。

產品的定位、形象，都與一線城市的便利店、精品超市格格不入。

無論是打概念、拼顏值、比玩法，對比五花八門的大熱飲料，娃哈哈都顯得有些無力。

同時，還缺少新的爆款，這太要命了。

不然為什麼 30 年來，最讓人印象深刻的仍然只有 AD 鈣奶？

它好喝，也有童年濾鏡，我們也願意為它買單。

可是，只憑一張有滋有味的情懷牌，要怎麼打出王炸威力？

你，還看不看好它？

一瓶 AD 鈣奶，曾經是你的童年，現在你和你的孩子一起喝。

這個場景似乎有種穿越時空的感動。

可是，它對於 00 後的意義，又怎麼會和 80、90 後一樣？

這一路走過來，娃哈哈不容易，現在面臨的困境也讓人頭大。

看到它在努力改變想要突破自己，當然讓人感到慶幸。

娃哈哈說：「30 年不重要，陪你一起長大，才重要。」

「老夥計謝謝你鴨，看到你變強大，對我來說也很重要。」

你到底還能不能新生，再續寫輝煌篇章呢？

娃哈哈，任重道遠。

啥也別說了，這瓶 AD 鈣奶，玩物君先干為敬，今天我們都只有 6 歲。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！