Zippo 把打火機的經典聲音註冊成了商標，還推出了 ASMR 廣告片

將品牌標誌性的聲音註冊成商標不是什麼新鮮事。電影公司米高梅著名的「獅吼」、英特爾的「燈，等燈等燈」，這些聲效都被註冊成了商標。

最近一個將聲效註冊成商標的是打火機品牌 Zippo。

12 月 5 日，Zippo 宣布旗下打火機標誌性的開閉聲音已經獲得美國專利及商標局的批准。按照計劃，Zippo 接下來在歐盟、加拿大、中國與印度也提交了商標申請。

按照 Zippo 的說法，品牌創立的 84 年時間裡，這款防風打火機、其標誌性的聲效成為了流行文化的一部分。

Zippo 標誌性的開閉聲音實際上與產品設計有關。Zippo 的基礎是 1930 年代奧地利製造的打火機，其保護火焰的煙囪式設計被保留下來，品牌創始人 George G. Blaisdell 在打火機上方新增加了一個長方形的小盒子，用鉸鏈與打火機的外殼相連，便於單手使用。

根據 Zippo 的統計，Zippo 打火機出現在 2000 多部電影、電視劇、舞台劇中，包括《我愛露茜》、《X 戰警》、音樂劇《髮膠明星夢》、《奪寶奇兵》等。其聲音也被採樣作為音樂的一部分。

圍繞著新獲得的聲效商標，Zippo 推出了一系列以自發性知覺高潮反應（常見的縮寫是 ASMR）短片為核心的營銷活動。ASMR 通常表現為主播用較低的聲音說話，用手掌、手指敲擊設備獲得聲效，據說是有助於聽眾因視覺、聽覺提升心情。

例如 Zippo 與新聞網站 Buzzfeed 的合作。Buzzfeed 網站邀請部分員工嘗試了 ASMR 視頻的製作，使用 Zippo 打火機、剪刀、白紙作為製作聲效的道具。

這支視頻通過 Buzzfeed 旗下 YouTube 頻道 BuzzFeedVideo發布。自 12 月 4 日發布以來，觀看量達到了 6.37 萬次。

與此同時，Zippo 品牌篩選部分產品，專門推出了一個 ASMR Collection 系列，在經典的開閉聲音外，外殼也更適合敲擊、刮擦製造更多的聲效。Zippo 也發布了一個 ASMR 視頻。

圖片來自：Zippo

將聲音註冊成商標不是件容易的事情，通常需要花費數年時間，競爭對手的抗議也會影響最終申請結果。比較知名的案例是哈雷，其申請將引擎聲註冊成商標，但遭到了 9 個競爭對手的抗議，最終失敗。

Zippo 將打火機開閉聲音商標化的最初嘗試是 1999 年，但兩年後就因為流程的繁瑣放棄了。

這次申請成功據說是因為準備更充分。Zippo 於 2016 年聘請知識產權律師 Beth Seals作為總顧問，在這次準備申請材料時，增加了更多來知名電影（包括《奪寶奇兵》、《低俗小說》、《虎膽龍威》）製作人的證詞。

ASMR 在美國已經更多被品牌方用於營銷。針對這次與 Zippo 的合作，Buzzfeed 品牌策略副總裁 Brant McLean 稱：「最近幾個月，我們（YouTube 視頻頻道）的觀眾對 ASMR 越來越感興趣，我們迫不及待地想在我們一個標誌性視頻中播放（Zippo）這個聲音。」

過去幾個月，宜家、汽車廠商雷諾都嘗試將 ASMR 用作品牌廣告。這種聽覺上的變化也許是最近營銷比較熱門的方式。

例如雷諾於今年 9 月份與 YouTube 主播 ASMR Zeitgeist 合作，為新的電動車 Zoe 拍攝廣告片，強調電動車在駕駛過程中更安靜的體驗。

「沒有多少人知道駕駛電動車與駕駛傳統汽車是完全不同的感覺。」雷諾內容與媒介主管 Carine Gailliez 稱：「我們考慮過如何給觀眾一種流暢和放鬆的感覺，就像你通過手機或電腦屏幕駕駛雷諾 Zoe 一樣。我們也希望喚醒觀眾對我們周圍自然環境的環保意識。ASMR 是最完美的方法。」

題圖來自：Instant VantageonFoter.com/ CC BY-SA

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