以 Vans 為首的品牌高速增長，母公司拆分牛仔業務

Vans、The North Face、Lee 和 Wrangler 等品牌的母公司 VF Corp 宣布將把牛仔業務拆分成獨立公司，取名為 Kontoor Brands。

VF 公司的 CEO Steve Rendle 稱該名字是英文單詞 Contour（曲線，形狀）的「創意改良」（兩個單詞讀起來幾乎一樣），寓意是牛仔褲等其他主營的服裝類目能完美符合消費者的身材。他認為取名 Kontoor ——而不是用牛仔褲品牌 Lee 和 Wrangler 中任何一個作為新公司的名字——能讓兩個品牌保持自己的個性。

不管是 Micheal Kors 改名 Capri，還是 Coach 變成 Tapestry，從近期一些公司改名的情況來看，它們都想突破消費者對品牌原有的固有印象，也可能是為之後拓展品類和品牌做準備。

3 個月前，VF 公司宣布了決定拆分牛仔業務新公司單獨上市的消息。VF 稱拆分是為了簡化管理，兩個公司能分別專註於各自不同的策略，應對不同的投資人類別。另一方面，相比於高速增長的 Vans，它的牛仔業務增長放緩，甚至在最新一季度出現了下降。

VF 預計牛仔業務在整個 2019 財年（2018 年 4 月~2019 年 4 月）銷售額將下降 1~2%。它的牛仔褲業務年收入在 25 億美元左右，包括 Vans、Timberland、The North Face 在內的「新 VF 公司」年收入大概是 110 億美元。

目前擔任 VF 美國西部業務的主席 Scott Baxter 將領導 Kontoor。這家主營牛仔的公司總部會保留在北卡羅來納州的 Greensboro（也就是 VF 現在總部附近）， 而未來專註於運動街頭戶外業務的 VF 會將總部遷移到科羅拉多州的丹佛。預計拆分在 2019 年 4 月完成。

在 10 月 19 日發布的 2019 財年第二季度財報上，Wrangler 和 Lee 的銷售額分別下降了 5%和 9%。二者的問題可能跟品牌老化有關係，至少不能怪整個市場。在營銷和產品上更年輕 （比如推出 LGBT 系列，和 Google 合作開發智能外套）Levi』s 銷售額和利潤雙雙還在增長，它於 11 月宣布准上市。

Vans 依然增長強勁，2019 財年第二季度它的銷售額增長了 26%，因為在北美市場「開學營銷」（back to school）的成功、歐洲和亞太市場直銷渠道的發展。因為 Vans 的高毛利，它還幫助了整個 VF 集團的利潤提升 7.5%。另外，The North Face 銷售額增長了 5%；Timberland 銷售額下降了 2%。

第二季度，VF 集團銷售額上升 15%達到 39.1 億美元。它保持著低庫存，全價出售商品，不停地推出新款來和耐克等公司競爭。為了專註運動和戶外品牌，除了拆分牛仔業務，此前 VF 出售了休閑服裝品牌 Nautica 和拖鞋和海灘裝品牌 Reef。

題圖來自 Ben WeberonUnsplash

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